封面新闻记者 孟梅

7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。

先看整体数据，今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy因素，下同）；营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。

再看具体品牌和业务，今年第二季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长12%和13%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%，服饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。

最后，来看看作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一的大中华区的表现。数据显示，大中华区业绩连续九个季度实现“有质量的增长”。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。

在整个消费市场一直徘徊不前的当下，这样亮眼的业绩，阿迪达斯是怎么做到的？

观察一：产品创新与科技普惠并行 让“破纪录成瘾”

众所周知，阿迪达斯在跑步、足球等领域的科技投入是其核心增长点。例如，ADIZERO系列跑鞋（如ADIOS PRO 4、EVO SL）通过碳纤维技术、轻量化设计（单鞋仅138克）等创新，不仅助力运动员打破多项世界纪录，还通过“技术普惠”策略将高端科技下沉至大众市场（如SUPERNOVA日常跑鞋系列）。

2025年4月27日，世界马拉松大满贯赛事——2025伦敦马拉松火热举行，这场赛事因精英选手的激烈竞争和多项纪录的诞生备受关注。最终，阿迪达斯签约运动员、来自肯尼亚的萨巴斯蒂安·萨维以2:02:27的成绩首次摘得大满贯冠军，阿迪达斯签约运动员、来自埃塞俄比亚的蒂吉斯特·阿瑟法以2:15:50夺冠，将纯女子马拉松纪录缩短了超过3分钟。

与此同时，2025密云马拉松。阿迪达斯签约运动员沈妮以02:37:50斩获国内女子马拉松冠军；在刚刚结束的2025上海半马中，阿迪达斯又包揽了男女子组前三名，女子冠军还刷新赛会纪录。值得一提的是，上述冠军的战靴都是ADIZERO 0”系列，这也再度诠释了“破纪录成瘾”的冠军宣言。

ADIZERO ADIOS PRO 4自去年9月柏林马拉松首次亮相即登领奖台以来，已助力选手在去年的北京马拉松、纽约马拉松、上海马拉松，以及今年以来的香港马拉松、武汉马拉松、上海半马等赛事中登上领奖台。2025年上半年，ADIZERO系列为全球跑鞋业务贡献近30%的增长。

仔细查看阿迪达斯财报，不难发现，阿迪达斯每年研发投入增幅达23%，缩短碳纤维等关键技术的迭代周期，巩固专业领域优势。除传统强项外，阿迪达斯正加码户外、训练（如DROPSET系列）和赛车运动等新兴领域，通过差异化产品线满足细分需求。 高性能运动装备的持续突破。据了解，在即将到来的2026年美加墨世界杯赛场上，阿迪达斯也计划将革新后的CLIMACOOL清风科技全面应用于比赛球衣设计，通过世界杯这个全球顶级赛事舞台，让清风科技在足球场景中发挥更大价值。

观察二：从赛场到大众市场的全覆盖 运动时尚与潮流文化的深度融合

近日，潮生TIDE&后浪研究所推出“百万之选BEST100”榜单，阿迪达斯SUPERSTAR运动鞋上榜。据了解，“百万之选BEST100”榜单是潮生TIDE&后浪研究所基于推荐强度（用户推荐力度）、价值感知（产品价格与实际获得效用之间关系）、使用感受（功能、设计、材质、气味等体验）、讨论热度（产品的ugc数量）、文本信度（用户的ugc质量）这五个维度，从1400+款产品中筛选出的100个值得留下的好东西。

此次入选的阿迪达斯Superstar运动鞋，实属实至名归。在此次评选中，用户们纷纷评价道：“经典贝壳头，谁上学的时候没穿坏过几双！款式多，配色也都很好看，联名款更是稀有。”“每年都会入新的，连续穿了10多年，部分天气季节穿什么都好搭！”

不仅是Superstar运动鞋，阿迪达斯通过经典鞋款焕新（如Samba、SUPERSTAR）和跨界联名（陈冠希、AVAVAV等），将专业运动装备转化为潮流符号。例如，Samba系列因Jennie代言成为年轻消费者热门选择，小红书相关话题浏览量超2.2亿；在2025年温布尔登网球锦标赛期间，阿迪达斯与陈冠希携手推出CLOT Stan Smith Espadrille 联名系列。此次合作以「Clot Country Club」为灵感核心，将网球运动的优雅基因与街头文化的叛逆精神深度融合；趁热打铁，阿迪达斯推出Tennis x Originals英国网球大满贯系列，也是品牌自20世纪90年代以来首次将经典三叶草标志融入温布尔登球衣。

