把情绪经济变成黄金赛道
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2025-07-01 06:42:23
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今年“6·18”期间，泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品开启补货预售。天猫旗舰店该系列销量突破100万件，发货排期已延至9月下旬。
从泡泡玛特在“6·18”活动中的表现，可以洞察到当下消费市场的一些新趋势。
泡泡玛特淘宝直播间热度一度登上直播总榜第一，超过一众主打低价量大的直播间，反映出消费需求正从单纯追求“性价比”向注重“情价比”迁移。
在海外市场，AliExpress（速卖通）海外“6·18”首场直播中，超20万人涌入直播间，潮玩商品上架即秒空。潮玩出海正迎来良好发展态势，中国潮玩品牌和IP在全球市场上的影响力不断扩大。
中国能够诞生泡泡玛特这样受欢迎的潮玩品牌，是制造业升级、文化自信提升以及市场开放的共同成果。从Made in China到Born in China，泡泡玛特在全球市场的大获成功，彰显出中国供应链的强大实力，以及中国创造正在向全球价值链的高端迈进。
消费者愿意为潮玩带来的快乐付费，也是消费升级的体现。不过，近期LABUBU火热出圈，也催生了“黄牛”乱象，扰乱了市场秩序，不仅会透支IP的情感认同，对品牌价值也有一定伤害。如何让潮玩这个还年轻的市场火而不燥，需要多方共同努力，把“情绪经济”变成真正的“黄金赛道”，让潮玩市场在蓬勃发展的同时，不偏离健康轨道。（本文来源：经济日报 作者：张 倩）
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