转自：新华财经

9月10日，由中国黄金报社与北京黄金经济发展研究中心联合主办，中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会共同指导，梦金园独家冠名的2025（第十二届）中国黄金珠宝盛典在深圳召开。

本届盛典以“传播新格局 营销新突破”为主题，汇聚行业协会领导、知名品牌代表、资深专家及一线零售精英代表，共同把脉黄金珠宝行业在内容传播、数字营销与新消费浪潮下的发展路径，助力企业在变局中开新局。

大咖云集 共话行业新未来

中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌

中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌在致辞中表示，2024年行业零售规模达到7788亿元，继续稳居全球重要市场地位。新品类创新、新渠道渗透、新市场开拓正加速成为驱动行业持续成长的核心动能。他指出，中国黄金珠宝行业既要深耕超大规模的本土市场，更要加快“走出去”步伐，以更开放的姿态参与全球产业链资源配置，推动“品牌出海”“文化出海”与“供应链出海”协同并进，打造兼具社会责任、文化内涵与生态价值的中国珠宝品牌形象。

中国黄金协会党委委员、副书记陈玉千

中国黄金协会党委委员、副书记陈玉千结合翔实数据，剖析了当前黄金消费“量减价增、结构分化”的特征。他指出，投资类黄金需求显著上升，金饰消费更趋轻量化、设计化与情感化，企业应紧抓数字传播与新营销变革，实现从“规模经营”向“质量经营”转型。

世界黄金协会中国区CEO王立新

世界黄金协会中国区CEO王立新分享了全球黄金市场的新动态。他透露，几天后举办的香港国际珠宝展上，将正式启动硬足金创新品类的出海计划。“这意味着，中国创新金饰的设计与工艺将有机会直面全球市场，让世界看到中国制造不仅具备规模优势，更拥有创新产品、引领需求的能力。”

中国黄金报社社长、总编辑，北京黄金经济发展研究中心主任李广国

中国黄金报社社长、总编辑，北京黄金经济发展研究中心主任李广国致欢迎辞。他指出，12年来，中国黄金珠宝盛典始终以推动行业高质量发展为己任，聚焦前沿、汇聚智慧，已成为业内最具权威性和影响力的年度盛会之一。面对全球金价高位运行、消费者行为加速分化的新形势，行业迎来结构性变革的关键时期。“数字化转型已迫在眉睫，新媒体传播、短视频营销、私域运营正在重构传统的零售逻辑。”他呼吁行业坚持创新、深化数字化转型，以新思维迎战新挑战。

权威报告发布 揭示行业新趋势

本次盛典的重头戏之一——《2025中国金饰零售市场洞察》报告的发布，吸引了全场关注。

这份由中国黄金报社、世界黄金协会与北京黄金经济发展研究中心连续第六年开展的权威调研，通过对全国500余位零售终端管理者的深入调研，揭示了高金价背景下中国金饰市场的新动向。

世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅

世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅在发布报告时指出，当前金饰消费呈现明显的“量价分化”的态势，投资类黄金需求大幅增长。值得关注的是，自戴需求已成为金饰消费的绝对主流，占比近七成，反映出消费驱动力的深刻变革。硬足金与古法金延续强劲表现，成为门店利润的主要贡献者。

报告指出行业四大发展机遇：强化年轻消费者价值认知、巩固高质量产品定位、拓展消费场景、优化全渠道宣传，为企业在变革中把握先机提供专业参考。

专家分享 把脉营销新路径

在华西证券商贸零售及社会服务行业首席分析师许光辉题为《拥抱传播新格局，数字化赋能创新》的演讲中，他指出当前消费习惯正发生深刻变化，传统渠道流量不断被侵蚀，消费者购买决策越来越受到社交驱动因素的影响。

许光辉强调，数字化转型已成为行业必然选择。他通过潮宏基智慧云店案例说明，数字化系统可打通线上线下渠道，实现用户、业务、供应链库存及数据间的共享与联动。2024年潮宏基珠宝自营门店店均收入约691万元，同比增长12.9%，彰显数字化运营的显著成效。

上海新榜信息技术股份有限公司COO李建伟在《黄金珠宝行业新媒体矩阵发展报告及6K运营方法论》演讲中，基于对129家珠宝企业新媒体运营数据的分析，指出目前57%的珠宝企业布局3个及以上新媒体平台，其中微信公众号覆盖度最广（84%），其次是抖音（71%）。

李建伟提出企业MCN模式，通过KOB（关键意见品牌）、KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）、KOE（关键意见员工）、KOS（关键意见销售）和KOP（关键意见伙伴）六大角色矩阵，构建全员IP化运营体系。他特别强调，小红书平台凭借其中短图文形式和高效展示珠宝特性的优势，成为珠宝企业内容发布积极性最高的平台。

“华夏珠宝地理”启动 深挖地域文化价值

作为本届盛典的重要环节，“华夏珠宝地理”活动的启动仪式将现场气氛推向高潮。

该项目是中国黄金报社继“中国金店100强”后推出的重要行业项目，以专业化视角扎根一线零售终端，系统梳理地域文化脉络，解码各区域黄金珠宝产业的人文精神内核，集中展示连锁品牌与区域标杆门店的发展成果。这不仅是一次焕新升级，更是对地域文化与商业价值的深度挖掘，有望为行业注入新动能。

陈玉千，李广国，中国黄金协会党委委员、监事长刘艳红，中国黄金报社副社长韩建辉，北京菜市口百货股份有限公司董事长谢华萍，山东黄金集团（深圳）黄金珠宝有限公司副总经理张继祥，深圳市雅诺信珠宝首饰有限公司董事长卢礼杭，以及世界铂金投资协会中国市场研究负责人张文斌参与了“华夏珠宝地理”的启动仪式，现场掌声雷动，与会嘉宾共同见证了这一激动人心的时刻。

与会嘉宾表示，此次盛典不仅提供了前瞻性的行业洞察，更提供了实用的方法论和路径参考，为企业在复杂市场环境中破局前行提供了重要指引。

【黄金时间】是由新华财经与中国黄金报社共同打造的一档聚焦黄金珠宝市场的专题栏目，内容全面覆盖黄金珠宝行业的政策动态、投资资讯、风险分析等，提供权威、专业、全面的黄金珠宝领域金融信息服务。新华财经是新华社承建的国家金融信息平台。

编辑：吴郑思