从首发贺岁金条到首创“馆店结合”，北京老字号用融合讲好文化故事
12月18日，在北京日报社主办的2025北京文商旅体展融合发展共创会上，北京菜市口百货股份有限公司党委书记、董事长谢华萍分享了企业在“文商旅体展”融合趋势下的实践与思考。她表示，传统商业体正积极适应北京文旅市场打造新业态、新场景的浪潮，关键在于以文化赋能驱动转型升级。
谢华萍回顾了企业聚焦传统文化创造性转化的历程。以贺岁产品为例，自2003年首发羊年贺岁金条以来，相关产品已连续24年实现全国首发、北京地区独家销售，近期完成的马年贺岁金条发售，更标志着生肖文化主题产品完成了第二轮循环。“此款产品不仅承载着文化自信和创新活力，更成为‘文化使者’，将中国人民对春节的祝福传递给世界。”她认为，这类长期坚持的文化产品开发，形成了独特的消费符号与情感联结。
图为菜百首饰足金Au9999黄金十二生肖龙年、蛇年和马年5克投资金条实物展示。
在业态融合方面，菜百进行了多方面尝试。一方面，该企业与颐和园、天坛、首都博物馆、国家大剧院等文化机构合作，推动文旅IP的转化应用。另一方面，首创“馆店结合”模式，通过打造沉浸式消费场景，让北京菜百黄金珠宝文化学苑发挥社会教育功能。“我们的目标是让博物馆成为青少年的‘第二课堂’。”谢华萍说。
谢华萍表示，未来企业将肩负起商业与文化传播的双重责任，坚定不移地走好文化赋能、科技驱动、开放协同的高质量发展之路，致力于“让每一次创新、每一件产品、每一次服务，都成为讲述文化故事、传递品牌温度的生动注脚。”
业内人士表示，以菜百为代表的传统商业体，其探索体现了北京商业空间正从单一销售场所向文化体验地标演进。这种深度绑定文化资源、创新消费场景的模式，不仅为企业开辟了差异化发展路径，也为北京建设国际消费中心城市、促进文旅商体深度融合提供了来自市场一线的实践参考。
来源：北京日报客户端
记者：袁璐