经济参考报记者 曾德金

全球美妆巨头欧莱雅集团近日宣布，已签署一项协议以获得英国护肤品牌Medik8的多数股权。欧莱雅并未透露此次交易的具体金额。据外媒报道，此次交易金额约为10亿欧元（约合人民币82亿元）。对于此次欧莱雅补强高端护肤矩阵，有业内人士向《经济参考报》记者表示，这一收购是欧莱雅在功效护肤细分领域的又一大手笔，近年来欧莱雅不断拓展护肤美容业务，预示着这一赛道前景持续看好。

补强高端护肤矩阵

Medik8是英国高端专业医学护肤品牌，由科学家艾略特·艾萨克斯（Elliot Isaacs）于2009年创立，主要销售有临床科学依据的精华液和抗衰老面霜。Medik8最为知名的是其代表性的精华液产品（Crystal Retinal）及其开创的“CSA护肤哲学”，即白天使用维生素C和防晒霜S（Sunscreen），夜间使用维生素A。这一理念在国际专业护肤领域获得广泛认可和推崇。

欧莱雅称，作为此次交易的一部分，Medik8的原持有者——欧洲中型市场私募股权投资公司Inflexion将保留少数股权。品牌创始人艾略特·艾萨克斯将继续担任董事会成员，现任管理委员会也将保持不变，以确保业务连续性。

据了解，基于在护肤领域的专业优势，Medik8已经发展出多元化的全渠道销售模式，覆盖欧洲最主要的线上及线下零售渠道，并在美国市场不断扩大影响力。

欧莱雅表示，此次收购将强化其奢侈品部门的产品组合。欧莱雅集团高档化妆品部总裁西里尔·查普伊（Cyril Chapuy）说：“作为功效卓著、价格可及的高端护肤品牌，Medik8与我们现有的护肤产品组合形成了完美互补。双方对Medik8的全球发展潜力抱有坚定信心，期待携手共进，在全球范围内打造强大品牌影响力。”

Medik8首席执行官西蒙·科布尔表示：“我们非常高兴能与志同道合的企业携手同行——双方不仅对品牌未来成长愿景一致，更在核心价值观上高度契合，都坚定承诺以科学创新为基石，尤其是对效果的不懈追求。我期待与团队共同开启Medik8的新征程，将创新产品惠及全球更多消费者。”

据介绍，欧莱雅将于交易完成之日起将Medik8销售额并入财务报表。依据协议条款，欧莱雅同时获得完全收购少数股东权益的权利。此项交易在通过相关审批并满足常规条件后，预计将于未来数月内完成。

持续发力功效护肤赛道

当前全球护肤品市场中，以功效护肤为定位的品牌呈现出明显的科学导向特征。这些品牌通常强调化学成分的透明度、创始人的科学背景以及大量的研发投入。

作为全球美妆巨头，欧莱雅不断拓展护肤业务，尤其在功效和奢华方向寻找新增长。根据欧莱雅的介绍，Medik8提供“以成分为核心的奢华护肤品，致力于实现‘不妥协的护肤效果’。”

据外媒报道，皮肤美容近年来是欧莱雅增长最快的业务，2024年创造了70亿欧元（约合人民币574亿元）的收入，与上一年相比增长了近10%。

有业内人士向记者表示，功效护肤代表着消费者决策链路的转型，更多消费者不再把明星代言、感性宣传语作为消费行为的支点，而是更关注循证的、基于实验的科学信息，此次收购Medik8是欧莱雅在功效护肤细分领域的又一大手笔，近年来欧莱雅不断拓展护肤美容业务，预示着功效护肤美容赛道前景持续看好。

欧莱雅2020年12月收购日本高端护肤品牌Takami；2022年9月收购美国护肤品牌Skinbetter Science；2023年8月收购奢华美妆品牌Aesop……此次收购Medik8，更体现了其对全球功效护肤市场的加速布局。

随着消费者教育水平的提高和对护肤科学认知的深化，功效护肤品市场预计将继续保持强劲增长势头。相关研究报告显示，功效护肤品市场正在全球范围内快速增长，特别是在中国和印度等新兴市场。

根据市场研究和咨询服务公司财富商业洞察（Fortune Business Insights）的数据，2022年全球专业皮肤护理市场规模为357.7亿美元（约合人民币2590亿元），预计将从2023年的399.5亿美元（约合人民币2902亿元）增长到2030年的775.1亿美元（约合人民币5624亿元），预测期内复合年增长率为9.9%。

国家市场监管总局发展研究中心曾对全国1500名消费者开展问卷调研。根据该中心《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》，消费者购买护肤品时呈现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求不断增强，功效护肤观念深入人心，72%的消费者认为化妆品功效非常重要，65%的消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。

另据中商产业研究院的研究报告，功效护肤品的范围包括皮肤学级、强功效性、医美级护肤品。随着人们对肌肤问题的重视，消费者对护肤品的需求从基础的清洁、保湿与防晒向更加个性化的细分功效进阶，功效型护肤的理念和对功效型护肤品的购买欲望将逐渐增强。

来源：经济参考报