银行拉存款的标配“米面油”，日前更新换代成新晋顶流LABUBU。从6月初开始，平安银行某地支行为了拉新获客，发起了新客存5万元就可以抽LABUBU3.0盲盒的活动，此事经网友在社交平台上晒图扩散。

LABUBU最早由中国香港设计师龙家升于2015年创作，最初作为儿童书角色出现，后于2018年11月由泡泡玛特正式推出成为IP形象。今年4月24日，LABUBU第三代产品“前方高能”系列发售引发全球抢购，泡泡玛特APP当日登顶美国APP STORE购物榜。这一抢购热潮四散蔓延，在美国拉斯维加斯，甚至有粉丝凌晨排队等待购买。

明星晒在社交平台的有LABUBU形象的照片，又像兴奋剂点燃了更多人的热情。从刘亦菲、迪丽热巴到蕾哈娜、贝克汉姆，众多国内外顶流明星对LABUBU的喜爱，助推LABUBU成为顶流IP。

在公开市场，LABUBU一盒难求。因为利润空间大，“黄牛”也对LABUBU格外关注。南都记者路过泡泡玛特上海长泰广场店时注意到门口的告示中写着，“在选购商品时，请勿出现过激言语、抢夺商品或肢体冲突等行为。”

在平安银行员工用LABUBU揽储之前，已有机构客户经理为挽留500万元存款发帖求助LABUBU购买渠道。经了解，该客户经理属于自费购买LABUBU。

此外，在平安银行用LABUBU揽储之后，别的银行员工也卷起来了，“浓眉大眼”的中国银行、工商银行、招商银行、浦发银行都有类似揽储行为。

浙江某城商行员工告诉南都记者，“网点不送，个人送（LABUBU）”，但条件是存40万元的定期，期限可以选三年或者五年。

另有多名银行一线员工向南都记者表示，LABUBU就是年轻人的“鸡蛋”（代指得到的好处），现在银行如果不关注年轻群体，还停留在米面油，会流失一部分年轻客群。

但在6月9日，据21世纪经济报道，长三角某地金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退出。

“LABUBU揽储”被叫停的另一面，却也有银行员工揽储工作压力大的职业困扰。在河北某股份制国有银行上班的小吴告诉南都记者，她大学毕业入职银行后，确有明确的揽储任务，这使她感到压力很大。为了揽来存款，她先后向家人朋友开口，但增量有限。

事实上除了银行，也有别的企业在社交媒体上用LABUBU做噱头，吸引用户的注意力。如饿了么，在小红书上发布宠粉福利来“吸粉”，给评论区粉丝抽送LABUBU3.0盲盒。

如此看来，售卖LABUBU的泡泡玛特或成最大赢家。摩根大通近期表示，泡泡玛特领导中国快速成长的IP商品市场，LABUBU是泡泡玛特旗下崛起的“超级IP”。摩根大通预测其海外销售额在2025年同比增加152%，2025至2027年的年复合增长率为42%，占2027年销售额的65%。

泡泡玛特财报数据显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

采写：南都记者 赵唯佳