做优质内容，是个人实现以小搏大的关键能力。从“想表达”到“真圈粉”，一本书全都说透了。不论是主业还是副业，让内容能力成为你的终身能力。

【内容简介】

新媒体与人工智能时代，内容能力已经成为企业标配和个人基本职场能力。

本书是一本体系化的内容思维著作，帮助读者掌握可在多平台迁移的内容能力，并与人工智能更好协同。兼具理论基础、人文风格与实操方法论。

-可以帮助读者建立自媒体战略框架，包括内容全景意识，新媒体定位与商业模式确立，个人IP人设挖掘。

-掌握内容原理在自媒体中的应用，理解被戏剧、文学、电影、媒体反复验证的底层内容原理，应用于新媒体多种场景，持续产出有品质也有流量的内容。

-还能深入浅出使读者理解流量与算法的本质，建立数据思维迭代内容能力，既不畏惧算法也不讨好算法达到与平台的共赢。

-并详细拆解现象级媒体IP的前世今生，使读者获得更立体的观照与经验。

【作者简介】于困困

20年媒体人与内容创业者。历任《三联生活周刊》《GQ智族》、《商业周刊中文版》主笔、文化媒体主编。著有《上流女孩当如是》《不上流，不下流》、《玩物尚志》等多部文化类畅销书。

创立为女性提升自我、悦享生活的互联网内容社区“玲珑”，担任CEO。公司曾获得“虎嗅年度创新公司奖”，入选微软创投加速器全球30强。曾于创业后在某互联网上市公司担任运营副总裁。现创立内容与创意咨询公司，个人自媒体账号“是困困啊”全网粉丝约70万。

【书籍目录】

第1章 自媒体定位科学方法论

定位与人设：如何设计一个有“人味儿”的自媒体？

用户与增长：三个维度，帮你摆脱用户增长焦虑

理解平台：全域运营，一鱼多吃的内容怎么做？

个人 IP ：用品牌营销理念打造有价值的线上名片

第2章 自媒体的 16 个底层逻辑

人物：14 种被反复验证的经典人物原型

选题：从“纺锤结构”中获得源源不断的选题

故事原理：真人秀时代对生活的极致比喻

结构：架构内容的骨架与节点

冲突与悬念：内容的引擎与动力

场景：爆款内容的最小单元

视角：调整与用户远近亲疏的无形力量

节奏：为内容增添“音乐性”

意义：击中人心的破圈密码

口音：从平庸的罐头内容中脱颖而出

时间感：赋予精神涣散的用户以确定感

开头：10 个吸引用户注意力的钩子

结尾：5 种结尾营造“峰终效应”

标题与金句：以小搏大，提升内容质感

测试与修改：为内容开出“诊断处方”

互动：用“沟通心理学”提升互动

第3章 自媒体五大应用场景的本质

口播：10 个技巧赋予口播视频动力

Vlog ：用内容原理重构生活碎片

访谈：如何问出正确的问题？

剧情：情节、角色和对白，三个核心方法论

好物种草：用内容调动消费决策的“潜意识”

第4章 内容是增长引擎，增长是内容罗盘

算法原理：不要畏惧算法，也不要挑逗算法

爆款迷思：爆款内容增长模型实操方法论

数据思维：做内容，怎么看数？

致谢

附录

【精彩文摘】定位与人设：如何设计一个有“人味儿”的自媒体？

欢迎你跟我一起来到自媒体的原点事件：定位。

当你开启一个自媒体账号时，总有几个问题常常在脑子里打转：我要发什么内容？我将以怎样的形象示人？我的受众又是谁？我怎么在内卷的社交媒体平台上脱颖而出？

这些本能提出的问题汇集到一起，就是定位需要解决的问题。

定位理论是营销学者艾·里斯和杰克·特劳特在 1969 年提出的营销理论，后来广为流传，主要应用于企业的产品研发与品牌建设。这个理论在实践中演化为四个重要的问题：你是什么？也就是属于哪个品类；有何不同？也就是你的差异化；何以见得？也就是你的能力与背书；为何爱你？指的是用户认同。

今天要做一个自媒体账号，与创业几乎大同小异，定位决定了自媒体的基础原点，甚至影响账号的未来走向与天花板。即使你想要先试着发几条内容试试水，也总要面对定位问题，应用于商业世界多年的经典定位理论依然可以作为指导自媒体定位的基础方法论。

但是自媒体与一般商业产品有一个显著不同之处：这是一种与你的人格紧密相关的内容产品，甚至需要倾注你的生命力。叠加此刻任何领域都充分溢出的自媒体环境，以及人工智能的不断进化，人格设计变成自媒体定位中最核心的线索。具备人格魅力的自媒体账号很难被“赛道化”，也最具有竞争力。

所以，这一章节我结合定位理论，用人格设计串联起一个自媒体账号的定位方法论，与你一起开启一个有“人味儿”的自媒体账号。

一、以自我分析为线索的自媒体定位法

我们先来了解一下如何进行自媒体的人格设计。它可以衍生出账号的基本定位，即可以为用户持续输出提供长期价值的内容；可以衍生出账号的基本用户特征，即自媒体账号可以吸引到的目标用户；可以衍生出账号的基本风格，即自媒体账号作为一个品牌的用户感知和忠诚度。

人格设计既是自媒体账号一切的发端，也是一切汇总后的结果。

设计人格，你首先需要学会自我分析，也就是要充分挖掘和了解自我，避免过于自恋而舍本逐末。

1. 自我分析清单

自我分析的一个方法是让自己进入“全能视角”，像小说家设计人物一样审视并设计你自己这个“人物”。这里有一个哈佛创意写作课中给出的人物设计清单，完全可以使来使用，清单中的每一项对应的是一个问题，你可以列出至少一个答案。

过去：并非事无巨细，而是你的“重要选择时刻”。广度上可以很广，例如童年时的事件，职业上的高光时刻，裸辞当数字游民等；深度上需要深，带给你较深刻的人生改变，或让你的情感、人生路径甚至价值观受到比较强烈的冲击，发生了明显的转变的事件。

名声与印象：包括性格、为人处世的风格和职业名声。如果你在某个领域有一定积累，注意观察和回忆他人的评价；如果是“小白”，也可以从社交账号、亲朋好友处获得反馈。

关系网：你所处的行业人脉、你最常交往的圈子。

天赋与能力：可以是已被证明的天赋与能力。例如出书获奖等职业成就，或者特别社牛走到哪儿都不怵；也可以是未被证明但你希望挑战的一种能力，例如每日读书或挑战全球旅居。

品位与偏好：正向的，可以是一种兴趣爱好。例如非常爱吃、特别爱美；负向的，可以是你“总是拒绝什么”，例如拒绝人群嘈杂、喜爱独处。

习惯与规律：你的一些日常很难察觉但却习以为常的小习惯。比如总是用手指敲桌子，下班后在车里待 10 分钟。

风格：并非指的是美与丑这种主观判断，而是客观描述。你的年龄，与他人的关系更亲密还是更疏离，风格更温婉还是更刚硬？

……

*本文经出版社授权发布