近日，深圳水贝的黄金预定价交易平台“杰我睿”兑付困难事件引发关注，投资者自行统计的未兑付资金或超百亿元。杰我睿并非持牌金融机构，“预定价交易”本质上是一种场外杠杆合约，从第一财经的报道来看，其风险敞口的源头，指向对散户开放的高杠杆运营模式和平台本身风控的缺失。（独家｜40倍杠杆断裂！水贝一黄金预定价平台兑付困难，投资者称涉资超百亿）

报道提到，许多投资者最初是通过小红书、抖音等社交平台接触到杰我睿的。平台上“免工费”“积分奖励”等信息，对很多原本风险偏好不强的用户形成强烈吸引。用户往往从首饰购买、旧金回收等相对简单的实物交易开始，在平台上的高收益例子和社群氛围持续引导下，逐步陷入高杠杆的预定价交易场景。

此类情形似曾相识。回顾近年来的多起涉众型金融风险事件，社交平台的身影频频出现。例如，此前一些P2P、网络炒汇、虚拟货币交易平台等，也主要借由微博、微信、小红书、抖音、快手等社交平台进行获客做大。在这些案例中，风险往往经由社交平台的流量放大和信任背书得以快速传播和渗透，最终酿成问题。

这揭示出一个新的趋势——社交平台上的用户信息传播，乃至相关交易平台的主动营销推广，已成为当下金融风险产生、积聚和爆发的重要链条。无论是交易平台投放的广告、推广内容，还是用户自发分享的“投资心得”，在缺乏有效过滤和风险提示的情况下，都可能成为诱导非专业投资者进入高风险领域的诱饵。此时的社交平台，在有意无意当中，充当了金融风险的“推手”或“放大器”。

这一新情况应引起各方重视。鉴于社交平台对金融风险的快速放大效应，防范此类风险，不能仅靠事后监管追责，而是要构建覆盖事前、事中、事后的全链条防控体系。其中，社交平台的责任尤为关键。作为流量红利的最大享受者，社交平台必须自觉履行社会责任，承担起防范金融风险的主体责任。

首先，要加强广告和推广信息的合规审核。对于涉及投资理财的广告和推广内容，应制定更严格的审核标准，包括强制要求展示相关金融资质等。对于杰我睿这类明显处于灰色地带的金融活动，以及“保本保息”“稳赚不赔”等违规话术，更应保持敏锐的识别，一旦发现，坚决拦截。

其次，要加强用户生成内容的监控与风险预警。针对“素人”分享的“暴富攻略”、引导至特定社群的引流内容，以及评论区大量出现的诱导性联系方式等，应通过技术手段和人工巡查相结合的方式加强监测，及时清理。还可以对相关内容进行风险标注，提示用户注意甄别。

再次，要争取在金融监管部门支持下，建立快速联动机制。社交平台可利用大数据分析优势，识别异常交易推广模式和聚集性风险苗头。对于平台上发现的疑似非法集资、非法荐股、违规代客理财，乃至金融诈骗等行为线索，应及时主动报告给金融监管部门，并配合后者进行调查处置。

最后，要持续开展用户金融素养教育。通过公益广告、知识推送、风险案例解析等形式，帮助用户理解基本的金融风险概念，树立理性投资观念，提高对高收益诱惑的警惕性。这看似不是社交平台该干的事，实则是其作为金融市场蛋糕间接分享者应尽的义务。

总之，防范金融风险，除了靠用户自觉和监管履责，社交平台的积极主动作为亦必不可少。平台不能只享受流量红利，而把风险留给社会。只有各方协同努力，才能更好地保护投资者权益，促进金融市场健康稳定发展，最终惠及包括社交平台在内的各利益攸关方。

（作者系第一财经编辑）

(本文来自第一财经)