浦东美术馆前，一场汇集老字号年货、传统手作等36家精选商户，以及鱼灯巡游、变脸等民俗展演的“新春嘉年华”市集正热闹上演；不远处的国金中心商场门口，一匹高大醒目的赤马迎春艺术装置正等着八方游客前来“寻马”……

作为浦东首创的超级IP，贯穿全年的“浦东嘉年华”今天迎来第二季，率先登场的“新春嘉年华”聚焦陆家嘴、世博等五大核心商圈，打造各具特色的主题迎新体验，融合国际风尚、城市烟火与节日温情。同步重磅启动的还有三重“开年礼遇”全城放送，包括发放浦东迎新消费券（年礼年饭券）、“消费满千元、金条带回家”活动和来沪游客的专属礼遇，持续点燃申城春节消费热情。

八大举措全力促消费，加快商业结构调改

“浦东嘉年华”城市活动去年首次推出，主打全区域覆盖、全业态参与、全矩阵引流，通过800余场商旅文体展联动活动，推动重点商圈客流实现15.3%的同比增长，消费交易额同比提升4.4%。

为进一步提振消费，浦东今年聚焦优化供给、业态创新、多元融合，推出“扩消费八大举措”。除了做强“浦东嘉年华”IP之外，还将加快商业结构调改，聚焦“一圈一策”，通过品牌重组、内容更新、空间改造，年内完成1885陆里等9大项目调改，推进新嘉中心等一批项目建成开业，新增商业面积30万平方米。

在强化商旅文体展联动方面，浦东则会深化“文娱+票根”“商业+场景”“赛事+体验”联动发展，推动 “ IP+”消费新模式，试点票根码联动消费券。同时，打响首发经济，引进国际品牌、国潮品牌首店、旗舰店和概念店超百家，培育马术中心、大歌剧院等一批首发新地标，引进一批首发活动。

此外，浦东还将提升服务消费，积极引进和培育健康、文体旅、家政、康养等多元化服务消费业态，扩大服务消费对外开放；提亮夜间经济，加快建设陆家嘴滨江夜间人气地标，培育前滩商圈、世博商圈、度假区商圈成为新的夜购、夜娱、夜游中心；发展品质餐饮，开展贯穿全年的环球美食汇系列活动，办好“亚洲风味季”主题活动，推出一批汇聚全球美食的特色人气地标；吸引外来消费，建设陆家嘴商圈3个离境退税示范商圈，提高双语服务、双语标识、外币卡支付、行李寄存服务覆盖率。

推“新春三重大礼包”，满千元就可抽金条

今年的“浦东嘉年华”IP将全面升级，围绕“五五购物节”“上海之夏”等重要消费节点，陆续推出“新春嘉年华”“宠物嘉年华”“谷子嘉年华”等系列主题活动。而昨天启动的“新春嘉年华”则打响了头炮，重磅推出 “新春三重大礼包”，以及一大波新业态、新场景、新体验，全面激活市场潜力。

浦东的第一重好礼，即“来沪游客专属礼遇”。春节期间，国金中心、第一八 佰伴、比斯特上海购物村、上海佛罗伦萨小镇等商场推出暖心福利，外来旅客凭来沪火车票、机票可领取专属权益，享受购物礼遇。

第二重好礼，是发放总额2000万元的浦东迎新消费券， 自1月30日至3月5日，每周五中午12点发放，购物、餐饮通用。

第三重好礼，则是开展全年消费抽奖活动——“消费满千元、金条带回家”。自1月26日至 明年1月3日，在浦东消费单张发票满1000元即可每周参与抽奖，有机会赢取一根金条。

与此同时，不少消费新场景、新体验也正在密集落地。例如，“新春嘉年华”市集昨天在浦东美术馆东领地花园上演，36家精选商户汇集老字号年货、艺术文创、传统手作、地方美食品鉴等传统年俗元素，更有鱼灯巡游、变脸等沉浸式民俗展演，在摩登场景中重构东方节庆的浓墨重彩。而以国家级非遗“自贡灯会”的精湛技艺为基底打造的“天物焕彩·瑞马迎春”主题灯会也在EKA·天物点亮。极具当代感的建筑空间与承载着千年智慧的非遗灯彩技艺，展开一场跨越时空的对话，为传统的春节仪式赋予崭新的艺术表达。

“新春嘉年华”期间正值“上海环球美食汇—欧陆风味季”同步开幕。浦东动员超百家环球美食餐厅积极参与，其中Latina、TAPA TAPA、兰巴赫、Mika西班牙餐厅等已率先推出多款优选套餐，风味横跨南欧地中海至北欧经典料理。活动期间，该主题季将与“浦东迎新消费券”强力联动，消费者在畅享地道欧陆美味的同时，可叠加享受“折上折”等多重优惠，体验美食与实惠的双重惊喜。

核心商圈集体出击，邀你踏上寻“马”之旅

“新春嘉年华期间，浦东五大核心商圈集体围绕年味、迎春等做足文章，用丰富多彩的体验活动，满足市民游客多元的消费需求。

其中，陆家嘴商圈推出寻“马”摩登之旅。国金中心的Prada赤马迎春艺术装置已经惊艳亮相，很快东方明珠电视塔下的“小马宝莉”魔法世界，正大广场的糖王周毅马年翻糖巨作与“彼得兔新春农场”市集也将接棒登场。

前滩商圈的前滩太古里内，蒂芙尼新春天马装置与兰蔻新春游园会相映成趣，泡泡玛特星星人新年巨型装置独家首发亮相；而前滩公园的“巷里迎春”市集与“元宵非遗花灯夜”，则将呈现国际潮流与本土风情的完美交融。

世博商圈提供的是文艺与消费的邂逅。市民可在宋城演艺欣赏《上海千古情》，于中华艺术宫观摩朵云轩特展，漫步世博文化公园新春花艺展。世博天地的“马上有钱花”主题展趣味十足，世博源更推出“1元抢百元代金券”限时优惠。

此外， 张杨路商圈则有陆家嘴中心L+Mall的梦幻“骐骥嘉年华”，可体验真冰滑冰场与18米双层旋转木马；华润时代广场正上演“苦瓜女士”IP华东首展的奇妙情绪现场；前往九六广场则可与8米高LINE FRIENDS巨型布朗熊合影，并畅享餐饮零售团券优惠；八佰伴岁末狂欢购同步开启，满额赠券折扣低至4.5折。而在上海国际旅游度假区商圈，上海迪士尼乐园全新推出“迪士尼奇幻冬日巡游”与“米奇的奇妙飞雪时刻”，比斯特购物村不仅有年末折扣，更安排醒狮贺岁、财神快闪派红包等传统年味活动，让购物之旅充满欢声笑语。

市委常委、浦东新区区委书记李政参加活动。