关税成本激增10亿美元！耐克官宣秋季分阶段涨价？
6月27日消息，据路透社报道，运动服饰巨头耐克（NKE.N）宣布将减少对中国产能的依赖，以缓解美国关税政策带来的成本压力。公司同时预测，下一季度营收降幅将低于市场预期，推动其股价在盘后交易中大涨11%。
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耐克高管在财报电话会议中透露，美国政府对主要贸易伙伴加征的广泛关税，可能导致公司成本增加约10亿美元。
耐克首席财务官指出，关税成本增加将直接影响公司毛利率，并迫使管理层通过价格调整、供应链优化等措施缓解压力。此次10亿美元的成本增量，相当于耐克2024财年净利润（约57亿美元）的17.5%，或对盈利能力造成实质性拖累。
据媒体报道，为转嫁成本压力，耐克宣布将于2025年秋季启动全球范围内的分阶段涨价策略。尽管具体涨幅尚未披露，但公司强调将通过“差异化定价”平衡市场接受度与利润目标，例如优先对部分高端产品线及受关税影响较大的品类提价。分析人士指出，耐克此举或引发运动服饰行业连锁反应，阿迪达斯、彪马等竞争对手可能跟进调整价格策略。
然而，市场担忧涨价可能削弱耐克在中端市场的竞争力。摩根士丹利报告指出，美国消费者对运动服饰价格敏感度较高，若涨价幅度超过5%，或导致部分消费者转向Lululemon、On昂跑等新兴品牌。
耐克的成本压力并非个例。全球运动服饰行业正面临原材料价格上涨、物流成本高企及关税波动的三重挤压。此前，阿迪达斯已在2025年一季度财报中提及关税对毛利率的影响，并暗示可能通过产品组合调整应对。分析认为，若耐克涨价策略落地，行业或迎来新一轮价格调整周期，消费者可能面临更频繁的价格波动。
耐克首席执行官在会议中强调，公司将以“长期价值创造”为核心，在保障利润率的同时，维持对创新研发与可持续发展的投入。2025财年，耐克计划将营销支出占比提升至10%以上，重点押注元宇宙、女性运动等新兴赛道。
对于投资者而言，耐克的成本压力与涨价策略将直接影响其短期业绩表现，但长期增长潜力仍取决于供应链韧性、产品创新及市场需求复苏节奏。