Labubu商标矩阵曝光!一个龇牙小怪物如何成为全球社交货币?
创始人
2025-06-11 00:12:20
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据媒体报道,近日,泡泡玛特旗下的Labubu爆火,舒淇晒labubu哭娃相关话题冲上微博热搜。

拉布布(Labubu)是由香港艺术家Kasing Lung于2015年创作的儿童书角色,凭借其淘气反差萌的设计,逐渐成为全球时尚现象。2019年,Pop Mart通过盲盒模式将其实体化,利用限量发售、随机款式等策略激发消费者收藏热情,迅速引爆市场。

中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者,Labubu爆火背后可能有两重逻辑:一是古灵精怪,看似俏皮乖巧、实则强大凶悍的卡通形象,切中了当下年轻人追寻个性表达、不受外部规训的自我定位,可以为“悦己”提供更多情绪价值,好于部分已显陈旧、时代感不强、青年消费者共鸣不多的IP;二是籍由前期营销动作,其在欧美、日本、东南亚等全球多个区域市场上都积累了一定品牌声量与核心受众,好于大多数只在单一市场上发力的IP。当然,其所在市场仍处于高度竞争中,能否一直受到青睐确实还取决于自身运营能力、特别是与新竞品的差异化定位情况。

企查查APP显示,北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册多枚“labubu”“拉布布”相关商标,国际分类为教育娱乐、办公用品、服装鞋帽等,当前部分商标已注册成功。此外,该公司登记多个Labubu作品著作权,其中,“《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1”已于今年3月登记,作品类别为文字。

值得一提的是,近期,多家新成立公司以“拉布布”命名,包括深圳市拉布布贸易有限公司、深圳拉布布科技有限公司、东莞市拉布布玩具有限公司等。

(齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑张宝帆 综合企查查,扬子晚报、公开信息等)

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