封面新闻记者 宋潇 实习生 姚媛媛

近日，成都春熙路百盛购物中心户外广告大屏上，一条巨型3D蓝色仿生蛇广告引发网友热议。该广告以高仿真建模，高度还原蛇类运动形态，令不少路过的游客和网友称奇。与此同时，部分天生惧怕蛇类的网友，也对这类刺激性较强的视觉内容出现在繁华商业区的适宜性提出质疑。

繁华路段前方“仿真蛇”出没

巨屏太逼真有人欢喜有人愁

5月17日中午，记者实地走访春熙路商圈发现，该广告仍在百盛购物广场户外屏幕上循环播放，每隔十几分钟呈现一次，不时有少量游客驻足观看。画面中，蓝色仿生蛇从黑色屏幕中探出身子，吐信游弋，外形似海岛竹叶青。突然，它张开蛇口向屏幕外“袭来”，3D效果逼真，仿佛下一秒就要冲出屏幕。

“最近一直能看到这个广告，颜色好漂亮，游啊游、盘啊盘的，样子做的很逼真。”百盛购物中心外春熙集市的一位摊主表示，其店面正对广告大屏，最近经常能看到该广告播放。商场外一名销售人员告诉记者：“广告大概每隔十几分钟播放一次，我不怕蛇，觉得看起来还挺酷，3D效果很好。晚上很多游客专门来拍蛇和熊猫。”

记者留意到，除仿生蛇外，熊猫、恐龙、大象等动物主题的3D广告也在屏幕上轮换播放，不少路过的市民、游客在等红绿灯的间隙，会驻足拍摄。

吸引众多游客市民打卡

有人指出静音状态也有点害怕

附近一名安保人员告诉记者，从5月份开始，他就经常看到这条蓝色仿生蛇广告。他表示3D广告很受年轻人的喜爱，五一期间，来附近拍摄3D广告的游客很多，最近一段时间人数有所减少。“晚上七八点的时候乌泱泱一堆人来拍，在马路斜对面拍效果最好。”王先生说，自己并不害怕，“毕竟知道是假的” 。

而对于该3D仿生蛇广告，网友观点呈现两极化。许多网友直言“不害怕”，并对该广告的视觉效果感到惊奇和震撼；但也有不少网友认为，在人流量密集的商圈循环播放此类广告，对恐蛇人群不太友好。

当天，来自广安的一名年轻游客告诉记者：“配上融媒体的元素，很有科技感，蛇的样子看起来还有点卡通。”尽管他有点怕蛇，但静音状态下尚能接受，但如果添加音效，可能就会感到害怕 。

而网友郑女士（化名）则对蛇类更为敏感，她在社交媒体上刷到网友分享的视频后，感到十分恐惧，“3D效果太真实了，我最怕蛇，根本不敢靠近那块屏幕。不怕蛇的人应该会喜欢这种逼真的感觉。”

律师观点：

商业推广应充分考虑公众接受度

河南泽槿律师事务所主任付建认为，在大屏幕投屏的目的是展示产品效果，吸引了眼球，给观众带来视觉震撼，但从部分人群感受考虑，很多人天生怕蛇，太逼真的动画展示会让人受到惊吓，从这个角度讲不太合适。

付建律师提出，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，应该以健康的表现形式表达广告内容。

除此之外，利用公共绿地和地名标志物、信息亭、公共交通设施等市政公共设施设置户外广告的，应当在申请设置许可前，分别征得园林、民政、交通运输等相关行政主管部门的同意。

第十六条在中心城区范围内利用公共载体设置户外广告的，向市城市管理行政主管部门提出申请；在其他区域范围内利用公共载体设置户外广告的，向载体所在地的区（市）县城市管理行政主管部门提出申请。利用非公共载体设置户外广告的，向载体所在地的区（市）县城市管理行政主管部门提出申请，“如果大屏幕投放内容根据规定已经取得相应许可，并且其展示的内容没有违反公序良俗，这并不属于违法行为。”

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编辑 李扬

责编 丁伟

审核 崔燃