2025年12月23日，周大福珠宝在上海高奢地标港汇恒隆广场的新形象店正式开业，这是品牌继南京东路店后在上海布局的第二家高端门店，标志着其高端化战略再进一步。门店汇聚国际奢牌与本土头部品牌的港汇恒隆广场，与卡地亚、梵克雅宝等国际品牌及老铺黄金、宝王府等本土同行同台竞技，借助圈层协同效应精准触达高净值客群。

图片源于周大福

新店创新破局：首推黄金家居精品，打造高端体验空间

作为周大福全球首家引入家居精品的门店，新店以东方雅韵与现代设计融合的美学理念打造沉浸式空间，黑胡桃木基调搭配香槟金细节与品牌标志性"周大福红"，构筑起兼具私密性与仪式感的尊享品鉴场景。开业首发的银杏叶主题黄金家居系列备受瞩目，涵盖线香插、烛台套、水果盘、筷子架等创新单品，将黄金融入日常生活场景，更多家居精品计划于2026年初陆续发布。

图片源于周大福

店内产品矩阵全面升级，除黄金饰品与摆件外，集中展示大量钻石、玉石类高端产品及新品，包括传喜系列粉钻项链、"好事发生"耳机包造型挂饰等首发力作，以及故宫系列"万华如意""福蝶知春"等文化臻品，实现了从佩戴首饰到生活美学的场景延伸。周大福珠宝集团南区总经理谢浩然表示，新店旨在通过多元产品与尊享体验巩固高端形象，同时借助同场品牌协同效应吸引优质新客群。

截至2025年9月30日，周大福已在全国布局8间新形象店，这些高端门店月销持续高于同区平均水平，后续还将拓展至厦门、杭州等地，但集团坚持"求精不求多"的布局原则，聚焦核心高奢商圈。

图片源于周大福

行业转型加速：告别规模扩张，本土品牌迈向高端化

黄金珠宝行业已告别单纯依赖门店扩张的增长模式，周大福、周生生、老凤祥等头部品牌纷纷开启"主动瘦身"，在关闭低效加盟店的同时加码体验型门店。周六福吉文化主题店落地北京国贸商城、周大生×国家宝藏品牌店入驻SKP，本土品牌扎堆核心高奢地标成为行业新趋势。

品牌价值提升与产品结构优化成为增长核心驱动力。中信证券研报指出，以老铺黄金为代表的企业正通过新中式美学战略俘获高净值客户，古法黄金品牌多款产品克价已接近甚至超过2000元/克。周大福自2024年4月启动品牌转型，聘请前Tiffany & Co.设计总监主导高级珠宝创作，推出的传福、故宫系列在2025财年分别实现约40亿港元销售额，非黄金产品已贡献三至四成定价首饰零售值。

老凤祥同样加速高端化布局，今年9月出资5000万元设立高端产品子公司，10月再以2400万美元入股迈巴赫奢侈品亚太公司，通过资本运作切入全球高端市场。业内人士表示，消费者对文化价值与情绪价值的认同持续提升，但黄金珠宝因本身价值较高，溢价相对有限，与传统奢侈品仍存在本质区别。

AI全面赋能：科技重塑珠宝零售全链路体验

在行业转型背景下，周大福携手火山引擎积极拥抱AI技术，构建统一AI Agent平台并打造"AI阿福智能体家族"，为珠宝零售行业注入科技动能。自2024年末平台上线以来，已建成351个智能体，超2.4万名员工累计完成百万次以上对话交互。

"AI阿福"家族覆盖多元场景：通用智能体可提供珠宝专业知识问答、文案创作、文生图视频等综合服务；"财务阿福"优化报销流程与库存周转，"IT Helpdesk 阿福"为6000余家门店提供技术支持，"HR 阿福"高效处理人事咨询，"门店陈列阿福"则能精准输出产品陈列指引与效果参考图，保障品牌形象一致性。

面向消费者端，周大福推出AR虚拟试戴服务，解决线上购物"试戴难"痛点；针对海外电商业务打造的AI面客智能导购助手，融合多语种问答、个性化推荐与智能客服功能，为全球用户提供本地化服务。科技与珠宝的深度融合，正重塑行业运营效率与消费体验。