亚马逊“折扣马拉松”对冲关税影响：241亿美元背后是精打细算
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2025-07-14 20:48:00
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美国电商平台亚马逊自当地时间7月8日至11日开启会员日促销活动。与往年会员日促销活动持续一至两天不同，今年促销活动延长至四天。据美国数据分析公司奥多比(Adobe Analytics)最新预测，这场“购物马拉松”预计推动美国零售商的在线销售额飙升至241亿美元，同比增长了30.3%。
市场分析认为，活动延长的部分原因在于，亚马逊试图以此抵消美国政府关税政策导致的商品价格上涨给销量带来的冲击。
奥多比报告显示，此次许多购物者没有“挥霍”购买昂贵的电子产品或奢侈品，而是利用促销活动囤积洗洁精、纸盘等家庭必需品以及开学季刚需商品。市场研究公司Numerator对5万多个家庭样本的数据收集显示，三分之二的购买商品单价低于20美元。
作为全球规模最大的电商购物节之一，亚马逊会员日历来是观察美国消费趋势与经济韧性的重要窗口。有业内人士指出，虽然线上销售额增长超三成，但实际上更多展现了美国消费者在高通胀及关税压力下更倾向于“精打细算”，利用大促活动进行集中采购，从而实现“聪明省钱”。在此消费趋势下，美国零售商通过延长促销等灵活策略，缓冲政策风险将更为必要。亚马逊此次“四日鏖战”能否有效对冲关税长期影响，将成为后续美零售业经营策略调整的重要参考。
来源：经济日报
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