2025年，在低利率环境与居民财富管理需求升级的双重驱动下，银行理财行业呈现出规模扩容与结构优化并存的发展格局。新年伊始，让我们回顾理财行业八大年度热词，一起洞察行业深化高质量发展的清晰脉络。

热词一：服务实体——金融价值的本源回归

2025年恰逢“十四五”收官与“十五五”开局的关键节点，银行理财作为链接居民财富与实体经济的重要桥梁，回归服务实体本源成为行业核心使命。全行业聚焦金融“五篇大文章”，将更多资金投向科技创新、产业升级、绿色发展等新质生产力领域，为实体经济高质量发展注入金融动能。

理财公司以产品创新践行使命，构建科技金融、绿色金融等特色服务生态。其中，浦银理财年内首发挂钩科创债指数的理财产品，并深入参与过近百家初创科创企业的股权投资，截至2025年末科技金融相关资产余额已超750亿元。工银理财投资科技金融类债券持仓占比超 17%，成立“北京金融街新质生产力联合研究中心”，发布同业首只“科技金融债券指数”，积极发行科创主题理财产品。中银理财推出“ESG优享”系列产品，截至去年末存续规模超700亿元，引导理财资金投向ESG表现优异的企业。

热词二：长钱长投——行业价值投资的转型方向

2025年1月，六部门联合印发《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》，进一步明确培育耐心资本的政策导向，“长钱长投”成为行业共识与转型方向。长期限封闭式产品等成为承接中长期资金的重要载体，推动理财资金与实体经济长期发展需求精准匹配，形成“资金长期沉淀—优质资产培育—收益稳定兑现”的良性循环。

多家理财公司积极布局中长期市场，推动产品与服务创新。信银理财把握时间复利价值，完善中长期产品布局，截至去年末，存续1年以上中长期产品数量超1000款，为投资者提供多元选择。浦银理财则立足不同投资群体的差异化需求，年内新发1年以上中长期产品近700款，通过精选优质资产、严控投资波动，为投资者提供可持续的长期回报。

热词三：数字转型——提质增效的关键路径

数字化浪潮下，数字转型已成为银行理财行业提质增效的必由之路。2025年，行业加速推进数字化技术与投研、服务、风控全链条融合，智能投顾升级、大数据风险预警、线上服务场景拓展成为转型核心方向，数字化能力成为决定机构运营效率与客户服务体验的重要因素。

以头部理财公司为例，建信理财着力打造“AI+资管”创新范式，通过搭建AI自主研发平台等，基本形成人工智能+能力供给体系；进一步，围绕大数据画像、智能数据分析等方向，实现AI应用场景突破。浦银理财则实施“智浦理财”工程，持续围绕“智慧运营、智能投研、智能风控、智慧组合投资、智能交易”推动数智化转型，已上线“北极星智研”策略组合与投资研究一体化平台等多个系统，积极探索科技赋能业务发展的高效实践。

热词四：规模扩容——居民财富迁移的必然选择

2025年以来，得益于利率下行减弱存款吸引力，以及居民资产配置从房地产向金融资产的转移，银行理财规模持续攀升，截至年末已达31.65万亿元。值得关注的是，据测算，约40万亿元的定期存款将于2026年上半年集中到期。在利率下行背景下，这笔风险偏好保守且兼具稳健增值需求的资金，为理财市场带来了结构性机遇。

头部理财公司成为规模增长的核心力量，股份理财公司规模占比突出，共8家机构管理规模超万亿元。招银理财、兴银理财、信银理财、光大理财和浦银理财位列股份理财公司前五。

热词五：渠道下沉——市场竞争的新蓝海

监管要求未设立理财子公司的中小城商行，需在2026年底前完成自营理财清零，推动中小银行全面转向代销模式，为理财公司打开下沉市场的新空间。2025年，行业加速将服务渠道延伸向三四线城市及县域市场，挖掘下沉市场潜在财富管理需求，成为行业新的增长极。

以兴银理财为例，合作代销机构约380家，合作网络广泛覆盖浙江、江苏、广西等多地的城农商行。通过合作，理财公司们借助区域银行的网点资源与客群基础，将产品与服务延伸至县域市场，并结合投资者教育，有效提升品牌区域影响力。

热词六：体系升级——差异化竞争的重要抓手

2025年，银行理财行业竞争已从规模比拼迈入品质竞争新阶段。在此背景下，面对同质化竞争困局，产品体系升级成为破局关键。头部机构聚焦差异化定位，通过构建特色产品矩阵塑造品牌内核，推动品牌价值从“认知”向“信任”深化，精准满足客户日益多元化、个性化的财富管理需求。

例如，浦银理财对核心产品体系“日鑫悦益”进行全面焕新，以“4+3”架构为核心——四大主系列筑牢财富管理根基，三大特色维度拓宽服务边界，形成“根基稳固、枝叶延伸”的协同生态，精准匹配不同风险偏好、投资期限与收益目标的客户需求。兴银理财则创建“8利+3主题”的品牌体系，覆盖现金、固收、多资产、权益、混合、跨境、项目投资等各产品类型。光大理财“七彩阳光产品体系”也焕新升级至4.0版本，并创新推出“光盈+”产品系列，以定位清晰的多元产品体系满足客户细分需求。

热词七：权益投研——机构核心竞争力的关键内核

2025年，A股市场呈现慢牛格局，10月，上证指数盘中首次站上4000点，11月最高触达4034点，为权益投资提供良好的市场环境。在资产荒与低利率背景下，叠加监管鼓励银行理财提升权益投资规模，全行业着力提升权益投研能力，加快向多元资产配置转型。

为此，头部理财机构持续优化投研体系，从传统固收主导，逐步拓展至权益领域，捕捉结构性投资机会。如工银理财积极开展跨市场多策略布局，在权益投资领域准确把握市场快速反弹行情，持续加强实地调研和成果转化，行业、标的的覆盖度不断提升。北银理财通过量化投资、私募股权、FOF投资等多策略布局，把握资本市场红利。

热词八：“固收+”——行业收益增强的核心引擎

在低利率环境与债市波动的双重影响下，纯债类产品的收益空间持续收窄，投资者对“稳健打底、适度增权”的资产配置需求日益迫切。“固收+”产品凭借“债券打底、权益增强”的核心策略脱颖而出，产品发行热度持续攀升。数据显示，2025年全年新发“固收+”类产品2万余款，同比增长5.2%。

理财公司成为“固收+”发行主力。其中，浦银理财和兴银理财全年新发该类产品均逾千款[1]，居理财公司前列，并形成了从日开到3年以上不同期限的产品矩阵，以匹配投资者多样化的流动性需求。在普益标准上月发布的《11月理财公司最短持有期“固收+”理财产品综合业绩评价榜》中，浦银理财表现优异，旗下“浦享添益之一年最短持有期5号”和“浦享增益之九个月最短持有期3号”产品，凭借出色的收益能力与风险控制水平，位列榜单前两名，展现了公司在“固收+”领域的投资管理实力。

八大热词勾勒出2025年银行理财行业的发展底色。未来，随着生态持续完善、能力不断进阶，银行理财将进一步筑牢财富管理根基，为居民资产增值与实体经济发展注入更强劲的金融动能。

注：[1]说明：本文所统计“固收+”产品为固收类资产的投向比例不低于产品总资产的80%，且未达到100%的产品。数据来源普益标准金融数据平台，投资性质基于产品说明书判定。

来源：普益标准