苹果首次披露，2024年App Store生态系统在全球范围内共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额，其中中国市场为5390亿美元，超过美国市场的4060亿美元

文｜《财经》研究员樊朔

编辑｜朱弢

2024年，中国以5390亿美元的规模，成为苹果App Store生态系统在全球范围内最大的区域市场，此外美国市场规模为4060亿美元，欧洲市场为1480亿美元。

6月5日晚，苹果公司在其官网公布了《2024 Apple全球生态系统报告》，第一次披露了App Store在全球各大市场的运营情况。报告指出，2024年App Store生态系统在全球范围内共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。过去五年中，App Store内的销售额实现了翻倍。

巨大的App Store生态系统市场是苹果的重要收入来源。

苹果公司此前公布的2024财年财报显示，苹果2024财年实现营收3910亿美元，同比增长2.02%，净利润达到了937.36亿美元。其中App Store所属的服务板块营收达到了961.69亿美元，占比24.59%。与2023年相比，服务板块在2024年有所增加，主要原因是广告、App Store和云服务的净销售额增加。

这份报告详细数据还显示，在2024年中国市场，由App Store生态系统促成的计费和销售额中，实体商品和服务销售额占据主导地位，达到约4840亿美元，占中国总额的近90%。这一比例远高于美国市场的68%和欧洲市场的73%，主要得益于淘宝等中国本土大型电子商务平台的强劲驱动。在过去五年中，中国市场的App Store营收增长了129%。其中，实体商品和服务实现了132%的增长。

App Store的主要盈利模式是向开发者收取俗称为“苹果税”的佣金。

《2024 Apple全球生态系统报告》强调，在全球App Store的1.3万亿美元计费和销售额中，苹果公司对超过90%的收入未收取佣金。苹果并未对通过应用购买的实体商品和服务（如网约车、外卖、在线购物等）以及应用内广告收入收取佣金，佣金主要针对在App Store内发生的数字商品和服务的购买。

2024年11月19日，苹果官网发布了由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的报告《Apple生态系统在中国》。其中显示，自2019年以来，苹果App Store生态系统在中国的规模增长超过100%。中国开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。其中，超过95%的开发者无需向苹果支付任何佣金。2023年，支付佣金的开发者中，超过半数享受了15%的优惠佣金率。中国App Store的实际佣金率低于大型开发者适用的30%封顶佣金率。

不过，苹果App Store的商业模式持续在全球遭遇监管挑战和诉讼。据统计，近八年来，苹果公司因垄断问题被海外采取监管行动高达28次。随着不同地区和国家通过诉讼、监管和立法限制“苹果税”，苹果公司不得不对相应地区的“苹果税”和支付规则进行调整。

就在最近的2025年6月4日，美国第九巡回法院发出判决，拒绝苹果的上诉请求，维持地方法院的原判。该命令源于堡垒之夜开发商Epic Games发起的反垄断诉讼。2020年，Epic Games因苹果公司强制应用开发者使用其支付系统并收取高达30%的佣金，对苹果提起反垄断诉讼。这场诉讼的核心争议在于苹果App Store的运营规则，Epic Games认为这些规则构成了垄断，限制了市场的公平竞争。2021年，美国联邦法官罗杰斯驳回了Epic关于苹果构成垄断的指控，但认定苹果的反引导条款违法，要求苹果允许开发者提供外部支付选项

根据美国第九巡回法院的判决，苹果公司必须开放iOS应用的外链，并且不允许对这些外链收取任何费用。法院认为，开放外链有助于促进市场竞争，保护消费者和开发者的利益。苹果公司对应用内支付的控制限制了开发者的选择，并对消费者造成了不利影响。苹果公司在判决后表示，将继续评估其法律选项，并考虑进一步的上诉。苹果认为，开放外链可能会对用户隐私和安全造成威胁，并对苹果生态系统的一致性和安全性产生负面影响。

此前的2025年4月23日，欧盟委员会宣布对苹果公司处以5亿欧元罚款，原因是苹果在其应用商店中限制开发者引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户获取替代优惠服务的权利。欧盟要求苹果立即解除相关限制，并在60天内落实整改，否则将面临进一步罚款。这是欧盟《数字市场法》实施以来开出的首张罚单，也是欧盟一年多以来再次重罚苹果。2024年3月，欧盟曾对苹果开出超过18亿欧元的反垄断罚单。

在中国，亦有多位应用开发者和消费者对苹果发起反垄断诉讼和举报。

2024年5月，中国首例消费者针对“苹果税”及应用内购买行为的反垄断诉讼一审宣判，法院认定苹果具有市场支配地位但未滥用，驳回原告诉请。原告已向最高人民法院提起上诉。

2021年，北京体语科技有限公司对苹果提起反垄断诉讼，指控App Store存在不公平垄断行为，案件正在等待判决。

2025年2月16日，48位消费者向国家市场监管总局联名举报苹果公司涉嫌滥用市场支配地位，强制用户使用免密支付方式付款，剥夺用户自主选择权。市场监管总局已出具《信访处理意见书》，认为难以认定构成垄断行为，但将持续关注市场状况。举报者已提交行政复议申请。

责编 | 张雨菲

封图来源 | 视觉中国