潮玩618预售火热——经济日报：怎样把情绪经济变成黄金赛道
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2025-06-20 18:45:00
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今年618期间，泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品开启补货预售。截至发稿，天猫旗舰店该系列销量突破100万件，发货排期已延至9月下旬。
图片来源：电商平台截图
从泡泡玛特在618活动中的表现，可以洞察到当下消费市场的一些新趋势：
泡泡玛特淘宝直播间热度一度登上直播总榜第一，超过一众主打低价量大的直播间，反映出消费需求正从单纯追求“性价比”向注重“情价比”迁移。
在海外市场，AliExpress（速卖通）海外618首场直播中，超20万人涌入直播间，潮玩商品被秒空。潮玩出海正迎来良好发展态势，中国潮玩品牌和IP在全球市场上的影响力不断扩大。
图片来源：电商平台截图
中国能够诞生泡泡玛特这样受欢迎的潮玩品牌，是制造业升级、文化自信提升以及市场开放的共同成果。从Made in China到Born in China，泡泡玛特在全球市场的大获成功，也彰显了中国供应链强大的实力，以及中国创造正在向全球价值链的高端迈进。
消费者愿意为潮玩带来的快乐付费，这也是消费升级的体现。不过，近期LABUBU火热出圈，也催生了“黄牛”乱象，扰乱了市场秩序，不仅会透支IP的情感认同，对品牌价值也有一定伤害。如何让潮玩这个还年轻的市场火而不燥，需要多方共同努力，把“情绪经济”变成真正的“黄金赛道”，让潮玩市场在蓬勃发展的同时，不偏离健康轨道，真正让消费者的热爱得以持续，让潮玩经济释放出更大的活力。
记者：张倩
监制：代明
编辑：张烁
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