比黄金更贵的是“微金”。

今年的魔幻三月，顶流还是黄金。

3月2日，受中东局势影响，国际金价一度突破5400美元/盎司，创历史新高。国内金饰价格甚至跳涨到1642元/克，年内金价累计狂涨超200元。

图源：抖音@海报新闻

随着金价一路狂飙，对此“又爱又恨”的年轻人转而盯上了0.1g黄金。

2月24日，周大福官方上新的一款定价660元的0.1克足金编绳戒指因卖断货引爆热搜。即便在金价飙升的当下，网友一合算“这要是1g金能贵过6000元”还是直呼震撼。

这款皇冠形镶钻金戒指总重约0.2克，金重约0.1克

目前，这款0.1g足金戒指所有款式都被抢光，店铺显示已售罄下架。不光是一货难求，它在网上的讨论声量也很高。

有人调侃这种“微金首饰”是“在大方和小气之间选择了小方”，还想“争取1g变三金，2000全款拿下”，也有人觉得这就是“冤大头”和“智商税”的双向奔赴，直言“真想不通到底谁会买”。

官店公开参数信息

但这款明确标注“送礼、女性”的“超迷你型”金戒指，其实卖的是“周大福品牌+微量足金+工艺服务”。它指向了近年来年轻人追捧的“微金”消费模式：小克重、低单价、花样多、IP多，总之主打一个购物性价比。

在金价一路狂飙的当下，大家对黄金的热情更加高涨，但这笔人人眼热的买卖却未必好做。身价翻了几倍的金饰，不光重塑着当代年轻人的黄金消费观，也快把各大金店逼疯了。

集体下场给黄金做“微雕”的各大品牌，只不过是在拼命“讨好”新一代年轻人。

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0.1g的迷你黄金

“0.1g的金子啥概念，不拿放大镜看得见？”

每个关于“微金”首饰的帖子下面，总能看见这样的评论。

随着近些年金价越来越贵，黄金市场变得越发魔幻：以前人人喜欢的大克重成了纯纯的价格考验，小克重模式爆火后市面上的金饰越做越小，连0.1g“微金”产品都快卷飞了。

现在，“浓缩款微金”商品成了新的流行趋势。各大金店都做起了黄金“微雕”，周金生的0.1g金元宝、周大福的1g黄金豆、老庙黄金的双面铜钱等小克重足金商品，又成了当下的新爆款。

平台页面截图

自从有了它们，大家发现压根不用把黄金价格打下来，因为只要原料够少，咱普通人咬咬牙也能买得起，含金量越小大家反而越爱买。

卖断货的周大福皇冠镶钻编绳戒指，就是应运而生的新顶流，让围观网友为它吵翻了：有支持者说“不要小看上面的钻”，立马就有反对者搬出名言“碎钻不值钱”；上面人还在纳闷“0.1g不应该卖150吗”，底下人已经开始感慨“以前660元能买一整克”。

确实拜狂飙的金价所赐，以前年轻人努努力能攒出传统五金，现在是五金变三金，甚至有人开始改买“三银”了。在这种情况下，“浓缩款”微金首饰反倒显得好起来了。

“微金”甚至成了一种热梗，图源网络

在当下的黄金语境下，年轻人率先把“微金”玩成了一种梗，美其名曰“购入仪式感破烂”。如果说以前大家追求的是花小钱办大事，那现在流行的“浓缩款”金子更像是年轻人的新爱好：爱攒点小钱、爱花在小地方、爱上小而美的设计。

他们自费把0.1g的编绳戒指、红绳吊坠、金珠手链等迷你款三金戴上身，对蝴蝶、玫瑰花、转运珠等造型挑花了眼；还有人专门买小克重素圈戒指，只求朴实无华的踏实心安。

但在此之前，第一批爆火的“微金”选手都离不开“对外包装”。

2023年，“珠宝界的泡泡玛特”潮宏基率先瞄准了0.1-1克的金饰市场，打响了“小克重黄金”的第一枪。那时候“痛金”还是新流行，潮宏基靠着皮卡丘、小黄人等IP愣是在传统金饰里杀出了一片天。

潮宏基的部分IP联名款商品

得益于黄金强大的延展性，这些小克重金饰总能铺成大面积。虽然空心造型容易瘪坏，但它们胜在既好看又便宜，能让年轻人花千百块就赚够面子、彰显个性。

于是“微金”产品火得一塌糊涂：写着“恭喜发财”的手机贴和钥匙扣，祝愿“生日快乐”的蛋糕形金钞，专供送礼的黄金大饼和玫瑰花……

老凤祥推出的小克重黄金商品

它们的含金量少到难以估算，却抵不住大家分外高涨的消费热情。

与此同时，“微金”商品的价格还在不断下探。当品牌店的黄金贴片卖几百元时，深圳水贝等地的商家已经把价格打到“一杯奶茶钱”，让手紧的年轻人也能轻松拿下人生的“第一片金”。

