马年春节叠加情人节，黄金消费市场迎来年度热潮。读特&深圳商报·读创记者走访深业上城、卓悦中心等核心商圈的品牌金店发现，马年主题贺岁金饰密集上市，并以空前营销力度抢占市场。兼具文化底蕴的主题特色与黄金保值属性，对标多元化消费群体，成为节日黄金消费市场“香饽饽”。

“马上暴富”等，炫起马主题风

2月10日，读特&深圳商报·读创记者走访深业上城、卓悦中心等各大品牌金店发现，各大金店在金条设计上“卷”出新高度，“马到成功”、“马上乾坤”等生肖贺岁金条，以高精度浮雕工艺刻画骏马奔腾的姿态，将足金999.9材质既具保值潜力，又具美观收藏的属性充分发挥，成为驱动消费的核心动力。同时推出的主题金饰涵盖吊坠、手链、金条、手串等全品类，精准把握马年生肖寓意与当代消费审美，“卡”颜又保值。

卓悦中心，一品牌金店马主题金条

老凤祥“马上暴富”主题手串上的转运珠沿用了亮眼的爱马仕橙非常吸睛。“搭配马背上的‘富’字，时尚且贵气。”店员和记者说道。

周六福柜面店员则拿起挂有“钱币”和“富”字样金片的钱马奔腾系列挂坠和手链，展示给记者看。此外，六福珠宝还特别推出了“唐宫夜宴”联名的珐琅工艺唐彩墩墩马系列金链，在设计上兼顾了文化底蕴与潮流时尚。

深业上城老凤祥“马上暴富”金饰沿用了爱马仕橙色

深业上城周六福钱马奔腾系列金饰

深业上城六福珠宝“唐宫夜宴”联名唐彩墩墩马系列

现场可见，各大金店还打出马主题的“无痛消费”吸引年轻群体。周生生Charme马年足金转运珠、借助3D硬金工艺实现“小克重显大”，六福珠宝文创展区出售价三、四百元的墩墩马包包挂件，成为年轻顾客消费首选。“在大众点评打卡并晒出探店照片，即可得小金马挂件。”潮宏基店员说到。记者在现场看到，一位年轻顾客晒出点评后即得到店员送出的镀金小挂件。

卓悦中心周生生Charme系列马年酷黑转运珠

卓悦中心六福珠宝墩墩马包包挂件

卓悦中心潮宏基，打卡得镀金小马挂件

叠加情人节，对标多元消费群

对标多元化消费群体也成为本次马年黄金销售端的显著特征。除了传统中老年客群出于资产配置、年礼馈赠的需求选购，还推出了适合90后、00后年轻群体的“轻量化小克重”的产品。

对于即将到来的“情人节”，品牌金店不约而同地提前烘托气氛。周生生融入酷潮黑金工艺打造的“情人节”系列看起来颇为内敛雅致。其生肖马骊影守护颈饰吊坠、“黑神话”联名的黑曜岩硅化玉手串精准击中男性群体的情感诉求。“现在已经提前给出情人节优惠，情人节系列还可以相应酌情再给予优惠”。当记者咨询工费达1900元的黑金颈饰主打款，周生生门店客服回应道。

卓悦中心，周生生“情人节”系列主打酷黑颈饰吊坠

除此以外，周大福携手艺术家韩美林推出马年限量情人节系列的手链和项链，“这款项链，采用可活动结构让生肖马造型活灵活现，我们情人节优惠满减已经开始了。”周大福店员表示。

随着春节临近，承载着“马到成功”“马上暴富”“龙马精神”等美好寓意的主题金饰，凭借颜值与保值的双重优势，对标多元化消费群体，成为传递新春祝福的优质载体，走红黄金消费市场。

业内人士提醒，消费者选购马年主题金饰时，侧重投资保值可优先选择克重较大、工费较低的足金金条、吊坠；注重日常佩戴与颜值可选择3D硬金、电黑金等工艺的轻量化款式；用于礼赠则可关注兼具文化寓意与包装仪式感的产品。同时需理性看待黄金价格波动，从长期持有、合理配置的角度选购，避免短期投机跟风。

（作者：读特&深圳商报·读创记者 胡星访 文/图）