三江汇流处，乐山乐水地。四川乐山，古称嘉州，作为全国4个同时拥有世界文化和自然双遗产城市之一，拥有39家A级旅游景区、519项非物质文化遗产，是岷江之畔一座“因山得名、因佛扬名、因食出圈”的千年古城。

从乐山大佛到峨眉山，从苏稽古镇的跷脚牛肉到张公桥夜市的甜皮鸭，文化厚度与烟火温度交织成独特的城市气质。今年上半年，乐山接待国内游客6289万人次、旅游花费805亿元。当“为吃赴一座城”成为新潮流，兴业银行成都分行积极助力乐山打造“以景为根、以味为媒”，持续擦亮世界美食之都与世界重要旅游目的地两张文旅名片，特别推出兴业银行“乐山文旅卡”，让历史底蕴与金融活力在舌尖与山水间同频共振。

乐山文旅卡图

本次特别设计打造的兴业银行“乐山文旅卡”以“国风水墨+三江文化”为设计核心，色彩选用低饱和仿宣纸米花与青绿，素雅含蓄，以简洁线条勾勒云雾缭绕中的岷江睡佛，缀以扁舟飞鸟，在泼墨晕染中尽显乐山乐水的诗画气韵，右上附以书法“乐山”，让卡片成为兼具艺术设计与支付功能的乐山兴业“文旅名片”。

兴业银行“乐山文旅卡”围绕用户文旅美食场景体验与日常金融需求打造特色权益生态。开卡即可享赠乐山大佛文创盲盒，将文旅记忆与实用优惠结合；针对游客，可选最高价值100元微信立减金，可直接用于支付乐山大佛景区门票、船票以及各类文创产品；搭配纪六嬢甜皮鸭、伟伟烧烤等本地美食消费实惠，让旅途更具性价比。对本地居民，一分钱乘公交、周末加油满200元立减20元优惠及兴动星期六美食半价抢折扣；更有最高价值380元新户礼包更有最高价值380元新户礼包，内含视听会员、外卖券包及微信立减金等实用权益，既能满足日常娱乐追剧、便捷点餐的需求，也可灵活用于文旅消费或日常开支，实现“文旅与民生”双重覆盖。

十一国庆黄金周期间，为方便游客与居民近距离了解卡片服务，兴业银行成都分行在乐山大佛景区外设立专属驻点，更加贴近文旅消费场景和旅客，让来自海内外游客在逛景区前就能详细了解卡片服务和权益。来自贵州的王女士说：“我是国风文化爱好者，国庆带家人来看乐山大佛，在入口处关注到了兴业银行这张乐山文旅卡，设计非常在线，权益也很丰富，直接拿下！”信用卡办理完成后，游客即可立即享受景区门票优惠和乐山本地食住行立减券等专属权益，“走上门”的金融服务如今更加贴合节日旅食住行与日常消费需求，让“场景化”的兴业便民金融服务持续勾画出文旅深度融合的“乐山味道”。

来自海内外游客在逛景区前在驻点摊位详细了解卡片服务和权益

作为兴业银行成都分行推出的首张文旅卡，“乐山文旅卡”将以嘉州文化为纽带、“以旅彰文”为核心，不断优化境内外游客朋友在乐山的文旅消费金融体验，邀请八方来客赴乐山“赏美景、品美食”，以兴业金融创新与地方经济社会高质量发展同频共振，为文旅繁荣与消费提质注入澎湃动力。

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