从大荧幕热播的《F1：狂飙飞车》到流媒体F1赛事版权，如同Netflix一样，苹果也尝到了F1给流媒体巨头带来的增量甜头。

文|谭力文

继2023年开始与MLS开启10年合作后，市值超过3.7万亿美元的全球科技巨头Apple（苹果），在体育版权领域再下一城。

北京时间10月18日，F1宣布与苹果达成五年合作，后者将从2026年起正式成为美国的独家转播合作伙伴。这意味着美国市场的车迷，可以在苹果的流媒体平台Apple TV收看所有练习赛、排位赛、冲刺赛与正赛。

根据CNBC披露，苹果为获得F1赛事转播权每年支付约1.4亿美元（约9.98亿元人民币），而过去F1在美国市场与迪士尼旗下的ESPN合作价格，约为8500万美元每年（约6.05亿元人民币）。

图源：F1

由此可见，“财大气粗”的苹果为拿下与F1的合作，比前任付出了约65%的溢价。从另一个角度而言，每年1.4亿美元的价格，也可以被视为苹果对F1在美国市场增长潜力的认可。

F1总裁兼CEO斯蒂法诺·多梅尼卡利表示：“这对F1和Apple双方来说都是令人无比振奋的合作。通过优质内容和创新分发渠道，我们能够在美国市场持续释放增长潜力。”

从大荧幕热播的《F1：狂飙飞车》到流媒体F1赛事版权，如同Netflix一样，苹果也尝到了F1给流媒体巨头带来的增量甜头。

豪砸7亿美元，苹果扩大赛事直播版图

在体育大生意看来，拿下F1独播版权有望成为苹果流媒体服务的差异化优势。与中国市场不同的是，美国市场的流媒体服务可以说是多家平台呈现“大乱斗”的形势。众多平台都有着自己的流媒体服务，并且与不同的赛事方达成转播合作。

除了Apple TV+外，Netflix、迪士尼+、Amazon Prime Video、HBO Max以及Peacock都是美国市场知名的流媒体服务。其中有不少平台都涉及了赛事直播。

例如，而ESPN旗下的迪士尼+、Amazon Prime Video和NBC旗下的Peacock都将在2025/26赛季开始直播NBA赛事。

Netflix独播泰森vs保罗

图源：Netflix官网

与其他平台多数选择不同的是，苹果在MLS和F1上都是以“独家”的形式买下整个赛事版权。

体育大生意认为，通过独家播出的形式，苹果能够构建起用户粘性，吸引那些对顶级赛事有高度热情的核心观众群体。这种策略不仅让苹果在激烈的流媒体竞争中树立起鲜明的品牌标签，还能通过独家内容推动硬件设备与服务的协同发展，进一步巩固其在数字内容生态领域的领先地位。

如果站在独家播出的平台去分析，苹果每年花费1.4亿美元的版权合作价格其实并不贵——最新财报显示，苹果在2025年第三季度的净利润为234.34亿美元。

图源：MLS官网

在超过3.7万亿市值的苹果面前，未来5年只需花费7亿美元就能够锁定数量庞大并且不断增值和成长的F1美国车迷群体，这笔交易带来的潜在价值不言而喻。

根据ESPN的数据，2025年F1在ESPN旗下频道的平均收视人数达到140万，高于2022年创下的121万纪录。而根据F1官方数据显示，2025年F1赛季前14场比赛中，美国的赛事直播收视率较2024赛季平均值增长23%。美国的粉丝已达到5200万，同比增加11%。

对于Apple TV+而言，F1、MLS以及MLB（“周五夜棒球”）将成为其三大主打体育内容。这背后，体现了苹果流媒体内容从足球、棒球延伸到全球顶级赛车运动，进一步构筑起流媒体版图。

“凭亿近人”的苹果，欲整顿赛事版权市场

赛事版权通常分为独家与非独家两种类型。前者意味着转播平台愿意支付更高的溢价，只允许赛事在自家平台播出，保障用户的观赛体验。而后者虽然会减轻转播平台的版权费用成本，但对于观赛者来说，如果赛事方在短期内频繁更换合作平台，则会削弱观众对于赛事乃至整个运动项目的体验。

面对如今“碎片化”的赛事版权市场，苹果更愿意当前者。根据美媒Appleinsider报道，苹果服务高级副总裁Eddy Cue就对赛事版权碎片化进行了炮轰，这名苹果高管认为体育赛事领域中存在非常严重的问题。

从与MLS和F1的独家合作就能够看出，苹果拿下赛事版权的主要目的就是获取某项赛事的长期独家转播权，从而将苹果生态转化为用户统一的观赛目的地。

譬如除了在Apple TV上播放F1赛事外，苹果还将通过Apple 新闻、Apple地图、Apple 音乐、Apple 体育和Apple健身+进一步扩大F1赛事的影响力。

有意思的是，Apple地图在摩纳哥大奖赛期间就留下了一些小彩蛋，用户可以通过应用查看赛道、重要地标以及周边环境，甚至F1赛车也有出现其中。这些惊喜小彩蛋成为了车迷在社交媒体分享的话题之一。

F1摩纳哥大奖赛Apple地图彩蛋

图源：社交媒体

借助苹果丰富且强大的生态系统，能够进一步增强车迷与F1赛事之间的粘性，通过多维度、多场景的生态联动，让F1赛事内容渗透到用户生活的各个场景。

F1与美国市场

无可否认的是，美国市场成为了F1过去数年获得强劲增长的主要动力，并且随着2026赛季凯迪拉克车队的正式加入，未来十年F1在美国市场的发展势头或将进一步上升。

更进一步说，美国元素如今从不同维度渗透到F1当中——从自由媒体集团掌舵，到坐拥三站大奖赛，再到凯迪拉克车队的加入。多维度的美国元素渗透，使得F1在保持全球顶级赛车赛事专业性的同时，逐渐成为展现美国商业文化与消费趋势的重要窗口，也让苹果看到了通过赛事版权切入北美体育市场的巨大潜力。

图源：F1社交媒体

根据自由媒体集团的财报显示，2024年F1总收入达到36.5亿美元，其中营业利润为7.74亿美元，高于2023年的6.86亿美元。

蓬勃的F1赛事发展轨迹吸引了众多美国品牌进入围场，从而形成了可持续性的赛事生态。美国品牌，也正在成为围场里体育营销的“头号玩家”。

以F1豪门法拉利为例，这支意大利车队在2025年度共有9家来自意大利的企业作为赞助商，但紧随其后的却是8家美国企业。但如果从赞助等级的分布来看，美国企业要更胜一筹——冠名赞助商是惠普，主要赞助商有IBM和AWS。

F1豪门法拉利车队赞助商一览

图源：法拉利车队官网

这种现象并非个例，梅赛德斯奔驰、红牛等顶级车队的赞助商名单中，美国科技、金融及消费品企业的身影同样占据显著位置。

苹果与F1达成创纪录的版权合作显然是这项顶级运动的又一个里程碑事件，这一合作不仅将为F1赛事带来更具分量的合作伙伴，也预示着苹果在深耕体育内容领域的战略布局上迈出了关键一步。

凭借苹果庞大的用户基数、成熟的流媒体技术以及在全球范围内的品牌影响力，苹果有望推动F1赛事的传播方式和商业价值，同时也可能对现有的赛事版权市场格局产生深远影响，引发其他科技巨头和媒体平台在体育版权领域的新一轮竞争与合作。

注：本文所用封面图片来自社交媒体