“李小龙IP的无形资产总值在10亿美元以上，不仅如此，这个IP还蕴藏着巨大的、尚未被挖掘的价值，可以做到100亿美元甚至更高的估值。”作为顺德均安走向世界的文化符号，顺德要如何用好李小龙这一世界级IP，赋能文旅产业发展？

11月27日下午，李小龙诞辰85周年文化沙龙活动在顺德均安举行，众多专家学者就这一问题给出了新思路。

11月27日下午，李小龙诞辰85周年文化沙龙活动在顺德均安举行。活动方供图

活化本土资源，建议共建世界功夫大学

“近期李小龙IP在全球范围内有重新火热起来的趋势。”作为资深“龙迷”，北京体育大学武术学院原院长张强强观察到，而李小龙IP的强大生命力，究其原因在于其根植中国传统文化。随着中华文化影响力不断增大，

当前，顺德正全力推动人文经济高质量发展。在这一背景下，李小龙IP不仅是文化资源，更是推动城市发展的重要引擎。

“要抓住粤港澳大湾区发展产业的大好时机，充分调动本地资源，打造和利用好李小龙这个世界级文化品牌。”广东省文化传播学会李小龙研究专委会常务副会长、华南师范大学体育研究所原副所长关文明说。

在关文明看来，目前，李小龙IP在开发上存在着本地资源未能充分激活、品牌推广模式过于统一、品牌尚未形成完整的产业链这些问题。

“怎么样把李小龙文化和精神与当地的产业有机地融合在一起？这一点大有文章可以做。”张强强认为，顺德均安作为李小龙的祖籍所在地，更应该全面明晰李小龙IP的多重价值，“如果我们真正抓住了李小龙品牌，可能很快就能实现世界级城市品牌。”

他以萍乡武功山国际山地户外运动谷攀岩基地为例，中国、澳大利亚等6支国家队在该基地训练并走向世界舞台，“均安是否也可以借鉴此类经验，把李小龙乐园加点内容，让‘李小龙’活在当下。”张强强还提出了”共建世界功夫大学“的想法，用国际化的思路去运营，让均安变成全球武术爱好者实现梦想的一个必来之地。

作为李小龙的祖籍地，顺德均安拥有得天独厚的文化底蕴与全球“龙迷”资源。近年来，均安坚持以“新时代人文经济学”为引领，积极探索人文与经济深度融合的实践路径。

有学者建议，未来顺德将探索联动区镇两级资源，推动李小龙IP与顺德美食、龙舟、香云纱等本土文化符号创新融合，开发系列文创产品与特色旅游线路，依托文化旅游产业促进会，推动“文旅+百业”融合发展，不断构建“文经相融、文城互济”的发展格局。

众多专家学者为顺德开发李小龙IP提供新思路。活动方供图

“英雄偶像不会过时，但需要不断迭代媒体传播方式”

李小龙的功夫哲学、艺术成就与精神力量，早已超越国界，成为全球共享的文化财富。要怎样用好这一IP的国际影响力，助力顺德打造“世界级智能制造高地”和“世界级旅游目的地”？

在黄德超看来，借力李小龙IP步入世界视野，顺德要从李小龙文化精神的本源出发，深挖其武术哲学中所体现的中国智慧，如“以无法为有法”、如水一般的哲学，这是中国文化自信的表达，也是发展人文经济的价值内核，“我想如果把李小龙的精神气质与均安牛仔做深度融合，也一定很精彩。"

顺德打造的李小龙乐园，迈出了以李小龙IP带动文旅产业发展的重要一步。针对李小龙乐园的现状，关文明认为政府与企业应携手合作，完善产业链，以“线上引流，线下体验”的制度设计乐园的客户黏合度与总体粉丝量，让李小龙乐园成为全国“龙迷”的“打卡”圣地。

“英雄偶像不会过时，但需要不断迭代媒体传播方式，以保持其在年轻人心中的形象丰满和传承。”广州光盒动力文化传播有限公司CMO梁剑说。当前媒介传播渠道、载体多样，顺德要思考的是如何面向世界展现一个更立体、多元、丰富的李小龙IP，让他成为中国精气神的代表。

目前，李小龙IP尚未经过互联网的精心打造。梁剑建议，顺德可以结合中国短剧的优势，制作IP短剧和AI漫剧，面向全球市场进行传播，强化均安作为李小龙祖籍地的标签，让全球“龙迷”回到均安参与寻根。“希望通过互联网的全球传播，明年能为均安带来欧美游客超过5万人次。”他说。

撰文：邱日华 蓝志凌 张艳青