“谷子经济”持续升温下,黄金饰品也搭上了二次元的快车,仅今年上半年,就有老庙黄金与天官赐福、周大福与Chiikawa、港金福与非人哉等多个联名产品上架。“黄金谷子”们一经面世,便引发年轻群体抢购,但由于溢价较高,有人认为这是在“收割情怀”。同时,还有一些消费者将其视为投资品,然而,从现实来看,“黄金谷子”的升值逻辑更依赖其“谷子”属性,而非黄金本身,其收藏和投资价值并不稳定。
热门联名款预售期长达45天
今年6月,老庙黄金携手国创动画IP“天官赐福”推出联名系列产品,包括黄金手绳、转运珠、金钞、御守等“黄金谷子”,希望更好地触达泛二次元年轻人群的需求。
搭上二次元“黄金谷子”快车的不止老庙一家。今年3月,周大福与人气IP Chiikawa联名推出了9款单品,包括6款黄金串饰与3款金章。该系列在香港一经开售即引发排队抢购热潮,有报道称,该系列开售不到两小时,便有4款产品售罄,不少消费者只能选择预订。
淘宝官方旗舰店截图。
年内同样引发关注的,还有老凤祥+圣斗士星矢、港金福+非人哉的联名产品。黄金饰品与二次元IP的联动,已成为珠宝品牌争夺年轻消费者的重要切入点。
联名款比普通款贵出不少
联名产品显著的溢价引发了消费者热议。有网友觉得“二次元的韭菜可真好割”“一个联名就贵那么多钱,可真会做生意”,但也有不少人愿意“为爱充值”,认为联名背后的授权成本不菲,尽管存在溢价,但仍愿为此埋单。
“黄金谷子”未必都能保值
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“相比塑料铁片谷子,这好歹是黄金。”在购买“黄金谷子”时,不少消费者抱有“保值”甚至“投资”的心态。然而从现实情况来看,只有粉丝黏性强、产品限量且官方授权“三要素”兼备的“黄金谷子”才有升值的空间。
至于非官方授权的“黄金谷子”,热潮过后,基本就只能按金重回收。记者咨询多位黄金回收商获悉,回收报价主要看金重,约在770元/克,不会将“黄金谷子”的工费及联名溢价折算在内。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜对新快报记者表示,“Z世代”正在成为黄金消费主力,他们更看重情绪价值与文化认同,二次元IP满足了其成长背景下的情感共鸣。同时,传统黄金品牌通过与热门IP合作,也能有效实现年轻化转型,提升品牌活力。
但他指出,尽管黄金本身具有保值属性,通过IP联名后可多“故事性”和“收藏性”支撑溢价空间,但消费者应理性看待其收藏和投资价值。IP金饰更趋近于文化艺术品,而非单纯的理财资产,IP热度波动、溢价过高及流通性不稳定都是潜在风险。柏文喜建议,市场热潮之下,品牌需理性评估IP价值与溢价空间,未来,精细化运营与创新设计将成为关键竞争力。
新快报记者 张晓菡
编辑:陈楚仪 校对:吴习