从产品出海到品牌出海 这场分享会解码中国品牌全球化“黄金三角”
东方网记者王佳妮5月17日报道：广告科技公司The Trade Desk日前在上海举行中国品牌高质量发展分享会。
TTD指出，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网（Premium Internet）正在全球范围内迅速崛起。依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略，品牌可通过打造沉浸式体验，强化情感联结和抢占更多消费者注意力，显著提升消费者信任度和购买意愿。
“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求。”The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，“对于中国品牌而言，这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众，更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验，强注意力与影响力，树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当‘曝光’不再等于‘影响’，唯有以CTV为核心，构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全球高质量发展，并持续提升全球影响力。”
在全球贸易环境变化背景下，如何重塑中国品牌价值？在谈及这一问题时，吴昱霖表示，在企业“走出去”的进程中，品牌塑造、精准触达、长期价值是“黄金三角”，缺一不可。
“品牌塑造”是中国品牌全球化的起点。中国企业品牌“出海”的1.0阶段是供应链“出海”，2.0阶段是优质产品“出海”，高性价比产品走向全球。而3.0阶段则更注重全球化品牌建设，即如何在场景与内容中与全球消费者建立信任感，这对品牌塑造至关重要。“精准触达”确保品牌理念被准确传递给目标用户，而“长期价值”体现的是战略定力，尤其在当前充满不确定性的外部环境下更显关键。
“在当前全球贸易环境不稳定带来的挑战下，品牌价值的重要性更加凸显。”吴昱霖在接受记者采访时表示，当价格优势不再，唯有通过品牌溢价与消费者信任，才能实现长远发展，“品牌建设是穿越周期、构筑护城河的核心”。