文 | 智商税研究中心

老铺黄金与老铺黄牛，一对相爱相杀的冤家。

中东大乱斗开启后，除了油价应声大涨，还有哪种产品价格走高？答：黄金。

为此，一些消费者未雨绸缪、提前买入、坐等升值，古法工艺、一口价机制的老铺黄金，成了很多人的囤金圣地。

但是，想要成功买到老铺黄金，其实并非易事，消费者除了测量钱包厚度、纠结产品选择，还需渡过排队难关。

另一边，也有些消费者排队无望，索性找来了黄牛帮忙，不论是黄金投机者还是身体力行者，总有一款适合你。

在老铺黄金的黄牛中，一些人行黄牛之事，却无黄牛之利，他们不求回报的背后，很可能是为了会员积分。

而高阶会员的优势价格，不仅让真假黄牛们扫货更疯狂，还挤压了普通消费者的空间；同时，各种专业、野生黄牛的疯狂举动，似乎也推动着老铺黄金，越来越像一个奢侈品牌。

其实，任何品牌通往奢侈品的道路上，黄牛都会不可避免地出现；老铺黄金该如何处理与黄牛的关系，也许会在某种程度上，决定着品牌后续的发展。

店里有多少黄牛？

最近一段时间，什么东西价格波动最大？黄金如果说排名第二，恐怕没什么敢说第一。

毕竟，随着中东冲突愈演愈烈，大炮一响、黄金万两的俗语，如今还有了另一种解读：国际局势越是动荡，黄金价格就越震荡。

在黄金猴市中，消费者想及时了解价格，可以通过哪些途径？除了媒体报道之外，去老铺黄金的门店看看，也能看出其中端倪。

这是因为，每当金价上涨时，老铺黄金的门店，总会迎来很多人排队，一些消费者的囤金之路，可能比西天取经还难。

不久前金价连涨数日，有消费者在澳门排队老铺黄金，早上排队一小时取到31号，结果下午三四点方才进店；还有消费者早上八点前往门店排队，结果发现前方居然已有近百人。

排队排到地老天荒的老铺黄金，让高大上的金店秒变菜市场，一些消费者被搞得道心破碎，索性找黄牛来帮帮场子。

潘哥与多位黄牛沟通后，发现老铺黄金的黄牛，大致可分为两类：

第一类是黄金投机者，他们在低价时买入老铺黄金产品，金价上涨后再出货赚差价。

比如，某黄牛售卖的老铺黄金足金金条，20克售价29800元；老铺黄金天猫旗舰店内，同重量金条售价31700元，比黄牛款贵了1900元，且目前处于无货状态。

对于价格为何如此便宜，这名黄牛告诉潘哥：“这款金条是2026年1月份买的，当时黄金价格还没涨上去，挂这个价格我小赚了一点。”

第二类是身体力行者，他们用肉身帮你跑腿代购，或者帮你排队占位，保证满血状态购物。

代购小王告诉潘哥：“如果用我的黑金会员买，柜台上可以打95折，然后加200元跑腿费，不过有些商品不一定好买。”

其中，代排队又分为两种，一种执行换人战术，黄牛只帮你肉身排队，进店消费时换回消费者自己。

另一种是手拉手排队，这种是黄牛和你组成CP，用他的会员身份帮你下单，等到购物完成、离开门店后，二人再对胜利成果“分赃”。

有些黄牛是野生的

虽然两派黄牛的赚钱方式不同，但目的却都是为了获利。

不过，还有一部分老铺黄牛，不赚钱也想帮你代购，他们未必天生善良质朴，也可能是为了获得积分。

潘哥了解到，消费者在老铺黄金消费，可以按消费金额获得积分。通常情况下，每消费10元积1分；部分商场有活动时，积分还会翻倍。

同时，消费者在老铺黄金，累计消费30万元、50万元，可以成为金卡、黑金卡会员，享受部分商品95折等优惠。

潘哥与多位老铺黄金消费者沟通，发现会员、积分一般有三种作用：

首先，是折扣优惠。

除了前文提到的95折优惠外，老铺黄金的金条、金币等产品，也会根据会员等级不同，设置不一样的阶梯价格。

其中古法金条的价格，注册会员，普卡会员，金卡、黑金卡会员，目前分别对应1530元、1510元、1500元每克；金币则是注册、普卡会员1755元每克，金卡、黑金卡1667元每克。

其次，是礼品赠送。

比如，消费者在老铺黄金门店，一次性消费50万元，不仅可以成为黑金卡会员，还能获得门店赠送的5克金币，按目前行情大概值9000元。

另一边，成为老铺黄金金卡、黑金卡会员后，消费者还可能获得首饰盒等礼品，以及相关商场的积分礼品。

最后，是卖掉积分回血。

既然老铺黄金积分珍贵，一些用不上它们的消费者，便开始出售积分回血；潘哥在闲鱼上发现，老铺黄金的积分，1万分均价在80元左右。

在某些二手平台上，还有人出借老铺黄金金卡、黑金卡身份，出借一次的费用大约20元。

老铺黄金的会员、积分规则，让一些消费者即使没有需求，也想帮别人买些金饰产品。

但是，这种为得积分强买金的行为，在帮助老铺黄金促销的同时，似乎也给部分普通消费者，带来了不好的购物体验。

有网友表示：“老铺黄金排队排半天，进去几乎什么都没有，黄牛手里的货比商家还全，还不如直接找黄牛买呢。”

黄牛正在夺舍品牌？

金饰品牌那么多，为何老铺黄金最受人青睐？原因似乎有两方面：

首先，从产品工艺上来看，老铺黄金的古法工艺，戳中了很多人的审美。

与大多数金饰品牌相比，老铺黄金的产品中，包含了更多的掐丝、镶嵌、鎏金工艺，让产品更有设计感。

其次，从价格机制上来看，老铺黄金的一口价形式，让消费者不必费心计算，尤其在金价上蹿下跳的如今，购买老铺黄金的产品，逐渐成了一种理财形式。

老铺黄金独特的价格机制，让一些消费者与黄牛党，总结出了最佳购买时机。

今年2月28日，中东大乱斗开启当天，老铺黄金对全系商品进行调价，部分商品涨价幅度达30%，一些黄牛党早就完成了扫货，没买到货的普通消费者，只能去黄牛那试试运气。

但是，代购小雷告诉潘哥：“3月份买老铺黄金不合适，因为它家2月底刚刚调价。老铺黄金天津万象城门店，之前是满一千减50元，叠加15倍积分，现在活动已经没了。”

这样看来，老铺黄金的黄牛们，不仅能够抢到更多优质货源，还能在某种程度上，对品牌的销售渠道造成威胁。

同时，对老铺黄金销售产生影响的黄牛，似乎又在提升品牌的销量、知名度。

老铺黄金财报显示：2025年，公司实现营收273亿元，同比增长220%；实现净利润48亿元，同比增长260%。

截止2025年底，老铺黄金已在全球34家高端商场，开设了45家自营门店；会员总数达61万人，同比增长74.3%。

可以看出，不论黄牛是专业还是野生，老铺黄金的价格机制、会员机制，影响消费者购物决策的同时，也制造了产品的稀缺属性，让它逐渐有了奢侈品的样子。

也许，对于老铺黄金来说，想要成为真正的奢侈品牌，目前的黄牛问题并不可怕，在未来失去话题与流量，才最让人感到可怕。