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到手是金还是惊？

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 李觐麟

排版/ Annalee

无论黄金是涨是跌，黄金直播间的热度只增不减。近日，在深圳市罗湖区水贝万山珠宝文化产业园，一系列电商直播活动，更是掀起新一轮消费热潮。

据新榜旗下抖音数据平台新抖此前发布，近30天内，至少有4个黄金直播间预估GMV超过1亿元，热卖商品中近八成都是万元以上的投资金条。不过，在这场“淘金热”中，不仅有资深的投资客，更有许多跟风消费的年轻人。他们有的为了“上车”，有的则是想要追上时尚热潮。

而在一众带货黄金的直播间中，除了有头部主播和品牌店铺专业主播的身影，也有不少穿行于水贝市场的“淘金客”。

然而，从买黄金，到回收黄金，每一步都少不了“套路”。当月薪三千的年轻人对黄金趋之若鹜，谁赚得盆满钵满？

真假黄金，浑水摸鱼

“00后”宋琦原本对黄金并不感兴趣，但当她总在社交媒体和短视频平台刷到黄金直播间，一时间也上了头。这些直播间里，往往既有低至9.9元的黄金手机贴，也有百元左右的小克重黄金饰品，也不乏上千上万的足金手镯和项链……”主播拿出各式各样的黄金饰品，倒也并不都是很贵的金手镯什么的，而是很小巧的转运珠，样式也很年轻化，有HelloKitty和库洛米。”宋琦听着主播介绍，看着弹幕区不断扣“1”，渐渐动了心，“一百多就能到手的足金项链，买到就是赚到……”

各种黄金直播间

当宋琦疑惑为何直播间的金价如此便宜时，主播一再强调“咱们是水贝一手货源，所见即所得。没有品牌商赚差价，比线下专柜便宜，工费也更低。”眼看着助播摇晃着“足金999，带证书，假一罚四”的承诺牌，又听着主播一声声“数量有限”的催促，宋琦最终抢到了一颗299元的转运珠吊坠。

如今，像宋琦这样涌入水贝黄金直播间的年轻人并不少。

深圳水贝是国内黄金珠宝产业规模最大的制造加工中心和交易集散地。近年来，直播正成为黄金批发市场里的新风口。既有许多档口老板自建直播团队，在柜台前做起了直播生意，也有许多代购，扎根在市场里，一边走播一边代购。据新抖数据，抖音近30天内预估GMV TOP10的黄金直播间中，有一半来自深圳水贝黄金批发市场，主营黄金首饰，预估GMV在2500万-7500万元之间。

不过，水贝黄金直播间的水也很深，稍不留神，便有可能“踩雷”。

在小红书上，有网友就曾发布笔记称自己在一水贝金饰直播间花一万三千多元买到了假黄金，“我买的时候，主播强调通体足金999，给我的检定证书也是写的足金999。”但如果点进商品详情页，材质却写的足银，就是商家笃定一般都不会点进去看。”而在这篇笔记下，有网友评论称，“这家店已经多次更换店名， 一直没被关”“好多人被这家店骗”……

小红书上的避雷帖

而另一位网友则提到自己在抖音直播间买了好几件黄金饰品，“过了10天只发了一件，拿到手发现竟然没有钢印，才找到金店光谱仪检测了一下，没想到真的有猫腻，金含量是996，含有金和铜……后来我发现这家店在24年11月用广东一家营业执照开店，在抖音直播间用“水贝来福黄金”卖假黄金，骗了一波，店铺关门后，又换了一个海南的营业执照开了这家水贝福多多的黄金店铺，24年开始用同样的款式和路数诈骗。”

不仅有真假混卖，还有缺斤少两。有消费者曾在某水贝黄金直播间购买一款黄金手镯，“直播时说的是五点几克的手镯，黄金有4.7g，实际收到整个手镯总共才3.2g。”

至于每个直播间都声称附带的鉴定书，实际上也并不一定靠谱。据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》此前报道，商家提供的检测证书有可能为几元钱就可定制的假证。假证书一部分为生拼硬凑的“假证”，证书上的网址、名称或联系电话均为伪造；还有一类是套证，也就是真证书被套用在了假珠宝销售中。

想挣钱？先避开回收套路

据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》，2024年，金饰消费场景发生了变化，但“自戴”仍是金饰消费的主要场景。

但也有很多年轻人是为了靠黄金“单车变摩托”。

4月末，世界黄金协会发布报告称，中国市场中，金条和金币投资需求量跃升至124吨，环比增长48%，同比增长12%。

在社交媒体上，“年初100万买黄金，现在能赚30万！”“消费贷利率3%，黄金年涨30%，要上车吗？”……诸如此类的帖子并不少见。甚至有年轻人喊出：黄金就是我们这代年轻人的时代红利，就像老一辈抓住了房地产红利；00后请抓住最后的黄金上车机会！

据大象新闻此前报道，甚至有00后男孩月工资3000元，靠吃泡面每月囤3克金豆。

而此前董宇辉就在“与辉同行”直播间中回应不卖黄金的原因，“一是因为最近黄金价格波动大，很多人出于理财心态购买，会花费很多心思精力在上面；二是检测多次也很难保证黄金的质量”。

且不论金价涨涨跌跌之间黄金投资的风险，不仅购买黄金套路多，回收套路也不少。

在消费者投诉平台“黑猫投诉”搜索“黄金回收”，截至目前共有超2000条投诉，有不少消费者提到黄金回收的套路包括使用鬼称、回收后不付钱、乱收手续费等等。

其中，有消费者提到，自己在中国黄金回收平台卖黄金，“2.26号显示交易完成但是没有收到打款 直到3.3号也没有收到任何回复客服也处理不了！ ”

此外，2月26日，有消费者反映，在平台咨询得知回收黄金价格为725元/克，且没有任何损耗扣除(费用)，于是预约师傅上门回收，但对方称黄金有损耗，最后一算发现实际回收价为504元/克;3月5日，又有消费者反映，当晚联系商家上门黄金回收，说好的回收价格为678元/克，但烧掉了杂质后的纯黄金按照508元/克进行了回收。

当然，更多人是在联系平台回收时，才得知自己购买的黄金产品存假。在黑猫投诉上，这类案例层出不穷。

更有一些不法分子趁机浑水摸鱼。据新闻晨报报道，近日，上海闵行区一典当行工作人员发现，男子张某抵押的黄金项链是“金包银”假冒，报警后警方揪出诈骗团伙，抓获张某等4人，该团伙通过“金包银”首饰在典当行抵押诈骗，涉案金额达18万余元。目前，4人因涉嫌诈骗罪已被检察院依法批准逮捕。

所以，当月薪三千的年轻人跟风涌入黄金直播间，到手是金还是惊，或许仍得打个问号。