出品丨搜狐财经

作者丨柴鑫洋

编辑丨李文贤

国民饮料“娃哈哈”即将成为历史？

近日，一份名为《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》的文件在网络上广泛传播。

通知内容透露，自2026年起，由宗馥莉实际掌控的宏胜系企业将正式推出新品牌“娃小宗”，并逐步替代已沿用近四十年的“娃哈哈”商标。

值得一提的是，娃哈哈的品牌估值高达约900亿元，品牌价值深厚。

有专家认为，娃哈哈使用新品牌”娃小宗”容易引发消费者误解，甚至被误认为是“山寨”品牌。不仅需重新培育消费者认知，还可能削弱品牌资产。

宗馥莉无权单方面决定使用娃哈哈商标

即便宗馥莉是娃哈哈集团董事长，也无法单方面决定使用商标。

上述文件透露出品牌调整的核心原因：因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排。在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

从股权架构来看，当前娃哈哈集团第一大股东是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，持有46%股权。宗馥莉持有29.4%股权，为第二大股东；娃哈哈集团基层工会联合委员会（职工持股会）持有24.6%股权。

在这样的股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

这一重大变动引发市场广泛关注。天眼查显示，“娃小宗”的商标目前归属于宏胜饮料集团有限公司。

宗馥莉已经提前注册“娃小宗”商标，似乎正系统推进“去娃哈哈化”布局。

国家知识产权局商标局官网显示，2025年2月至5月，宏胜饮料集团有限公司共申请了45件“娃小宗”商标，涵盖啤酒饮料、方便食品、食品与医药、餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐、包装材料等多个领域。

此外，除了“娃小宗”，宏胜饮料集团还在2025年2月申请了“宗小哈”“娃小哈”等商标。

值得注意的是，今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“哈哈号角”发文中，曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”。由宏胜饮料集团有限公司旗下松裕印刷包装有限公司推出。

娃哈哈品牌估值900亿元，

据悉，娃哈哈品牌估值高达900亿元。

根据品牌评估机构GYBrand发布的“2024中国最具价值品牌500强”名单显示，娃哈哈的品牌价值已攀升至911.87亿元。世界品牌实验室所公布的2024年评估数据中，娃哈哈的品牌价值也高达896.09亿元。

继“宗师傅”之后，又来了一个“娃小宗”。

去年，由娃哈哈老员工创办的饮料品牌宗师傅，在市场上推出了一款AD钙奶产品,与娃哈哈AD钙奶高度类似，且在不断“挖角”娃哈哈的员工和经销商。

但娃哈哈随后发声明，撇清了与宗师傅品牌之间的关系，并强调其抄袭娃哈哈产品。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向搜狐财经表示，宗馥莉启用“娃小宗”新商标成功落实可能性较低。

他认为，“娃哈哈”品牌深入人心，改名后需重新培育消费者认知习惯，“娃小宗”还易被误认成山寨，消费者接受度存疑。对娃哈哈集团而言，利在于若成功或能摆脱商标争议束缚，开启新发展；弊则是若失败，会严重损害品牌形象与市场根基，导致消费者流失，此前积累的品牌资产也可能大幅缩水。

詹军豪进一步表示，改名对娃哈哈经销商体系影响巨大，经销商需重新适应新品牌，面临市场推广难度增加、消费者认知成本上升等问题，可能影响销售业绩。对于“联销体”模式，“娃小宗”若不被市场认可，会削弱联销体的渠道优势，经销商积极性受挫，导致渠道稳定性变差，整个联销体模式的协同效应和运作效率都可能大打折扣。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“娃小宗”作为一个新品牌能否成功，在很大程度上依赖于宗馥莉的个人形象。如果她的人设立得住，品牌发展的机会无疑会更大。然而，纵观当前中国饮料市场的激烈竞争程度，要想在短期内实现“去娃哈哈化”，从产业端、渠道端再到消费端整体来看，这一决策显得相当冒险。

在他看来，宗馥莉认为“去娃哈哈化”是迟早要走的一步，所以宁可提前布局。