使用苹果手机的人,对Appstore一定不陌生,每一款iPhone中都有的,且是你离不开的,不用都不行的。
因为苹果限制你必须使用Appstore来下载APP,然后进行应用内购买时,必须通过Applepay来支付,然后苹果就要提成30%,也就是“苹果税”。
而苹果税,也是苹果收入最重要的来源之一。
近日,苹果公布了2024年App Store全球生态系统研究报告,数据显示,2024年苹果的Appstore产生了1.3万亿美元的交易额,苹果称这是他对整个移动生态的贡献。
而这1.3万亿美元的交易额中,中国贡献了5390亿美元,占比高达41.5%左右,绝对的全球第一名。
不过,大家要注意的,苹果收这个提成的部分,并不是所有交易都收的,只是应用内的交易才收,而应用内的交易,主要就是数字商品和服务。
比如在app内购买游戏皮肤、金币和音乐视频平台的会员等,比如付费下载APP这些,苹果表示,这部分收入为1310亿美元,但其实只占了总体收入的10.11%。
另外的90%,都不是虚拟交易,其中实体商品交易,高达1.01万亿美元,占了总体收入的78.3%,较2023年增长了2.6倍之多。这个实体交易,其实就是比如你在天猫、淘宝、京东、拼多多等平台下单,产生的付费。
还有一部分是APP内的广告,比如你使用一些APP,看到下面的广告,这里产生的收益,高达1500亿美元,占总收入的11.58%。
这三部分收益中,苹果真正能拿到提成的,只有那10.11%的数字部分,也就是1310亿元部分。至于实体商品交易,那是不提成的,另外App内的广告,是支付给APP开发者的,苹果也不提成。
关于佣金比例方面,具体的比例在不同国家和地区不一样,中国的标准是大企业30%,小微企业15%,中国收取的标准,是全球最高的,像美国、欧洲、韩国等地,比中国收的低。
苹果之所以要发布这份报告,其实是在为自己辩解,给自己的脸上贴金呢。
他的意思是你看我为世界促成了1.3万亿美元的交易,我放过了其中90%的交易,只对其中10%的交易收取了15-30%不等的佣金,我已经够意思了,你们怎么还盯着我不放呢?
但事实上,没有Appstore,难道天猫,淘宝、JD、拼多多、美团等就不交易了,这个功劳,苹果有脸往自己身上揽么?