“昨天看到闭馆的消息，今天想赶紧来打个卡。没想到一上午人这么多。”家住北京市朝阳区的李女士看着来现场领取明星纪念徽章的粉丝，向北京商报记者感叹道。

北京杜莎夫人蜡像馆于日前正式发布公告称，将于2025年10月1日起永久关闭。据公告，此次闭馆主要是由于该馆租约到期以及品牌战略的规划调整。北京杜莎夫人蜡像馆闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，少数蜡像也会“荣休”妥善保存，游客可以前往上海杜莎夫人蜡像馆、香港杜莎夫人蜡像馆及武汉杜莎夫人蜡像馆参观。

北京商报记者就北京杜莎夫人蜡像馆经营状况以及杜莎夫人蜡像馆未来在华开、闭馆计划和创新方向等问题，第一时间致电北京杜莎夫人蜡像馆，工作人员表示暂不予以回复，后续相关问题将由上海杜莎夫人蜡像馆相关负责人予以联系。

无独有偶。今年5月8日，重庆杜莎夫人蜡像馆官宣闭馆，不再营业。

公开资料显示，杜莎夫人蜡像馆母公司是英国默林娱乐集团，旗下拥有杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等多个国际知名旅游设施项目。

据默林娱乐集团财报，集团2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，而这主要归因于其旗下资产的价值减值。其中，杜莎夫人蜡像馆的品牌价值下跌了1.63亿英镑，成为减值损失的最大源头。

在业内看来，杜莎夫人蜡像馆亏损的主要原因是一条价值链都很“贵”。

北京杜莎夫人蜡像馆工作人员告诉北京商报记者，蜡像成本主要贵在制作上，单尊蜡像制作价格在150万元左右。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜进一步解释道：“运维端，以北京杜莎夫人蜡像馆为例，3000平方米的展馆，在地标性热门商圈，光租金一年可能就得上千万元，再加上运营团队、保险、营销等，成本自然高企；收入端，门票单一，二次消费只有纪念品等，难以覆盖上述刚性支出。”

北京商报记者注意到，杜莎夫人蜡像馆也在不断地调整门票价格。以北京杜莎夫人蜡像馆为例，成人票价从近200元，已经调整到如今的特惠价99元。

此外，据北京杜莎夫人蜡像馆工作人员透露：“近几年，京津冀名胜文化休闲年卡中也开始包含杜莎夫人蜡像馆一年免费参观一次的权益。”

周深歌迷王先生告诉北京商报记者：“我来过蜡像馆不止一次，感觉上新的频率并不高。近百元的门票，半小时就能逛完。若不是为了追星，参与他们的活动领纪念品，我肯定不会主动选择来第二次的，因为性价比不高。”

柏文喜进一步表示，杜莎夫人蜡像馆亏损与闭馆，并非单一租金或客流问题，而是“高成本+慢迭代+弱复购”三重挤压的结果，背后折射的是传统“静态明星打卡”模式在短视频时代的集体失语。

北京商报记者 卢扬 程靓