央广网北京7月29日消息（记者 齐智颖）为深化游戏行业国际化布局，推动国内外市场资源互补与联动，打造双向赋能、共荣共赢的新发展格局，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办的2025年度游戏商务大会于7月29日在上海圆满举办。

游戏商务大会是ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）期间的重要亮点活动之一，大会由游戏产业出海发展论坛、新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会（一对一商务洽谈）、出海第三方服务公司展示四个部分组成。本次会议围绕“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”这一主题展开对话。

小游戏海外市场表现出色

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，在海外市场表现尤其出色，正成为出海增长的核心引擎之一。

他认为，当前小游戏出海呈现三大特点：一是轻量化形态精准适配碎片需求，支撑成熟市场增量释放；二是AIGC等技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段；三是社交裂变驱动流量高速增长，形成现象级传播。

面对机遇与挑战，为推动中国游戏出海行稳致远，敖然提出三点建议：一要拓宽地域版图，加速开辟新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局；二要拓展赛道类型，推动产品向多元化、创新化、立体化发展；三要把握全球化时代游戏出海本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波在致辞中指出，当前游戏产业已经成为数字经济的重要组成部分和产业增长点，也是虹桥商务区非常关注的重点发展领域。虹桥国际中央商务区正通过虹桥海外发展服务中心，构建全链条、一站式的出海服务体系，通过优化政务服务、深化公共服务、强化专业服务，全力打造服务企业“走出去”先行区，响应游戏企业出海需求。未来，商务区将继续致力于推动人才、技术、资本、数据等创新要素的跨境高效流动，让“大虹桥”成为长三角乃至全国游戏企业扬帆出海的“超级服务枢纽”和“创新策源地”。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任 杨旭波

上海嘉定区江桥镇党委书记甘永康在致辞中表示，经过五年的努力，北虹桥游戏产业已从“梦想的种子”成长为“参天大树”，未来发展蓝图广阔。他指出，要以新技术引领新浪潮，积极拥抱元宇宙、人工智能等新兴领域，构建面向未来的新一代数字娱乐生态；以新融合开创新纪元，推动游戏与电影、动漫、音乐等文娱产业深度融合，全力锻造具有全球影响力的文化IP集群；以新服务护航新征程，持续优化金融外汇、人才引进等政策体系，精准赋能企业出海稳健发展。同时，地方政府将竭诚提供优质的营商环境、发展平台和服务保障，助力企业实现新的跨越。

上海嘉定区江桥镇党委书记 甘永康

本土游戏出海具备持久生命力

米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼围绕《从合作到共创：构建全球化IP的创新之路》主题进行了分享。她表示，作为专注原创IP的科技型文创企业，米哈游在全球化进程中积累了丰富经验。游戏出海的关键在于，一方面，需要通过本地化运营实现“文化转译”，让IP在不同的文化土壤内落地生根。另一方面，要借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区，从而保持原创IP在海外的持久生命力。

为此，米哈游在选择合作伙伴时，尤其重视文化契合度和对IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破传统代理发行模式，探索深层次的“价值共创”，例如与索尼、苹果等合作方共同探索前沿技术创新；通过品牌联名将游戏元素嵌入当地居民的衣食住行；借助音乐会、艺术展等线下活动赋予IP深厚的文化属性；以及通过设立“创作者支持计划”持续激发玩家创作热情，推动生态共创。凌小鱼表示，未来，米哈游将继续坚持“内容+技术”的双轮驱动，探索更多创新合作模式，向“创造一个全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”的愿景迈进。

米哈游全球业务发展副总裁 凌小鱼

《中国游戏产业全球化研究》报告发布

会上，中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛发布了《中国游戏产业全球化研究》报告。报告显示，历经20余年发展，中国游戏产业全球化已经进入本土化阶段初期，以腾讯游戏为代表的中国领军游戏企业逐步形成了“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式。2024年，中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62%。与此同时，中国游戏企业对外投资规模持续扩大、投资目的地较为集中，在2018年到2024年的六年间，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，四大经济体占比合计达79.9%。

中国贸促会研究院国际投资研究部副主任 李媛

Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪在会上分享了《掘金拉美：小游戏出海正当时》主题演讲。他在演讲中表示，全球小游戏市场增长迅猛，拉美地区尤其是巴西市场表现突出，是出海的黄金机遇。巴西拥有庞大年轻人口、高付费意愿，中轻度游戏需求旺盛，且成本优势明显，移动支付生态成熟。快手巴西作为国民级平台，用户规模庞大、活跃度高，为小游戏分发提供绝佳生态。其开发与商业化能力强大，助力开发者高效落地与变现。成功案例表明，本地化适配与创新运营是关键，开发者可借此在巴西市场实现可持续增长。

Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人 陈聪聪

厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监孙晨阳围绕《小游戏出海正当时》作出了主题分享。孙晨阳认为，小游戏模式在国内已经验证成功，市场规模持续扩张。2024年，全球H5和小游戏逆势增长，成了行业新蓝海。AI等新技术让开发和本地化变得更快更便宜。海外市场在Google、TikTok等大平台带动下，流量机会越来越多，渠道选择更丰富。随着App获客成本越来越高，国内小游戏红海内卷, 海外Web和小游戏平台快速崛起，内容创作更自由。技术、渠道、生态三重利好叠加，小游戏出海正当时！

厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监 孙晨阳

上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事长莫夏芸围绕人工智能技术如何帮助出海客户获得精准用户增长展开发言。她在近十年游戏出海推广的观察过程中发现，出海游戏的获客难点主要在于创意素材的理解和制作上，素材的关键词拆分与梳理，灵感的供给力等都是成为推广的一大制约，并指出只有合理有效运用AI才能彻底解决这个瓶颈问题。

上海翼投智能科技有限公司董事长 莫夏芸