黄金贴之间的价格差距

不过当这届年轻人把“好柿发生”黄金钥匙扣挂上随身包、全身武装上“微金”饰品、送礼就送小黄金时，背后拼命把黄金越做越小的各大品牌，才是真乐开了花。

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各大金店，早就卷疯了

不止是消费者来说，“微金”是个宝。现在对于各大金店来说，曾经看不起的小克重黄金，摇身一变成了店里的大救星。

2026年春节，国际金价上涨的同时，国内主流品牌的金饰克价普遍突破1500元。

但在近些年金价暴涨的大背景下，黄金饰品的消费量也在同步下跌。根据中国黄金协会消息，2025年中国黄金首饰消费量363.836吨，同比下降31.61%。而在消费者的日常生活里，更直观的体感是：黄金首饰更贵了，算上加工费，就算是刚需也高攀不起。

微博截图

对夹在中间的金店来说，金价上涨也未必是好事。

一方面，成本上升往往意味着需求萎缩、利润摊薄。因为黄金成本价高度透明、市场流通管控严格，商家只能跟着原材料成本涨价，但卖得贵和卖得赚完全是两码事儿。

对金店来说，不涨价肯定亏，持续转嫁成本又怕没人买，进退之间，毛利率空间一再被压缩。根据各大金店品牌2025年一季度财报，老凤祥、周大生、中国黄金等企业营收和净利润均在大幅下滑。同年，疯狂扩张的周大福净关闭905家门店，平均每天关店2.5家。

另一方面，更多年轻消费者集体转向小克重金饰，而非原本畅销、高利润的大克重、重工款金饰。

大家不是不爱买黄金了，是流行趋势变了。

对黄金血脉觉醒的职场新一代来说，工资还没涨多少，金价先一路飞驰了。当五金价格逼近10万元，年轻人自然而然会倾向成本更低、花样反而更多的小克重黄金。

世界黄金协会数据显示，零售商反馈，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相比于2023年的37%显著增长。而18-35岁的年轻消费者对珠宝门店销售的贡献仍超过三分之一。

中国黄金协会也指出，轻克重、附加值高的首饰产品仍保持较强市场吸引力，销售情况较好。对应的是，20克以上的黄金产品销量下滑，毛利率更高的一口价、高端金市场遇冷。

以周大福、潮宏基为代表的各大黄金品牌，日子就没那么好过。例如周大福毛利率虽维持在30%以上，加盟店赚钱能力却远不如数量稀少的老铺黄金直营店。

而作为“黄金界的爱马仕”，靠古法工艺走高端定位的老铺黄金就是敢卖超10万元的黄金手镯、近20万的足金项链，毛利率持续领跑国内金店。

无法完美复制老铺黄金的成功之路，一众金店正在闭店潮中寻求更快更稳的解决之道。而潮宏基品牌打头的“小克重”黄金，显然成了集体押宝的新方向。

从商业逻辑上看，各家发力小克重目的明确：金价高涨就主动降低购买门槛，利用IP联名和工艺设计争取溢价空间，赚的就是年轻人的钱。

相较于成本透明、按克计价的传统黄金，现在流行的小克重金饰看似是“一口价”优惠，实则把溢价空间藏进了设计和联名IP里，毛利率反而能达到更高。

在这股“微金”潮流里，靠金饰为生的各大金店早就卷疯了。

潮宏基靠联名IP一招鲜吃遍天，给年轻人专供“黄金谷子”。黄油小熊、线条小狗等IP联名层出不穷，价格压到百元，压根不愁大家没钱买。

其他金店也不甘示弱，纷纷又争又抢。周生生联名王者荣耀做串珠手链，周大生携手莫奈花园推出艺术画金片，主打就是“一金多卖”。

各家还鼓足了劲儿做轻量化、多样化商品。

0.1g足金的周大福皇冠编绳戒指火速卖光，金店一边镶钻、编绳、做皇冠造型，一边轻轻卖出微量黄金。

0.19g重的周六福小蛮腰吊坠显示缺货，被不少买家夸造型精致漂亮不过时。

周生生每颗0.5g的足金珠子还宣称当红明星同款，26个英文字母能包揽百家姓。

各大金店的小克重金饰，现在卷的不光是花样，还有肉眼可见的“情绪服务”。同行不光卷款式卷包装，甚至连终身免费编绳的服务都必须对齐上。

不难看出来，困在闭店潮的这些黄金品牌，正在试图用“微金”自救。但尴尬的是，即便是靠小克重疯狂吸金的潮宏基，也面临着“增收不增利”的争议，“微金”能否撑起它们的未来，依旧是个未知数。

