人间烟火气，最抚凡人心，而餐饮消费正是民生烟火最直接的体现。1月31日，由江苏银行独家冠名、江苏省商务厅联合省广电总台主办的“我是厨神”江苏味道冬季美食推广活动在南京国展中心圆满收官。这场从泰州启幕、席卷江苏十三城的美食盛宴，自2025年12月6日启动以来，以市集、争霸赛、线上互动等多元形式点燃全省消费热情，而作为活动总冠名商的江苏银行，不仅以美食赛道为切口，将金融服务深度融入民生消费场景，更是用一场“金融+美食”的跨界联动，激活江苏“舌尖上的经济”。

十三城烟火遍地金融服务

嵌入民生消费现场

美食是融入百姓生活的最佳载体，也是金融服务贴近民生的最佳窗口。此次“我是厨神”活动，将十三场美食集市与厨神争霸赛直接落地全省各地街巷，泰州早茶、徐州地锅、苏州糕团等地道苏味齐聚，让市民在家门口就能打卡全省美食。而江苏银行则将金融服务台搬到了活动现场，化身市集里的“贴心服务站”，在现场派发消费券近百万元，并邀请20余家本地企业设立主题展位，实现“苏味+苏品苏货”的消费联动，让市民在逛吃之余享受到实打实的优惠。

打破传统金融服务的生硬植入模式，江苏银行在现场设置的“金融驿站”主打“自然融入”：工作人员化身活动“引导员”、“安全员”，保障现场秩序的同时，面对面为市民讲解金融消保、反洗钱知识，为有需求的消费者推介消费信贷产品，为餐饮商户解读经营扶持政策。从消费券立减到金融知识科普，从个人金融服务到商户经营支持，江苏银行让金融服务跳出柜台、走进烟火，成为这场美食消费盛宴中不可或缺的一环。

线上线下双端联动美食福利

撬动亿级消费流量

线下市集热火朝天，线上云端同样热度不减。江苏银行打造“我是厨神”线上专区，并与荔枝新闻App实现双端联动，为消费者提供“看厨神直播、抽同款苏味、传餐饮发票、投美食榜单”的一站式体验，以趣味内容和真实福利做抓手，撬动亿级流量关注。

这场线上运营始终紧扣大众消费日常，用一套“组合拳”激发大众消费热情。餐饮发票有奖活动，江苏银行构建“消费-开票-纳税-领券-再消费”的良性循环，拉动餐饮消费开票近3000万元，让日常消费也能享受到金融福利；配套十三城寻味路线，江苏银行送出“苏味”同款周周抽礼盒，超十万人次参与，让家乡味道成为全民互动的纽带；新春团圆饭抽奖活动，江苏银行发放1000份团圆红包代金券，精准贴合节庆热点需求，将冬日消费热情推至顶峰。值得一提的是，餐饮发票有奖活动将持续至2月23日，让美食福利跨春节延续，持续引燃餐饮消费热度。

政银商协同发力双向赋能

激活餐饮生态活力

一场美食活动的背后，是江苏银行对消费生态的深度探索，更是对B、C两端的双向赋能。面向消费者推出多重福利的同时，江苏银行持续为餐饮商户纾困助力，用真金白银为江苏餐饮行业注入发展活力。

活动期间，江苏银行投入600万元专项资金，对全省餐饮商户进行精准补贴，助力商户经营发展；针对餐饮商户融资不易、成本承压的痛点，推出专属经营贷产品“苏味贷”，为中小餐饮商户提供便捷的融资支持；更依托自身的客户资源、渠道优势，为合作商户引客导流，让活动的流量红利直接转化为商户的经营收益。这种“消费者得实惠、商户得客源、市场得活力”的模式，不仅激活了餐饮消费的内生动力，更精准沉淀了一批高质量的零售客群和商户客群，为零售金融业务发展奠定了坚实基础。

而这份赋能还将持续加码，据悉，26年一季度江苏银行将投入超150万元资金，联合各平台渠道、叠加贴息政策，推出支付立减、分期优惠等系列促消费活动，持续为江苏省消费市场正循环添柴加薪。

场景化布局深耕金融+生态彰显民生融合理念

“苏超联赛”、“我是厨神”接连布局，文旅场景、餐饮消费持续深耕，此次美食活动的成功，并非江苏银行在场景化经营上的偶然尝试，而是其构建“金融+”生态、推进零售业务转型的必然结果。此次“我是厨神”活动中，江苏银行更是将场景化布局玩出了新高度。围绕“十三城炒菜文学”热点话题，江苏银行策划投放地铁专列、朋友圈及小红书广告，实现上亿人次触达曝光。一句句贴合居民日常的美食梗，让金融品牌自然融入城市烟火与百姓生活：“吃了这一口，新的一年不怕蔬，更不怕菜——南京什锦菜”，“贴在锅边的不是饼，是对生活热气腾腾的拥抱——徐州地锅鸡”......江苏银行展现了金融行业助力江苏美食推广的生动范例，更深刻诠释了“一城一味，都是生活的好滋味”背后，民生消费与金融服务深度融合的发展理念。

一碗一筷，连着民生福祉；一滋一味，撬动消费活力。“我是厨神”活动虽已收官，但江苏银行在消费场景的开拓从未止步。从打造“美好生活圈”到践行“一站式资金管家”的服务理念，江苏银行让金融的温度，始终陪伴在老百姓的烟火日常里。

（CIS）