在国货出海成为各大品牌发展的重要议题背后，不仅是渠道拓展的选择，更是中国产业升级，品牌全球化能力的集中体现，无论是高维度的“文化出海”，还是落地到实际的“产品出海”，本质都是中国企业穿越周期，重塑价值链的关键路径。

正因如此，所谓的“国货出海”决不能仅是停留在概念表层的亮相，更应该融入当地市场，覆盖更多海外消费者，真正实现有效触达。而今，北美消费者熟悉的Ulta，终于出现了东方美妆的身影。

10月21日，花西子正式入驻美国最大化妆品零售平台 Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌。这是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店之后，花西子品牌出海布局上的又一关键举措，也是其发力美国市场的重要一步。这标志着以花西子为代表的中国美妆品牌，在日本、法国、美国等高成熟度的美妆市场展现出了日益增长的国际竞争力，也是中国美妆高质量出海的有力印证。

花西子正式入驻美国Ulta Beauty线上平台

公开信息显示，Ulta Beauty公司成立于1990年，是美国规模最大的美妆专营零售商，拥有覆盖全美的零售网络。在美国市场，Ulta与Sephora（丝芙兰，法国企业）被称为“美妆零售双巨头”。

此次花西子通过其线上平台Ulta Beauty Marketplace 入驻该零售渠道，标志着品牌在美国市场迈入新阶段。花西子国际业务总裁Gabby Chen表示，“美国是花西子探索全球化发展的重要战略市场之一。我们将持续以高品质产品、差异化内容与独特的文化美学体验，推动品牌在国际舞台上实现更长远、更稳健的增长。”

花西子首家海外旗舰店

响应国家“一带一路”倡议，同时顺应海外消费者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站，成为中国化妆品行业探索国际市场的先行者。

经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。 2025年1月27日，在全球知名商业区日本东京银座，花西子首家海外旗舰店落座Ginza Six（银座6）商场，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌旗舰店。

在欧洲市场，花西子于2024年9月12日在法国巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

花西子巴黎专柜

一直以来，花西子在高质量“出海”的道路上稳步前行，以文化出海、品质出海为引领，持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。这些成果的背后，是花西子对其科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。

2019年，花西子引入国际前沿质量管理体系，构建了企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，确保产品顺利准入各地市场。2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。

消费者在花西子巴黎专柜前选购

在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。作为中国化妆品行业的出海先锋，花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的国际范本。

花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