而在消费的另一端，疯狂买金、越买越小的年轻人，想要的其实是更多。

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又是年轻人的“智商税”？

卖小克重的金店赚翻了，买“微金”的年轻人却总被吐槽“太傻”。

原因很简单，贵、不保值、不实用就是现成的三宗罪。

其实这些新兴的“微金”商品总价往往不贵，几十到几千元不等的价格丰俭由人。看似是消费者薅金店羊毛，实则情况或许完全相反——到手越便宜的东西反而越贵。

就以潮宏基为例，黄油小熊联名手链“财神妹宝”编绳款优惠价3127元，显示金重约0.98克，单看金价怎么都远远超出当下市场价，品牌加持大热IP直接翻上两三倍。

还有那些看起来让人“赚大了”的黄金贴片，含金量奇低却成暴利单品。

周六福的0.1g黄金手机贴券后价206元，就算溢价明显，好歹还有品牌压阵。现在市场上的部分金片不光“足金999”钢印是假的，售价还不低，高价买假货更让人心里憋屈。

“微金”商品更具争议的点还在于，太多人觉得它们不保值、不实用。

虽然这些爆火的小克重商品价格是真香，但不少人拿到手就后悔了。外形易瘪易断裂、售后服务缺乏保障、回收价打骨折等问题，成了消费者集体控诉的重灾区。

图源：黑猫投诉平台

因为含金量实在太少，有时保值都无从谈起，“微金”商品被嘲“智商税”由来已久。但为之疯狂的年轻人，或许压根就没想着保值。

要是问年轻人为什么买“微金”，答案总离不开金价和钱包，但他们看重的并不只是金子。

现在市面上的小克重商品足够丰富，给人们提供了不同的选择，一方面可以慢慢囤1g的金豆求保值当投资，另一方面也能全款购入0.1g的“痛金”自由搭配。

所以对手紧的新一代人来说，买“微金”既能当生活里的微投资，还能戴在身上当简约款装饰，算是一分钱掰成两半花。只不过前者还能算攒钱，含金量过少的后者更像是情绪经济的产物。

《四喜》

在不少“痛金”商品的售后评价里，年轻买家压根不吝表达对联名IP的喜爱，他们买来送礼、自己收藏，字里行间都洋溢着幸福和满意。

至于一口价的小克重金饰，年轻人更关心其小巧精致的优点。例如随身手链，现在除了经典红绳款，还涌现出了各种花样的编绳款式，用来搭配小黄金的相关造型。

就连被群嘲的黄金手机贴，情绪价值也能给人拉满。左一句“公主请发财”，右一句“远离烦恼”，哄得大家心花怒放，花起小钱来也不觉得心疼。

这些统统都被归类为新一代人追捧的悦己消费，只要钱花得高兴就是值，不痛快就不划算。

与此同时，做上情绪生意的金店，也得小心应对舆论翻车的风险，毕竟讨好和惹怒年轻人往往只在一线之间。例如周大福既因联名Chiikawa收获好评，也会一头栽在“牛马专属”的黄金吊坠上。

口碑翻车的牛马吊坠

况且，这代清醒的年轻人金子越买越小，心态反而放得越来越开——自己赚钱买的有啥不好意思？大大方方买就能大大方方戴。

在这里，“微金”羞耻是不存在的。攒金豆、买金戒像是自我奖励，在有限范围内买好看的、好玩的，是大家对自己的全盘肯定、对朋友的一片心意。

反正甭管是不是花钱交“智商税”，这届年轻人哄起自己来是真会。

参考资料：

1.定焦One｜《春节抢黄金，谁赚到钱了？》

2.盐财经｜《潮汕老板卖0.1克黄金，今年已进账62亿》

3.新京报｜《当黄金被卖成爱马仕：开始挑客人了》

4.21世纪经济报道｜《周大福、周大生收缩关店》

5、图数室｜《一克黄金卖2000+？年轻人正在为“痛金”交智商税》

6.有数DataVision｜《0.1克的黄金首饰，到底是谁在买？》

7.中国经营报｜《黄金首饰消费量大降，品牌珠宝商加快高附加值转型》