本文来源：大河报，光明网，南方都市报，顶端新闻

6月15日晚间，张雪峰老师 出现在直播间与唐尚珺连线，交流考研、复读等话题。16次高考的唐尚珺目前已经在华南师范大学就读。张雪峰问他是否建议考生复读时，他表示不建议复读，除非在考场上发挥失常，要慎重考虑，要与家里面沟通。6月16日，唐尚珺发文回应：和张老师连线，张老师指点迷津，非常感谢。同时聊到复读问题，每个人情况各异，需要慎重，个人认为除非发挥失常，否则非常不建议复读。

张雪峰要退圈？

近日，张雪峰2025届高报直播结束，并宣布暂停直播两个月。张雪峰在高考志愿填报直播结束时突然哽咽，眼含热泪向屏幕前的家长和考生深深鞠躬：“不管以后发生啥事，希望大家记住，我对得起大家。”他直言一路压力山大，但问心无愧。同时，张雪峰表示8月直播再见，要是不顺利就9月1号见。“这可能是我最后一次在网上出现了。”这一幕被网友截图疯传，冲上微博热搜。有人感慨“良心动容”，也有人嘲讽“含泪赚了几个亿”。

此外，张雪峰表示：“熟悉我的朋友都知道，我这个人消费欲望极低，你们可能在直播间看我穿衣服，穿了半天可能就那么几件衣服，这不是说挣钱不挣钱的事情，真的就是特别希望，能把这个事业给它做好，真的是希望能够给大家更多的帮助。如果说这一年，有什么老张做得不好的地方，不到位的地方，张老师请求大家的原谅如果说在这整个这一年直播过程当中，我伤到过我们某位家长，或者说是伤到过某一类人群的话，我在这边真诚地给大家道个歉，各位朋友，我真的已经尽力了。”

屡发争议言论 收获满满流量

2021年3月，张雪峰在微博上发布了自己将离开北京的消息：“再见了，我奋斗了14年的北京！……感谢在北京遇到的所有人，所有事，归来我已是过客！

2023年12月，张雪峰在一场直播中说：“文科都是服务业，什么是服务业？总结称一个字就是‘舔’，就是‘爷我给你笑一个’。”相关言论引发网友讨论。12月9日，张雪峰发文道歉。“做服务业没有不好，可是有的人心里过不去这道坎，我能过去，我就做服务业。你过不去，你就不适合做服务业。我是提醒以为某些专业高大上的人，他的本质，尤其是从业初期阶段要了解后再选择。非要恶意解读的，看了我的言论伤心了的，我向您们道歉。”

是“草根英雄”，还是“含泪赚了几个亿”？

5月31日晚，这位年入上亿的“高招网红”在镜头前哽咽鞠躬，“这可能是你们最后一次见到我”。一句话瞬间引发弹幕刷屏海啸，“别走啊”“我们需要你”“为什么”...张雪峰泪别直播间直言：“干这个行当不容易的，我动了太多人的蛋糕了。”张雪峰究竟动了谁的蛋糕？“有些东西我不能说得过于直白”，语焉不详的表述，更加剧了外界猜测的浮想联翩。

大谈出路与谋生，为普通家庭考生规划志愿遵循“草根实用主义”，是张雪峰在直播间倾力塑造的“底层代言人”形象。他在直播间连麦引流的过程中，免费提供大量择校建议，这类营销手法不可避免挤压到部分靠信息差盈利的中小咨询机构生存空间；此前其更曾直言“考研圈名师塌房”现象，批评部分同行“炫技投机”，这种“同行揭短”也易招致竞标对手的反制。一边让同行生源锐减，一边自己赚得盆满钵满，难免成为众矢之的。与此同时，习惯性地公开批评部分专业（如新闻学、管理学、生化环材等）就业前景，导致相关专业分数线和报考人数波动，更间接影响高校相关院系的招生经费和资源分配。

与此同时，记者注意到，随着高考即将拉开大幕，教育部正式启动“2025高考护航行动”，眼下正是教育、网信、公安等部门集中整治"有害信息""高价咨询"的敏感期。此前，教育、市监等多部门亦联合梳理过志愿填报市场上的典型问题，其中包括："内部数据"并不神秘、"专家团队"并不专业、服务质量难以保障，以及过度营销、渲染"教育焦虑"等等。

其实，早在2022年，教育部就曾提醒家长，警惕“高价”志愿填报咨询活动，并表示有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书，相关机构的“志愿规划师”都是临时招募的社会人员。为了减少“考得好，不如报得巧”“三分靠考，七分靠报”等营销干扰，政策端对相关市场乱象的整治，或许会让张雪峰的业务面临监管趋紧的压力。

在这一背景下，亦有分析声音认为，这次“告别”可能是一场精心策划的营销策略。考前官宣停播、开学后计划复播的操作，令部分网友猜测其是否在暂避监管锋芒的同时，为线下高考志愿填报服务留出时间。

去年高考季，张雪峰直播间发布11999元/17999元两档高考志愿填报服务，2万个名额被一抢而空，给江湖留下“3小时赚2亿”的传说。今年高考前一周，张雪峰哽咽宣布“或将”停播，声泪俱下不知是为暂停“寒门救星”的使命而遗憾，还是痛惜到账金额少了一笔。但已知的是，上述两档服务今年分别涨价1000元，上架20分钟后，大部分省份就售罄。

如何让教育信息传播摆脱“流量绑架”与“利益博弈”

其实教育圈多年来都有反复强调的共识，即教育信息的普惠化不能仅依赖市场主体的自发行为，更需要政府部门加强公共服务供给。例如，建立官方权威的志愿填报数据平台、推动职业规划课程纳入基础教育、培育非营利性教育咨询组织等，通过“政府引导+社会参与”的模式，逐步消除信息差带来的不公平。

客观地说，官方也一直有在努力。能看到，去年教育部就在“阳光高考”平台上线了“阳光志愿”信息服务系统，并在成绩发布前后提供免费咨询。近几年也有不少高校主动“走出来”借助互联网平台开展志愿填报直播。但平心而论，有些高校宣讲内容细听下来，更像学科建设成果和就业率的展示汇报，学术化、体制化的套路表达太多，脱离家长、考生的真实个性化需求。这也就“制造”出对民间志愿填报服务机构的需求。

“为什么群众会寻求第三方市场咨询，仅仅是缺乏官方信息吗？严格讲，从教育部到地方考试院，到高校，所有信息都是开放的，重要的是公众能否全面了解掌握，更重要是能否读懂。”谈及高招咨询市场的根源与痛点，国家教育考试指导委员会专家组成员陈志文曾向南都记者犀利指出，“我一直讲，关键不在于信息差，而是认知差！”在他看来，信息平权也只是过程，认知平权才是用户觉醒的终点。

透过现象看本质，张雪峰的暂别背后，不论是教育焦虑下的“顶流退场”还是资本大佬“退居幕后”，有一点是明确的：如何在保持透明度与专业性的同时，提升公共教育咨询服务的可及性，这才是教育界真正亟待正视和解决的课题。当公共服务能够有效回应民众需求，所谓的“蛋糕”之争自然会失去生存土壤。