被称为“黄金界爱马仕”的老铺黄金进行了今年的第二次涨价。8月25日，北京商报记者走访看到，热门产品的涨幅在10%左右，相比涨价前一天，客流有所下降。今年2月，老铺黄金就进行过一次调价，涉及产品价格涨幅在4%－12%。频繁涨价的背后，虽有国际金价的走势影响，但更多的是老铺黄金“重工艺、高溢价”的模式促使。近年来，黄金珠宝行业正在经历品牌转型升级的大周期，消费者更关注产品本身的创新和差异化。老铺黄金若是想要通过涨价来匹配产品的附加值，应考虑如何加强推陈出新，研发符合年轻人审美和需求的款式，以适应消费者需求的变化。

涨幅10%－12%

北京商报记者走访北京SKP店看到，涨价当日上午时段，北京SKP的老铺黄金店铺门外不再有人排队，但店内选款的消费者不在少数。而在8月24日的走访中，记者看到，东方新天地门店和北京SKP门店在晚上8点左右，门店外等待入店的消费者排起长队，店内销售人员十分忙碌。

销售人员透露，8月25日凌晨，店内所有的产品进行了调价，涨幅为10%－12%。记者对比三款热门产品来看，玫瑰花窗中号在涨价前22680元，涨价后25270元，涨幅11.42%；金刚杵中号涨价前18000元，现在20250元，涨幅12.5%；葫芦1号中号涨价前为21370元，涨价后为23560元，涨幅10.25%。

在过去近两年间，老铺黄金频繁调整价格。2024年，老铺黄金分别在3月和9月进行了涨价。其中，3月涨价幅度整体处于5%－10%区间，部分工艺复杂的产品涨幅高于10%；9月23日的涨幅范围则在4%－11%。以一款克重52.8克的古法平安锁为例，价格从51600元涨至57220元，涨幅近11%。步入2025年，2月老铺黄金完成又一轮价格调整，主要产品涨幅在5%－12%。热门产品貔貅点钻项链从18690元涨至20330元，涨幅近9%；线上专款的素金平安锁锁骨链，由8410元涨至9190元，涨幅达9.3%。

尽管价格上涨，老铺黄金的业绩却依然亮眼。最新财报显示，2025年上半年，老铺黄金销售业绩达到141.82亿元，同比增长249.4%；利润为22.68亿元，同比增长285.8%。

与品牌定位挂钩

针对近期黄金价格向下，而老铺却选择涨价的原因，销售人员表示，每年2－3次的涨价策略，是品牌在管理价格体系上的惯例。老铺黄金董事长、总经理徐高明在老铺黄金2025年中期业绩说明会上表示，老铺黄金每年的价格调整是基于品牌本身的定位和定价策略决定的，跟黄金涨幅没有直接关系。实时金价仅影响老铺黄金价格调整浮动的大小。

奥优国际董事长张玥表示，作为高端黄金品牌，老铺黄金注重工艺、设计和文化内涵，而非单纯依赖原材料价格。此次涨价可能反映了其在工艺升级、设计创新或品牌溢价方面的投入，同时通过涨价维持高端形象，瞄准对品质和文化价值更敏感的消费群体。

价格的调整也是为了下半年毛利率有所支撑。国泰海通证券在研报中指出，2025年上半年老铺黄金毛利率实现38.1%，同比下跌3.2%，主要是由于上半年提价幅度小于金价涨幅。此次8月25日的年内二次产品提价，老铺黄金下半年毛利率有望环比提升。

“一年2－3次的频繁调价，虽然可以强化老铺黄金品牌的高端定位，提升消费者对产品保值性和独特性的认知，还可能吸引投资型买家，但频繁涨价也可能让部分消费者感到价格压力，尤其是对价格敏感的群体。” 张玥指出，若产品附加值未能同步提升，可能影响口碑和忠诚度。因此，品牌需要在涨价的同时，持续传递价值感。

向文化消费转型

当前黄金珠宝行业正经历从 “投资属性” 向 “文化消费” 的转型。年轻消费者更关注产品的设计感、文化符号与社交属性，而非单纯金价波动。艺恩数据发布的《2025年黄金饰品消费分析报告》中指出，Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。同时，黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升级为黄金消费的核心环节。各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态，成为整个消费链路中最关键的环节。

苏商银行特约研究员武泽伟认为，为匹配通过涨价提升的产品附加值，老铺黄金需持续深化产品创新与文化赋能，加大在古法工艺、原创设计和文化叙事上的投入，使产品真正成为承载中国经典文化的艺术品。

武泽伟指出，老铺黄金必须打磨客户体验与服务，通过优化高端商场门店的场景体验、提供专属定制服务和完善会员体系，尤其是在海外市场拓展中注重文化融合与本地化体验，增强消费者与品牌的情感连接与文化认同。此外，坚守品牌独特性并谨慎平衡营销策略也至关重要，即在面对市场竞争和模仿时，坚持品牌独特价值观，并审慎运用折扣策略，确保任何市场活动都不损害其高端品牌调性。

北京商报记者 刘卓澜/文并摄