贵金属市场热度攀升 银行借势忙营销
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2025-07-28 12:59:46
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本报记者 彭妍

近期,贵金属市场热度攀升,黄金与白银价格整体上扬,带动投资与消费热情同步高涨。多家银行敏锐地捕捉到这一市场机遇,通过丰富产品矩阵、优化营销渠道等举措加大推广力度,积极抢占市场份额。

《证券日报》记者走访了北京多家银行网点,理财经理普遍反馈,购金热潮显著推高了黄金产品的咨询量与销量——在金价整体上行的带动下,前来咨询和购买贵金属的客户明显增多。

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对《证券日报》记者表示,在投资贵金属时,投资者需结合自身风险承受能力理性决策,同时警惕多重风险:一方面,贵金属以美元计价,需关注汇率波动带来的影响;另一方面,美联储降息预期变化等因素可能加剧市场波动,需警惕市场风险。

银行加码产品推广

多家银行正抢抓市场热度,在手机银行App核心位置重点推广黄金、白银等贵金属投资产品。建设银行在手机银行App的贵金属板块,集中上线金条、金章、金元宝、吊坠等多款产品,同步配套重量优惠、星级优惠、综合优惠等多重福利,客户满足相应条件即可享受折扣。

农业银行针对不同渠道推出差异化产品及优惠:柜面渠道方面,在7月1日至9月30日活动期间,“传世之宝”标准压制金条每克优惠2元;线上渠道方面,购买生肖金条可享专属优惠。此外,该行“存金通”业务颇受青睐——这是一款黄金积存产品,客户通过借记卡开户即可购买标准黄金,既能提取实物,也可随时卖出变现,操作灵活。据农业银行理财经理介绍,该产品购金成本低,交易时段内买卖实时结算,资金与黄金份额即时到账,比较适合普通投资者参与。

中小银行更侧重线上渠道推广,通过手机银行App、微信公众号等平台推出限时优惠活动,涵盖满减、砸金蛋、新品首发等;同时重点展示设计新颖的贵金属饰品、投资金条、银锭、银条等产品,吸引年轻消费群体和收藏爱好者。

从产品类型看,投资类产品如标准金条、银条,因纯度高、变现便捷,成为稳健型投资者的首选;纪念类产品如主题金币、生肖银章,凭借独特设计与文化内涵,在收藏市场备受青睐;银手镯、金项链等饰品类产品,因兼具装饰性与保值性,也吸引了大量普通消费者。

南开大学金融学教授田利辉在接受《证券日报》记者采访时表示,银行加速布局贵金属产品,核心基于三点判断:一是全球地缘冲突与美联储降息预期强化了黄金的避险属性;二是央行持续购金推动市场对贵金属的长期配置需求;三是通过积存金、实物金饰等产品可提升非利息收入与客户黏性。

后续需防范价格波动风险

从市场表现来看,黄金呈现窄幅震荡态势,白银则持续走强。在7月7日至7月20日期间,伦敦现货黄金上涨0.7%至3355.1美元/盎司;尽管近期略有回落,但金价仍稳定在3300美元/盎司上方。此外,白银表现尤为抢眼。自6月份以来,国际银价开启一轮迅猛涨势,现货价格一度突破39美元/盎司,创下近年来新高。

在娄飞鹏看来,当前黄金与白银价格上涨的核心驱动因素包括避险需求、央行购金、白银的工业需求及通胀预期。这一涨势短期内或延续,但需关注宏观经济与政策变化的影响。具体来看,关税政策、区域冲突等地缘政治不确定性,推动投资者转向黄金避险;全球央行持续增持黄金,形成长期买盘支撑;而白银因在光伏、新能源汽车等领域的应用量增长,需求增加带动价格上涨。

对于未来走势,田利辉认为,黄金价格短期或在3300美元/盎司至3500美元/盎司区间震荡;白银短期或向10000元/千克发起冲击(当前约9200元/千克),但需关注光伏行业政策风险。

在此背景下,普通投资者该注意哪些风险?田利辉提示,一是价格波动风险,黄金年内波动率达15%,白银更是超30%;二是交易风险,杠杆交易可能放大亏损,实物交易存在溢价与折价风险;三是情绪风险,短期投机易使价格脱离基本面,需警惕市场情绪反转。

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