从“川超”赛场火爆出圈到美食街区烟火升腾，从细致入微的“宠客”服务到层出不穷的新鲜玩法……刚刚过去的2025年国庆中秋假期，乐山文旅将“流量”化为“留量”，让“网红”走向“长红”，实现游客收入“双增长”。

乐山文旅引爆“双节”，离不开金融业与文旅产业的深度融合。

四川省委、省政府明确提出，支持乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”。围绕这一使命任务，乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）紧扣全市“工业强市、文旅兴市”发展战略，探索“文旅+金融”发展路径，创新文旅金融产品，加大对文旅重点项目支持，积极打造“文旅银行”，助力乐山文旅经济从“流量”关注中收获“长红”效益。截至9月末，乐山商行向文旅产业链相关链主及链属配套企业授信余额37.05亿元，同比增速8.33%，以金融活水赋能文旅全域全业态发展。

“项”上发力

深度赋能文旅项目冲刺

在峨眉山脚下的黄湾镇，备受关注的峨眉山悦榕庄酒店项目已进入关键冲刺阶段，作为四川第二家、悦榕集团新一代旗舰酒店，这处总投资7.67亿元的酒店群，正向着年底开业目标加力冲刺。

“文旅资金需求在哪里，金融供给就跟进到哪里。”在悦榕庄酒店项目建设关键阶段，乐山商行第一时间加强银企沟通协调，实地科学调研，制定专属金融方案，迅速到位授信2.2亿元，支持该项目加速落地。

无独有偶，在支持夹江县创建省级全域旅游示范区的过程中，乐山商行为四川东风堰文化旅游发展有限公司提供贷款3亿元，助力相关片区文物保护、配套设施等项目建设跑出“加速度”。

这是乐山商行为重点文旅项目建设添砖加瓦，探索“文旅+金融”发展的有力实践。

不止于此，四川大学华西峨眉医院、沙湾硝斗岩旅游开发及配套建设项目、核心景区“提质扩容”……从康养度假到生态观光，从旅体融合到基础配套，乐山商行的金融“活水”源源不断流入重点领域、关键环节，为“文旅兴市”增添动能。

近年来，乐山商行聚焦“项目为王、大抓项目、抓大项目”的鲜明导向，不断优化服务、加大供给，以“真金白银”赋能重大文旅项目建设。

坚持扎根乐山、服务地方，聚焦全市中心、重点领域，充分发挥管理半径短、决策效率高的优势，不断蓄力加码，确保文旅项目建设“金融蓄水池”动能充足，扎实赋能实体经济高质量发展。聚焦核心景区和重点区县，全力支持文旅深度融合发展，与市中区、五通桥区、犍为县、夹江县等签订政银合作战略协议，向重点文旅企业加大信贷支持。

走访重点文旅项目，了解金融需求

“项”新添彩

促进文旅产业融合发展

今年国庆中秋假期，乐山文旅产品配套持续“上新”，让“消费引擎”更强劲，城市高端酒店接待能力“再跃升”，位于世豪商圈的乐山华泰温德姆酒店便是其中的“佼佼者”。

此前，了解该酒店企业运营的资金需求后，乐山商行迅速行动、靠前服务，快速审批发放1000万元贷款，并运用支小再贷款为客户降低利率，减轻了企业资金负担。

乐山商行创新授信模式，降低融资成本，“真金白银”支持地方文旅产业高质量发展。优质的金融供给，让项目“上新”如虎添翼，为文旅产业高质量发展注入活力。

聚焦文旅发展强链补链延链，该行竭力提供多元化“接力式”保障服务，全力赋能文旅项目落地；围绕文旅消费需求，通过提升服务质量、优化流程、强化消费金融场景建设，打通金融服务“最后一公里”。将授信重点瞄准“吃、住、行、游、娱、购”经营主体，助力企业抓住文旅产业发展“风口”，吸引游客纷至沓来；重点支持市级以上部门认定的“名小吃”“名餐饮”“星级农家乐”等特色品牌，先后与省商务酒店协会、成都市文化旅游产业商会、乐山市餐饮行业协会建立“党建+金融”基地，提供全方位服务。

未来，乐山商行将持续深化“金融+文旅”创新模式，以更丰富的特色文旅产品、更优质的专属金融服务，助力文旅融合绘就“我心向往·乐山乐山”的火热画卷。