在近期的2026春夏巴黎时装周上，美国时尚品牌Willy Chavarria与adidas Originals迎来了第三次合作。Megaride AG和Megaride AG XL两款新产品在秀场上首次曝光。它们均以Megaride跑鞋为原型，对经典的中底结构进行了改造，将吸睛效果发挥到极致，同时又能很好地融入日常穿搭中。此外，澳大利亚男装品牌Song for the Mute同样在巴黎揭晓了与adidas Originals的新一季联名——SFTM-008以及SFTM-009。前者以体育课运动鞋为参考，通过尼龙、麂皮等不同材质以及适当的做旧处理，带来薄底鞋风格的新选择；后者则以hybrid的融合概念，Samba重新演绎为更具有正装鞋风格的Samba LX Freizeit……

从巴黎时装周到上海“三叶草女孩”限时空间，构建“赛场→秀场→街头”的循环生态，强化品牌文化叙事；而针对女性消费者推出中双位数增长计划，并通过社交媒体营销（如“清风茶馆”活动）、明星代言（李现、潘展乐）强烈吸引了敢于消费还能个性化消费的Z世代。

观察三：本土化战略深化 中国市场的全球枢纽作用凸显

当美加墨世界杯的脚步渐近，7月8日，德国著名运动品牌阿迪达斯签约球星、被称为“当今足坛身价第一人”的17岁天才球员拉明·亚马尔（Lamine Yamal）抵达上海，开启首次中国行。

7月9日，由教育部主管、中国学生体育联合会主办、阿迪达斯体育（中国）有限公司赞助的2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛，在上海源深体育中心启幕。中场休息时间，亚马尔闪亮登场，一句字正腔圆的中文“你好”Call back自己的多日苦练。互动环节中，亚马尔与中国高中生球员代表并肩而立，依次向中国国门王大雷发起挑战。经过激烈角逐，清华大学附属中学（简称：清华附中）与济南市历城第二中学（简称：济南历城二中）分别摘得男子组和女子组全国冠军。

据透露，除了天才球员亚马尔，阿迪达斯还将邀请多位国际足篮巨星造访上海，助力上海这座城市加快建设全球著名体育城市，点燃全民运动、全民健身热情。

公开数据显示，阿迪达斯上海创意中心（CCS）主导的中国原创设计占比超50%，柔性供应链实现“以销定产”，24小时响应市场需求（如新中式系列快速迭代）。中国制造占比超80%，并计划打造全球创新生产枢纽。通过与本土设计师（如Caroline Hu）、高校（清华大学、复旦大学等）合作，以及“首发店”“限时活动”（如三叶草全球旗舰店），强化品牌与中国消费者的情感连接。

在营销方面，阿迪达斯关闭低效门店的同时，加密三线及以下城市网络，通过HALO高端概念店、Future of Style年轻化门店等新形态覆盖多元客群。2024年新增近400家门店，未来将依托经销商拓展下沉市场。

阿迪达斯计划到2025年实现DTC渠道（直营+线上）占收入50%，电商规模翻倍至80-90亿欧元。通过数字化会员体系（目标5亿会员）、个性化推荐和供应链柔性化，提升消费者黏性与复购率。投资超10亿欧元升级数字化系统，覆盖产品研发、生产到销售的全链条。例如，苏州自动化配送中心X实现百万级日处理量与碳中和运营。

对此，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区业绩连续九个季度实现‘有质量的增长’、品牌热度持续攀升，得益于坚定践行‘在中国，为中国’本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现与运动时尚双轮驱动。今夏，我们通过足篮赛事点燃了大众运动热情，揭开了足篮盛夏的序幕。未来，将会为消费者带来更多、更优质的产品与服务，以及更精彩的赛事活动，让更多人享受运动、爱上运动，激活体育消费市场。”

综上所述，我们不难发现，阿迪达斯的增长动力源于“硬科技+软文化”的双重杠杆：一方面通过持续创新巩固专业运动品牌地位，另一方面以本土化、时尚化和数字化构建消费场景新生态。尽管面临关税压力与市场竞争，其全球化布局与本地化执行力（尤其是中国市场）仍将支撑未来几年的稳健增长。