旅游平台流量入口分化：微信+自有APP成主流，只剩飞猪靠支付宝，马蜂窝借百度引流
旅游平台流量获取渠道集中在微信小程序和自有APP，只有飞猪还从支付宝引流，马蜂窝从百度引流
11月4日，QuestMobile发布2025中国移动互联网秋季大报告，其中提及旅游行业流量近年普涨，从各旅游平台获取旅游攻略和酒店服务成了增长趋势，多数旅游平台从微信小程序和自有APP作为获取流量渠道，仅飞猪仍从支付宝获取，马蜂窝从百度引流。
过去一年，旅游服务行业整体流量呈普遍上涨态势，非寒暑假时段的流量表现尤为突出，直观反映出错峰出游需求的显著释放。从细分领域观察，酒店服务与旅游攻略平台两类主体流量增长幅度较大，这一现象清晰展现了当前游客更倾向于自主规划行程、选择自助出行的旅游消费新趋势。
各大旅游平台正通过多渠道布局策略积极拓展流量入口，与此同时，以“圆周轨迹”“出境易”为代表的旅游规划及出境游工具类平台，也成功跻身流量排名前列，成为行业流量格局中的重要参与者。
从用户规模上看，同程旅行以28496万用户大幅度领先且位列第一，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行分别以14629万、6763万、3892万列第二、第三、第四，继续往后依次包括华住会、迪士尼假期、北京环球度假区等等旅游平台。
值得关注的是，目前各大旅游平台多是以微信小程序和自有APP作为主要的渠道引流方式，而飞猪旅行仍把支付宝小程序作为主要获取流量渠道，比重占流量总规模的33.1%，而马蜂窝则以百度智能小程序作为获取流量渠道，比重占流量总规模的7.9%。
同时，该报告也统计了旅游服务APP行业的用户结构，发现旅游服务行业的年轻用户占比正显著提升，这一人群特征也成为推动大众偏向自主旅游出行的重要因素。以及，年轻群体对达人创作内容、旅行体验分享的关注度与参与意愿，也在持续增强。
年轻人群已成为旅游服务行业的核心增长引擎，其需求核心正从“打卡式观光”转向“体验式消费”。针对年轻人自主出行的趋势，强化旅游攻略平台、行程规划工具的功能，提供可定制化的行程模板、实时路况查询等服务是各旅游平台共同发展方向，也成为了获取更多流量的重要支点。