金融投资报评论员 刘柯

日前，在港股上市的老铺黄金高调宣布涨价，将其多款古法足金饰品价格上调，其中部分热销款涨幅超过两成。这一次涨价可谓赚足了眼球，因为“双11”在即，各家金饰品牌都在降价促销，老铺黄金却选择在这个时候高调涨价，背后又有着怎样的考量？

众所周知，金饰价格是随着国际黄金价格的波动而波动的，几乎所有金饰品牌的门市价都在不断变化，每天都有涨跌幅的波动。就目前的国内黄金市场来看，金饰价格具有装饰和收藏保值增值的双重价值，但如果单纯从保值增值的角度看，很多人似乎更愿意购买收藏价值更高的足金金条。毕竟，金饰价格里包含手工费，似乎并不划算。而单从装饰品消费的角度看，由于目前国际黄金价格居高不下，金饰价格水涨船高，在消费能力有待提升，高端奢侈品消费逐渐萎缩的背景下，人们的金饰消费能力其实并没有跟随黄金价格同步上涨。

那么，老铺黄金为什么又要高调地上调价格呢？按老铺黄金一款销量较高的金珠钻饰锁骨链提价折算，8克款价格从12200元涨至14550元，涨幅约19%，折合每克由1525元升至1819元。其实，这个金饰每克的价格是非常高的。因为市场上其他品牌的金饰克价不过1100元左右，即便加上手工费用，每克金饰总价格也不过1200元出头。老铺黄金涨价以后，每克金饰总价格动辄1700元，甚至在1800元以上。如此价格据说还被消费者抢着买，这对于一个难以出现溢价的非黄金饰品顶尖品牌来说，似乎不符合常理。

但在这看似不符合常理的背后，却折射出一件比较有意思的事情。那就是从市场营销的角度看，老铺黄金是赢家。不管涨价以后销售是否火爆，至少铺天盖地的宣传让其赚足了眼球，把其他一众友商甩在了身后。虽然黄金价格今年以来连续出现大涨，但实际上并没有传递到金饰类上市公司的股价上。如A股上市公司老凤祥，今年以来，股价几乎没怎么涨。在香港上市的老铺黄金，股价去年暴涨了几十倍，今年一直在高位震荡。今年7月至10月，老铺黄金股价从1108港元跌至700港元附近。这一市场反应既是对前一两年股价大涨的消化，同时也给目前公司带来了比较大的压力。其需要一个“噱头”来提振股价，也需要一个“噱头”在消费旺季到来之前站在C位。

那么，市场对老铺黄金的涨价买不买账呢？这很难下结论。金饰市场的同质化竞争非常激烈，无论是价格还是工艺水平，其实都相差无几，拼的都是背后的资本实力。而且，现在金饰价格越高，下游消费者的接纳能力越弱。老铺黄金如此高调地宣布涨价，也不过换来股价本周一一天几乎无涨跌的波澜不兴。资本是聪明的，在即将进入传统的消费打折季，在众多友商一较高下时，涨价这个“噱头”其实并没有多大意义。