多家银行资产提升活动密集上线，财富管理成新焦点
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2026-01-18 02:50:51
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开年以来，多家银行推出资产提升活动，以丰厚权益吸引客户参与。与以往侧重吸纳存款不同，此次银行将重心转向资产管理规模（AUM）增长，加速布局财富管理业务，引导客户开展多元化财富配置。
1月12日，中国农业银行广东省分行通过微信公众号发布“资产提升有礼”活动，根据客户月日均金融资产提升档位发放奖励。活动覆盖存款、理财、基金、保险、国债等多类金融资产，最低提升门槛10万元，达标可获52000小豆；提升600万元以上最高可领240万小豆。小豆可兑换生活电器、家居百货等实物，或打车券、购物卡等权益。1月5日，工商银行推出“升金有礼”活动，同步上线资产提升奖励与资产达标礼双档福利。
据《证券日报》报道，苏商银行特约研究员薛洪言表示，在净息差持续收窄的背景下，银行稳定负债端、扩大零售客户资产规模的需求迫切。在开年的重要节点，推出资产提升活动可快速沉淀资金、缓解负债压力，还能挖掘客户财富管理需求、提升客户黏性。当前银行业务模式正发生根本性转变，零售AUM已成衡量零售业务竞争力与盈利潜力的关键指标。
素喜智研高级研究员苏筱芮指出，银行资产提升活动密集上线，主要有三方面原因：岁末年初正值年终奖集中发放期，零售客户收入增长；银行净息差持续承压，需通过做大AUM规模获取稳定非息收入；银行考核导向从单一存款规模转向AUM，优化负债结构。
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