近期，平安银行部分网点推出“存款5万元抽LABUBU盲盒”活动引发热议。记者走访了解到，银行以粮油、露营装备等实物礼品奖励客户新进资金， 背后是存款利率接连调降后银行的揽储困境。值得注意的是， 近期有地方金融监管部门严禁辖内银行送实物揽储。

平安银行广州网点送礼品套餐

6月11日，广州天河区一家平安银行网点客户经理告诉新快报记者，暂不确定广州地区是否会开展存款5万元送LABUBU活动。

“另有一项活动是确定的，持续至6月底。”上述平安银行客户经理向记者介绍，储蓄卡新客户开卡并存款5万元（半年定期），再办理信用卡，可获得礼品套餐二选一：一是花生油、丝苗米、纯牛奶、洗衣液等食品生活用品；二是露营车、户外桌椅等露营用品。

记者走访发现，以赠送礼品方式招揽新进资金的银行在广州并不鲜见。另一家银行的客户经理向新快报记者表示，6月30日前在该行存入资金并新增财富产品，就有机会领取礼品。资金档次最低为5万元，最高为300万元，对应礼品包括背包、米、床上四件套等。一般每个季度都会有此类资产提升赠礼活动。同样是在6月底前，还有银行规定客户等级或资产成长值达标的客户可领取权益，用于兑换生活福利券等。

银行存款增速近年快速下降

记者走访中，多位银行客户经理对存款送LABUBU的揽储方式发出感叹，但也有所避讳。“广州这边监管很严的……（上级）叫我们如果有发LABUBU的（内容）全部下架，这不符合监管的要求，不能用这种噱头去吸引（存款）。”上述平安银行客户经理说。

记者注意到，某地金融监管部门近期下发通知，明确提出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品或与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退出。

此类举措并非首次。去年4月，市场利率定价自律机制曾发布倡议，要求银行业金融机构禁止通过手工补息的方式高息揽储，维护存款市场竞争秩序。2018年原银保监会联合人民银行发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》明确规定银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

银行花式揽储的背后是近年来存款利率持续调降。5月20日以来，国有大行和股份行集中下调存款挂牌利率，六大行1年期定存利率降至1%以下。有分析认为，存款降息落地，有利于银行控制利息成本，但同时也会加大揽储难度，银行理财等低风险资管产品迎来增量资金。

国盛证券的研报指出，银行存款增速近年快速下降，存款同比增速从2023年4月的12.4%这个高点持续回落至今年1月的5.8%，大行下滑尤其明显，同期从14%左右下降至4.9%。除整体伴随货币增速放缓而下滑之外，其间取消手工补息、同业存款自律机制落地等显著降低了存款的收益，也导致存款出现了一定程度的流失，形成存款增速持续回落的情况。

毕马威中国近日发文提到，存款业务作为银行负债端的核心支柱，其经营逻辑已从单纯追求规模扩张转向深度挖掘客户价值。在当前低利率与市场波动加剧的背景下，C端个人客户的存款需求呈现出避险、保障与消费三位一体的特征。商业银行正通过产品创新与服务升级，满足客户在资产配置、生活保障和消费规划等方面的核心诉求。

新快报记者 林广豪

编辑：陈楚仪 校对：蔡佳