实探黄金消费市场：首饰金报价普遍突破1260元/克，消费者购金热情有所下降
来源：中证金牛座
近日，老铺黄金、周大福等黄金珠宝品牌商再度上调首饰金价格的消息刷屏。11月4日，中国证券报·中证金牛座记者对北京地区多家黄金珠宝品牌商线下门店进行实地走访调研发现，目前，不少品牌黄金珠宝商出售的首饰金报价超过1260元/克，价格创下历史新高。
记者还发现，随着金价创历史新高，各大金店整体较为冷清。门店销售人员普遍反映，黄金价格高企背景下，很多消费者选择暂时观望。
11月4日，周大福足金（饰品、工艺品类）报价为1265元/克，工艺金章金条类报价为1170元/克，黄金回收服务报价为886元/克。
记者走访看到，11月4日，老凤祥、周六福、周生生、六福珠宝、老庙黄金等品牌首饰金报价均达到或超过1260元/克。从优惠活动看，各大品牌黄金珠宝商优惠力度整体较为有限。例如，周大生一口价产品满1000元减200元，周大福推出换购优惠。
近日，财政部、税务总局联合发布《关于黄金有关税收政策的公告》。其中提到，会员单位或客户通过上海黄金交易所、上海期货交易所交易标准黄金，卖出方会员单位或客户销售标准黄金时，免征增值税。未发生实物交割出库的，交易所免征增值税。客户购入标准黄金，交易所免征增值税，并按照实际成交价格向买入方客户开具普通发票。客户为增值税一般纳税人的，以普通发票上注明的金额和6%的扣除率计算进项税额。买入方客户将标准黄金直接销售或者加工后销售的，按照现行规定缴纳增值税，可以向购买方开具增值税专用发票。
业内人士普遍认为，对于非投资类的黄金饰品企业，因进项税抵扣减少，成本或有所提升。对于投资金销售企业，会员单位销售金币具备优势。对于终端消费者而言，购买黄金饰品价格预计将提升，具体提升幅度要看黄金饰品企业的成本转移程度，向上海黄金交易所会员单位购买金条不受影响。
中信建投证券认为，新政对黄金交易的态度是鼓励市场化。在这一脉络主线下，再来理解近期黄金税收新政，其政策意图明确：一是引导黄金交易走场内交易，交易更规范，也更集中；二是提升黄金交易透明度和监管效能；三是强化黄金投资和消费需求分流的机制。
针对新政对黄金珠宝商的影响，东吴证券分析认为，新政对不规范的金饰商家影响较大，但对于大品牌而言，其市占率预计还会出现提升。短期内，价格上涨可能抑制消费者对金饰的部分需求。但中期来看，对行业的洗牌将利于知名珠宝首饰品牌。
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