黄金品牌积极拥抱二次元推出“黄金谷子”，带火“痛金”。刚刚过去的七夕，黄金品牌们营销主角不再是传统婚嫁黄金，而是与热门IP联名的周边产品，吸引“吃谷”（购买二次元周边产品的行为）的年轻人。

南都N视频记者留意到，老庙黄金与热门动画IP《天官赐福》联名，推出金钞等周边产品；继黄金高达、圣斗士星矢后，老凤祥与阿童木联名推出黄金阿童木立项；周大福x黑神话联名系列产品销售破1.5亿元后，今年7月跨界至潮流服饰品牌CLOT 。

这些黄金品牌携IP亮相BilibiliWorld、ChinaJoy展会，直接与“Z世代”年轻人对话。另一方面，有IP加持的“痛金”身价高涨。老庙黄金《天官赐福》0.2克金钞售价520元，折合单价约2600元/克，是普通足金的2-3倍。金价破千的时代，“痛金”高溢价成为热点话题，有人吐槽不具备理财属性，有粉丝则愿为情绪价值买单。

金饰品牌联名热门IP发售“黄金谷子”

今年七夕，00后的鱼丸拿下了自己的第一张“黄金谷子”——老庙黄金与热门动画IP《天官赐福》联名的金钞。作为二次元爱好者，她平时虽并不追《天官赐福》，“无奈印有主角形象的古风金钞实在美丽，没忍住”。

“最重要的是，单张近500元的价格在可接受范围内。”她已经想好了，国庆出游时带上新入手的金钞四处拍照，情绪价值一定拉满。而在8月的上海RedLand 展会上，一位二次元爱好者装满《崩坏：星穹铁道》金钞的“痛包”成为全场焦点，在社交平台收获大量点赞。

（图源社交网络）

这些黄金品牌与热门IP联名的金钞、转运珠、手绳等创意金饰，也被称为“痛金”。所谓 “痛金”，源于二次元 “痛文化”，是将动漫、游戏等二次元 IP 元素融入黄金饰品的创新产物。

近年来，“痛文化” 在二次元圈层蓬勃兴起，“痛车”“痛包”“痛笔” 等层出不穷，其核心是 ACG (动画、漫画、游戏) 爱好者将喜爱的动漫角色以鲜明个人标识带入现实生活。如今，黄金品牌也加入其中，发售各类周边产品，与年轻消费者建立情感共鸣。

南都N视频记者注意到，目前，从七夕应景的玫瑰摆件到11万元的纯金圣斗士星矢，多家黄金品牌已推出各类“痛金”，联名IP从热门游戏、电影、经典动画等到当下爆火的国漫，应有尽有。

今年 7 月的BilibiliWorld 展会，周大福集中展示了多款特色IP联名产品，包括与国产游戏《黑神话：悟空》合作款、和潮流服饰品牌CLOT联名系列，以及与人气漫画《吉伊卡哇 Chiikawa》打造的创意金饰；老庙则首次展出《天官赐福》动画联名系列，现场设置多个打卡位，精准触达喜欢古风的泛二次元年轻人群。

老凤祥2024年与万代南梦宫联名发布《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，今年又与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件及足金立像摆件等限量产品。此外，今年8月1日，老凤祥发售铁臂阿童木联名款，包括重1KG摆件和88g金像。

“痛金”成上市公司财报显眼包

“谷子经济”近年来大热，与二次元相关的卡牌、吧唧、色卡等产品大卖，并在热门动画电影带动下出圈，打破次元壁。与此同时，泡泡玛特旗下热门IP拉布布LABUAU全球爆火，今年上半年一跃成为其营收第一的艺术家IP。这背后是年轻人愈发重视情绪价值，愿为自己的爱好而买单，甚至“一掷千金”。

不同行业观察到年轻人消费需求变化后，积极拥抱二次元，希望找到新的增长点。尤其是因金价走高而受到波及的黄金品牌。老凤祥今年上半年的营收和利润出现双降。其在财报中提到，今年上半年国际黄金价格大幅上扬，受此影响，国内黄金首饰消费受到抑制。

根据中国黄金协会数据，2025年上半年我国黄金首饰消费量199.83吨，同比下降26.00%。不过，老凤祥在财报中提到，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品依然受到青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。

IP类产品是黄金品牌拉新的重要方式。周大福开启年轻化战略后深耕“谷子经济”，并在2025财年年报中晒出“成绩单”：《黑神话：悟空》系列在吸引男顾客方面表现尤为出色，打入尚未开发市场领域；传福系列和周大福故宫系列实现40亿港元销售额，成为业绩增长的主要支柱。

周大福与黑神话联名产品。

传统以婚庆、保值为主的消费需求正让位于情感表达等“悦己”需求。“我们观察到黄金消费正从‘保值刚需’向‘情感价值’转变。年轻消费者更看重产品的文化内涵和社交属性。”周大福相关负责人接受媒体采访时坦言。

溢价严重，折合单价约2600元/克

高达动画伴随80后成长，是一代人的童年回忆。80后的小然很早就开始入坑，家中柜子收集着20多件万代的高达模型，平时很少打开，却“代表着青春的记忆”。老凤祥去年7月限量发售100克迷你款黄金高达，售价8.98万，她第一时间预订并在8月初拿到现货。

热爱高达的她并未计算网友们关心的手工费，也不在乎溢价。目前，因具备收藏价值，该款在二手平台已涨至10万元左右。但在金价持续上涨至每克1000元后，更多人关心低客单价“一口价”联名黄金饰品的溢价问题。

9月3日的金价行情。

拿到《天官赐福》0.2克的金钞后，鱼丸没敢计算单克均价，称“不会经常买”。据老庙官方信息，老庙×《天官赐福》的0.2克金钞官方售价为520元，折合单价约2600元/克，是普通足金的2-3倍。

“‘痛金’并不是什么新鲜事物。”产业时评人张书乐告诉南都记者，潮宏基多年前即有日漫IP合作的金饰，迪士尼与一些黄金品牌的授权合作则更久远。此类产品由于IP授权费用和情怀价值，溢价一直高于平常金饰。

他还提到，作为一种自带价值的“谷子”，“痛金”的市场更加垂直小众，不会成为谷子经济的主导品类；作为一种饰品，它受限于工艺，很难完美呈现出二次元IP立体多样的细节和色彩，这也是此类产品受关注却少惠顾的原因。“毕竟，不是每个IP都有黄金圣斗士这样偏重于金色的类型。”

除了溢价严重，还有IP联名的“翻车”问题。8月26日，多位五月天歌迷发帖称，老庙黄金产品“吉果乐园 咋咋呼呼胡萝卜”造型，疑似抄袭STAYREAL旗下IP中的人气角色“魔魔胡胡胡萝卜”。据了解，STAYREAL是由知名乐团五月天（Mayday）的主唱阿信（陈信宏）和插画家不二良于2007年共同创立的潮流品牌。其旗下IP“MOJO FAMILY”中的角色“魔魔胡胡胡萝卜(卜卜)”深受歌迷与粉丝们喜爱。

此前，老庙黄金与STAYREAL“MOJO FAMILY”的联名系列刚刚上市，新品灵感取自该IP中的多个角色，不过其中并未包括“魔魔胡胡胡萝卜”。歌迷们发声后，老庙黄金发布致歉信，承认工作失误形象合作方STAYREAL及广大消费者郑重道歉，同时公布了具体的补偿方案。

采写：南都N视频记者 黄培