送金条、赠黑猪，海底捞的情绪消费又“出圈”了
“海底捞的年货真香！” “直接送一整头黑猪，这谁扛得住？” “居然夹中一头黑猪，太意外了！”近日，社交平台上不少网友晒出在海底捞参与活动赢取整头黑猪肉的经历。
记者采访了解到，原来自11月12日起，海底捞在全国发起“真香真有料，好运一起捞”活动。根据游戏规则，消费者参与海底捞「好运一起捞」挑战，凭借游戏中夹取的“好运宝石”总数计算成绩，赢取相应的奖品。奖品除了整头70公斤黑猪肉，还包括畅游基金、明星联动活动门票、全套周边及“年终奖”金钞等，吸引大量消费者参与。数据显示，活动发起一个月，累计参与互动排名的用户就已超过百万。
“消费者热情很高，前两期已送出40头整猪、4份价值2万元的畅游基金，以及3张‘海底捞×侯明昊’线下品牌活动门票。”海底捞相关负责人介绍。而在12月20日的全国金条争霸赛中，前三名更是分别获得30克、20克、10克金条。
事实上，海底捞的趣味宠粉活动早已形成品牌特色。“演唱会后的海底捞，狂欢才刚刚开始。”有网友如此形容。近年来，演唱会经济成为各地提振文旅消费的重要抓手，如何延续演出结束后的消费热情，成为行业关注焦点。
海底捞不仅积极承接演唱会客流，开通接驳巴士、推出专属优惠，把握“票根经济”带来的机遇，还根据不同圈层群体特点创新互动形式，陆续与多位明星及二次元IP联动合作，打造系列主题门店，为不同兴趣圈层创造欢聚场景。“我们不仅要留住人，还要引入更多‘活水’。”相关负责人表示。
12月20日下午，上海长宁龙之梦海底捞门店人气高涨。海底捞冬日代言人侯明昊不仅参与游戏互动、推介冬季新品，还亲自为金条争霸赛获奖者颁奖。
《2025年中国餐饮产业生态白皮书》指出，能够带来情绪价值的餐饮服务将会持续受到市场欢迎，成为当前餐饮消费一大趋势。消费者外出就餐时，不仅关注口味与性价比，更看重用餐过程中的社交体验、情感联结和文化认同。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张冰晶