关税成本激增10亿美元!耐克官宣秋季分阶段涨价?
创始人
2025-06-27 15:41:22
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6月27日消息,据路透社报道,运动服饰巨头耐克(NKE.N)宣布将减少对中国产能的依赖,以缓解美国关税政策带来的成本压力。公司同时预测,下一季度营收降幅将低于市场预期,推动其股价在盘后交易中大涨11%。

图源:IC

耐克高管在财报电话会议中透露,美国政府对主要贸易伙伴加征的广泛关税,可能导致公司成本增加约10亿美元。

耐克首席财务官指出,关税成本增加将直接影响公司毛利率,并迫使管理层通过价格调整、供应链优化等措施缓解压力。此次10亿美元的成本增量,相当于耐克2024财年净利润(约57亿美元)的17.5%,或对盈利能力造成实质性拖累。

据媒体报道,为转嫁成本压力,耐克宣布将于2025年秋季启动全球范围内的分阶段涨价策略。尽管具体涨幅尚未披露,但公司强调将通过“差异化定价”平衡市场接受度与利润目标,例如优先对部分高端产品线及受关税影响较大的品类提价。分析人士指出,耐克此举或引发运动服饰行业连锁反应,阿迪达斯、彪马等竞争对手可能跟进调整价格策略。

然而,市场担忧涨价可能削弱耐克在中端市场的竞争力。摩根士丹利报告指出,美国消费者对运动服饰价格敏感度较高,若涨价幅度超过5%,或导致部分消费者转向Lululemon、On昂跑等新兴品牌。

耐克的成本压力并非个例。全球运动服饰行业正面临原材料价格上涨、物流成本高企及关税波动的三重挤压。此前,阿迪达斯已在2025年一季度财报中提及关税对毛利率的影响,并暗示可能通过产品组合调整应对。分析认为,若耐克涨价策略落地,行业或迎来新一轮价格调整周期,消费者可能面临更频繁的价格波动。

耐克首席执行官在会议中强调,公司将以“长期价值创造”为核心,在保障利润率的同时,维持对创新研发与可持续发展的投入。2025财年,耐克计划将营销支出占比提升至10%以上,重点押注元宇宙、女性运动等新兴赛道。

对于投资者而言,耐克的成本压力与涨价策略将直接影响其短期业绩表现,但长期增长潜力仍取决于供应链韧性、产品创新及市场需求复苏节奏。

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