白宇飞

□本报记者 烟成群

8月22日，2025河北赛事经济高质量发展研讨会在石家庄举行。

本次活动的主题为“打造品牌赛事 培育消费动能”。北京体育大学教授、博士生导师、经济学博士白宇飞以《拥抱赛事经济黄金期》为题，发表主旨演讲。

白宇飞教授的研究聚焦体育经济领域，方向涉及足球产业、赛事经济、户外运动等，为中国体育经济50人论坛主要发起人。“从历史的深度、时代的高度和现实的热度来看，我们目前正处于最好的体育时代。”白宇飞表示。

他认为，赛事经济是收入水平显著提高、人居环境显著改善、体育氛围显著浓厚、健康意识显著增强后，以体育竞赛表演服务为核心，以赛事观赏、赛事体验、商务服务、购物娱乐、餐饮休闲、酒店住宿、城市交通为主要辐射领域的市场活动和经济形态，具有促进产业结构优化升级、推动经济持续增长的积极作用。

随着赛事经济与城乡发展共生共融，在市场实践中逐步聚焦于赛事观赏、赛事体验、商务服务、购物娱乐、餐饮休闲、酒店住宿、城市交通等七大主要领域，可概括为“赛事经济七要素——观、体、商、购、食、宿、行”。

人们观赏高水平赛事要有门票消费，在赛前、赛后到当地的名胜风景游览也有消费，参加马拉松、骑行等赛事要有装备消费，娱乐活动也有消费。消费者不管是观赏还是参与赛事都可能会购买周边产品、赛事举办地的特色产品，这又是一种消费。不管是本地观赛参赛还是外地观赛参赛，都有食住行的消费支出。

按照中国田协的数据，2024年我国一共举办了671场路跑赛事，田协认证的马拉松赛事330场。相比10年前、20年前增长非常显著。但是如果横向对比，还有很大空间。比如3.41亿人口的美国，2015年举办了3.3万场跑路赛事，5公里跑16500场，8公里跑1200场，10公里跑4200场，半马2700场，全马1100场，还有包括越野跑、趣味跑等其他赛事4600场。显然我国的马拉松等赛事还没到天花板。

谈到河北省赛事经济发展，他认为，河北省可通过发挥比较优势，用好用足冬奥遗产，通过打造“京张接力跑”等不可复制的世界级自主赛事品牌，树立赛事经济的全国标杆。

在2024年底中央经济工作会议明确提出积极发展冰雪经济，尤其是京津冀民众上冰上雪热情不断增强的大背景下，河北冰雪经济已经迎来前所未有的发展黄金期。

为推动冰雪赛事经济发展，从政府角度，需要进一步加强“政策包”力度，特别是细化对冰雪服务业、冰雪用品和相关产品制造业、冰雪场地设施建筑业的支持举措。从市场维度，则应抓牢京张体育文化旅游带建设契机，有意识通过集群效应展现规模经济，发挥“长板效应”，走出一条错位竞争、美美与共的冰雪经济新道路。

赛事IP打造也是发展赛事经济的重要一环，他说，河北有“跟着赛事游河北”“这么近，那么美，周末到河北”等全国响亮的口号，建议再打造一个串联所有地市的河北省赛事IP。

展望未来，白宇飞表示，有收入增长提供的历史机遇、政策资源构筑的坚实依托、冬奥遗产支撑的全新起点、生态环境形成的重要保障，河北定会迎来赛事经济的黄金期。