“手机是生活，相机是梦想”。佳能（中国）影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇告诉记者，这是最近在年轻人群中流行的一句话。

在2025年CHINA P&E（中国国际照相机械影像器材与技术博览会）上，佳能展台前人头攒动，气氛热烈。这场影像大会不仅展示了最新的影像技术和产品，更揭示了影像市场的新趋势和消费者行为的变化。

相机市场将重回黄金时代？

“从宏观层面来解读，影像市场的变化与消费者需求的升级密不可分。现在越来越多的人关注摄影，参与P&E展会，这本身就是影像市场活力提升的直接体现。”栗开宇说道。

从市场层面来看，2025 年一季度全球相机市场保持增长，中国市场表现尤为突出，出货量增长 24.1%，微单出货量增长 21.8%，达到全球增幅的两倍左右。佳能集团2025 年第一季度财报显示，其营业额同比增长 7.1%，影像业务领域更是增长达 20.8%。2025年1-4月期间，佳能中国市场的青春专微系列EOS R10、EOS R50销量增长约40%。

此外，社交网络的蓬勃发展进一步推动了影像产品的市场需求。越来越多的消费者通过小红书、抖音、B 站等平台分享生活，展示拍摄作品。为了获得更高的点赞量和关注，他们纷纷升级拍摄设备，以实现更出色的拍摄效果，这极大地促进了相机市场的繁荣。

政策层面的支持也为影像市场的增长提供了助力。释放文化旅游体育等消费潜力。2025 年五一假期，全国出游人数达 3.14 亿人次，同比增长 6.4%，旅游消费总额达 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。文旅领域的蓬勃发展为佳能相机带来了新的增长机遇。

他指出，中国推行的设备购置补贴政策（国补）也有效降低了消费者购买影像设备的成本，直接刺激了相机销售。在多重利好因素的叠加作用下，中国消费者的影像创作热情被充分激发，越来越多的人通过相机记录生活。

“所以，佳能青春专微系列的持续热销并非偶然，其成功得益于多方面因素。”他进一步分析称。

影像产品成情绪价值载体

作为影像行业的盛会，P&E展会吸引了众多摄影爱好者和专业人士的关注。佳能展台以其丰富的产品线和创新的展示方式，成为展会的焦点之一。从轻量化与高画质兼备的RF1200mm F8 L IS USM超远摄定焦镜头，到青春专微系列的EOS R10、EOS R50，佳能展示了其在影像技术领域的技术积累和产品创新能力。

在P&E展会火爆的背后，更深层的原因在于年轻人消费观的转变。随着90后等年轻一代逐渐成为消费主力军，他们的消费观念也发生了显著的变化。越来越多的年轻人开始追求性价比，崇尚在生活开支上的“清醒性消费”。

栗开宇认为，这种以节约成本为初衷的消费模式并没有抑制他们的消费热情，反而引发了新的消费行为。年轻人在压缩生存开支的同时，将更多的钱投入到兴趣爱好中，以满足情绪价值。拍摄精美高质量的视频发布到社交媒体上，成为他们展示自我、表达情感的重要方式。相机作为兼具实用价值（创作工具）与情绪价值（自我表达载体）的产品，备受年轻人的青睐。

“年轻人现在流行这样一句话：‘手机是生活，相机是梦想’。对于他们来说，相机不仅是记录生活的工具，更是实现梦想的载体。他们希望通过相机记录下身边的点点滴滴，社交平台上，获得更多的赞赏和认同。”他进一步指出，社交媒体网络的迅速发展，为年轻人提供了展示自我的广阔舞台。这些平台不仅成为年轻人分享生活、交流心得的重要场所，也成为他们展示摄影作品、提升影响力的重要渠道。许多年轻人选择当博主作为副业来缓解生活成本，甚至很多人选择专职做创作者，因此需要更专业的影像产品来提升自己的拍摄效果和创作水平。

资料显示，在用户层面，中国年轻人对摄影的热爱日益增长。目前，18 - 35 岁的年轻人已成为相机消费的主要群体，占比超 42%。佳能高度重视这一年轻市场，不断推出符合年轻人需求的产品。例如，EOS R50 V 以其小巧轻便、高性价比的特点，深受年轻用户喜爱，广泛应用于 vlog 拍摄、创意视频制作以及直播带货等领域。

除了年轻人群体，佳能也积极拓展银发经济市场。预计到 2035 年，我国银发经济规模可达 30 万亿元，涉及约 3 亿人的庞大群体。佳能希望为这一群体提供优质的影像产品和服务，吸引更多人加入摄影爱好者的行列。

面对年轻消费者消费观念的转变和市场的多元化需求，佳能等影像企业也在不断创新和升级产品与服务。栗开宇表示：“佳能始终秉承‘大笑’的企业文化战略，希望能给消费者创造欢笑。我们致力于通过技术创新帮助用户实现情感价值的升华。未来，我们将继续推出更多符合市场需求和消费者偏好的产品与服务，推动相机行业重回‘黄金时代’。”