（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

今年“双十一”优惠机制变简单了，“官方立减”“一件直降”成为主流。消费者希望以透明价格购得优质商品，追求效率与体验。

“线上下单，门店发货，小时级甚至分钟级送达”的购物体验正在刷新“双十一”的消费模式。从咖啡、水果到化妆品、日用品，在小事上“省到”的即时快乐，已蔓延至生活各个角落。金融机构也敏锐捕捉到这一消费动向，主动加码优惠服务。

其中，中国民生银行信用卡中心（简称“民生信用卡中心”）与京东、抖音、支付宝、携程等头部平台联动，推出“一键绑卡赠支付礼包”和“聚惠民生日”活动。

“不需要太花哨的玩法，直接立减就是最好的，每次买东西都能有小惊喜。”北京的周女士体会到立减福利后说。

据周女士介绍，每周日是民生信用卡活动最多的一天。用微信绑卡支付可以在麦当劳、滴滴、猫眼电影等品牌享满额立减优惠，“虽然是小钱，但实打实的优惠让人很开心。”

民生信用卡中心还推出民生山姆联名卡微信立减金活动，覆盖必胜客、奈雪的茶、皮爷咖啡等超过十个品牌，贯穿餐饮、出行等多类消费场景。

业内专家称，银行与互联网平台的深度合作，不仅将“省钱”的消费体验具象化到每一笔订单中，让用户真切感受到便利和实惠，更在消费金融与数字经济融合的过程中，释放出更强的市场活力，进一步提升了金融服务的便利性。

今年，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。商务部等9部门也发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措进一步扩大服务消费。

政策指引下，金融机构也在积极做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”，提高金融服务便利性和竞争力，惠及民生。

其中，民生信用卡中心积极响应，依托数字化平台创新，推出多场景消费激励活动。一方面，通过与京东、支付宝、抖音等头部电商平台深度合作，拓展“金融+生活”生态圈，双方在支付场景、产品功能、物流等方面实现优势互补，在满足消费者多层次消费需求的同时，体现了金融服务的广度和温度；另一方面，不断加大对普惠金融的探索与实践，通过“全民管家”入口，将优惠延伸至居民日常生活服务领域，用户在全民管家进行生活缴费、手机充值、油卡充值、洗车养护、电影购票等多项生活服务，可享受优惠。

民生信用卡中心将“双十一”消费热点与金融服务创新结合，推动信用卡业务与居民生活紧密融合，携手商家创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥作用。

信用卡作为连接亿万人与商业的纽带，也在重塑价值。民生信用卡中心搭建的系统化、可持续的促消费模式，正成为政策与市场协同发力的核心环节之一。当金融服务深度融入消费场景，让百姓在享受便捷服务的同时，感受到“实实在在”的获得感，正是金融助力美好生活的真实缩影。

（董潇）