原创 罚款29.5亿欧元后，谷歌宣布调整广告技术方案
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2025-11-14 20:56:07
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11月14日消息，谷歌宣布，将对其在线广告技术进行简化和调整，但依然拒绝欧盟关于“出售部分广告业务”的要求。
近年来，欧美监管机构一直盯着谷歌的数字广告体系。原因在于谷歌既掌握着广告商和出版商使用的核心工具，又运营着位于两者之间的广告交易平台AdX，被指在产业链上“既当裁判又当运动员”。
今年9月，欧盟委员会对谷歌开出29.5 亿欧元（约 34 亿美元）巨额罚单，指出谷歌通过偏袒自身技术来巩固 AdX 的主导地位，损害了竞争对手、广告商和出版商的利益。
监管机构要求谷歌在11月前拿出切实措施消除利益冲突，并暗示如果不彻底整改，可能需要谷歌出售相关业务。
谷歌今日表示，已向欧盟监管机构递交新提案，其内容与公司在美国司法部调查中提交的方案类似。谷歌在博客中强调：“我们的方案可以完全回应欧盟的担忧，同时避免对广告技术业务进行破坏性的拆分，保护欧洲成千上万使用谷歌工具的广告商和出版商。”
谷歌称，将立即调整部分产品以终止被欧盟质疑的关键行为。例如，允许出版商在使用谷歌广告管理工具时，为不同竞价方设置不同的底价，而不是过去的统一限制。此外，谷歌还承诺提升工具间的互操作性，让广告商和出版商有更多灵活选择。
目前，该案已交由美国法院处理。消息人士称，一旦美国法院判决司法部胜诉，欧盟层面的监管问题也会随之得到“同步解决”。（AI普瑞斯编译）
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