根据国际铂金协会（Platinum Guild International，PGI）发布的《2025年第一季度铂金首饰业务回顾》、《2025年第二季度铂金首饰业务回顾》，全球铂金首饰市场正强劲复苏。

2025年第一季度

整体来看，随着消费者的偏好继续从黄金转向铂金，铂金首饰的全球增长势头正在恢复，而中国则引领了铂金首饰的复苏。

国际铂金协会首席执行官Tim Schlick表示：“中国铂金首饰市场的强劲复苏，为全球铂金首饰市场的复苏奠定了基础。随着消费者越来越多地追求有意义、高品质、价格适中的珠宝首饰，铂金不仅在中国，而且在印度、日本、美国和阿拉伯联合酋长国等主要市场都获得了发展。从中国市场的两位数增长到印度市场的稳定增长，再到美国和日本市场的恢复性增长，我们正在见证铂金首饰在全球范围内重新确立其相关性和吸引力。PGI 的战略合作伙伴关系仍然是这一增长故事的核心，有助于建立消费者与铂金的持久联系。”

按具体市场看：

中国：制造商引领复苏，珠宝商转向铂金市场

2025年第一季度，中国铂金首饰上游领域迎来前所未有的增长态势，表现尤为突出，显著超过黄金与钻石品类。2024年底启动的复苏进程在2025年初加快速度，3月铂金首饰制造量同比激增超100%，成为关键节点。一季度中国铂金首饰制造量同比增长50%，素金与镶宝铂金首饰共同推动了这一增长。

这一增长既体现了上游库存备货，也反映了零售端的进货需求。高金价与钻石首饰需求疲软，促使众多珠宝商将业务重心转向铂金。PGI 预计，截至6月底，将有超过40家铂金专属批发展厅开业，部分黄金生产线也已转型生产铂金产品。

在传统销售淡季，铂金首饰零售销量仍实现显著增长，同比提升16%。当前市场亟需针对性营销举措，以及全行业在新品开发、销售激活方面的协作，以维持增长势头，确保上游库存备货能够转化为终端消费者需求与订单补货。

印度：淡季中铂金维持增长

尽管面临黄金价格创历史新高、截至3月的财年末带来的季节性需求放缓等整体市场挑战，印度铂金首饰市场仍保持增长态势。在店内促销活动、“铂金情侣对戒” 等数字营销活动，以及名人代言营销的推动下，PGI 在印度排名前 15 的战略合作伙伴实现了平均7%的铂金销量同比增长。

阿联酋： 铂金增长增强

2025年第一季度，阿联酋铂金首饰市场延续强劲增长，零售销量同比提升25%。目前，铂金产品已进驻海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）的136家门店，当地消费者对铂金的关注度持续上升，其中南亚社群的兴趣尤为浓厚。

日本：铂金增长跑赢整体市场

日本珠宝市场已实现连续16个季度增长，铂金首饰在整体市场向高价位黄金转移的趋势推动下，持续跑赢大盘。2025年第一季度，在折扣店、百货商场及非实体店渠道强劲表现的带动下，铂金首饰销量同比增长1%。消费者对吊坠、项链、Kihei 链（一种日式特色链型），以及价格亲民的铂金饰品表现出特别兴趣。

美国： 白金铂金转化率提高

2025年第一季度，在美国 PGI 的战略合作伙伴中，铂金首饰销量同比增长19%，营收同比增幅近24%。这一表现源于消费者更倾向于购买数量更少但价值更高的产品。婚戒与时尚首饰成为热门品类，体现出铂金在重要人生场景中持续的吸引力。随着部分零售商开始将白金光临库存转向铂金产品，铂金的市场转化进程正不断加速。

2025年第二季度

第二季度，全球主要地区铂金首饰市场均实现增长。随着金价持续创下新高，核心市场消费者愈发认可铂金的价值，零售商也在逐步加大对铂金品类的投入。

按具体市场看：

中国

中国铂金首饰市场呈现卓越增长态势，受强劲批发需求推动，铂金首饰制造量同比增长151%。为此，PGI 扩大了与一批专属铂金批发展厅及专柜的合作，为其提供销售点物料与培训资源。在库存备货、与零售商联合推广及新品系列创新的推动下，PGI 合作伙伴的零售销量同比增长19%。

印度与阿联酋

尽管处于重要购金节点，但金价飙升抑制了印度消费者的需求。与此同时，PGI 核心战略合作伙伴的铂金首饰零售销量同比增长15%。这一增长势头得益于针对性举措与合作努力。

在阿联酋市场，PGI 于第二季度扩大了合作网络，新增3家零售商，使阿联酋地区的铂金销售门店数量增至127家。

日本

受2024年第二季度的高基数及消费者信心疲软影响，2025年第二季度日本珠宝零售市场在连续16个月增长后首次出现下滑。受铂金价格大幅上涨推动，铂金首饰销量同比下降3.4%，不过部分零售商通过战略性定价与产品调整抵消了部分损失。当前，金价居高不下推动行业持续向铂金转型，这也凸显出灵活的商品规划与定价策略对应对市场波动的重要性。

美国

尽管首饰销量已连续五年下滑，但美国珠宝市场仍在继续向高价值产品消费转型。PGI 战略合作伙伴实现温和增长，销量同比上升1.2%，营收则实现两位数增长。

｜消息来源：官方新闻稿、Diamond World

｜图片来源：PGI 官网