来源：证券时报

经历阶段回调后，2026年马年春节假期前夕以来，国际金价站稳5000美元/盎司高位。2月20日下午，国际现货黄金盘中拉升，当天收涨2.2%，站上5110美元/盎司。

国内金饰价格应声突破1500元/克大关，部分高端品牌一口价金饰更可折合至2000元/克上方。即便处于历史级高价，2026年马年春节黄金消费市场依旧热力蒸腾。

记者连日探访多地金店与银行网点发现，婚嫁刚需、生肖赠礼与保值焦虑交织，消费者一边计算着克价与优惠，一边果断出手。小克重饰品、马年生肖金、银行投资金条成为热门选择，商家则以“克减让利+特色服务”对冲高价压力，市场呈现“刚需不降温、投资趋理性”的生动图景。

节前爆款断货，“生肖款”“小克重”走俏

“今天是我们最后一天营业，很多款式都没货了，最好是年后再来订货。”距离农历新年尚有一周之余时，深圳水贝市场一知名手工金品牌门店工作人员已开始清柜理货，接连婉拒了多位前来挑选货品的零售客户。他告诉记者，节前店内接了很多批发客户订单，热门款式短期都难有现货。

进入2026年后，国际贵金属价格一路大涨，一度逼近5600美元/盎司历史高点。此后经历显著回调，纽约现货黄金价格在春节前夕再度站稳5000美元/盎司关口，也让不少意欲购金的消费者看到了买金契机。

“本命年快到了，必须给自己搞个金饰转转运。正好这两天金价回调，买了回去就是躺赚。”在水贝林立的各色黄金珠宝商场内，李女士早已挑花了眼。她告诉记者，新年前存金已经是自己延续多年的习惯，虽然过去这一年金价就涨了约400元/克，但自己依然看涨黄金，还会坚持购买。

最终，李女士在水贝挑选到了一款精工转运珠，加上小颗红玉髓点缀，两克多重的金饰产品到手价达到3000元。“选小克重的，总价也不算高，既美观又有好寓意，黄金戴久了还能保值，一举多得。”她笑言。

与李女士同样有节前购金意愿的消费者并不在少数。

在河南郑州被称为“小水贝”的金多银多商圈，农历春节前聚集了大量从周边地市甚至周边省份前来采买黄金的顾客。

柜台销售人员告诉记者，2月份以来，小克重金饰和生肖款产品销量同比增长40%。一些爆款产品早已断货无补。

“很多家庭都是奔着寓意来的，刚需消费几乎不受高价影响，反而担心后续还会涨。”金多银多珠宝广场内一店员告诉记者，金价上涨确实大大提高了购金门槛，因此店内今年也重点铺了各色3D工艺的小克重货品以顺应市场需求。

记者在现场也看到，多家金店的1克金豆、迷你转运珠货架前围满消费者。这类轻量化产品单价低、易搭配，成为年轻消费者的“入门级购金最优选”。

商家花样揽客，顾客精打细算

尽管市场热度不减，但走访中记者也感受到，当前黄金高价难免使消费者购金趋于谨慎。

面对高位金价与旺盛需求的博弈，各大黄金品牌纷纷使出“浑身解数”对冲消费抑制。记者在探访中发现，金店的促销活动从克重让利到服务升级，层层叠加的优惠成为吸引顾客的关键。

“消费满1000元减50元，实际支付满1万元就能再打95折，今天是活动的最后一天。”农历新年前一周，位于郑州的老铺黄金销售人员积极向顾客介绍着正在进行的情人节系列活动。虽然是工作日，但门店前依然有消费者等待排队进入，柜台前更是早已围满正在看款的顾客。

前来咨询购买的王女士告诉记者，自己心仪的一款项链售价超过5万元，在当前的活动机制下，直接可以便宜超过2500元，所以赶在活动结束前特意过来购买。

在与金多银多珠宝广场一路之隔的中原珠宝城，王女士对比了三家品牌的价格后仍未下单：“各家都有优惠，但折算下来每克还是要1200多元，我想再等等，看看节后会不会回调。”她手里拿着一张记满价格的纸条，上面标注着不同品牌的基础金价、工费折扣和满减活动，“现在买金得精打细算，不然太不划算”。

“目前顾客进店第一句问金价，第二句就问优惠，光靠品牌效应已经不够了。”在攀谈中，一位品牌金店店员向记者透露，春节销售额通常占一季度的50%以上，商家不得不全力以赴。除了价格让利，特色服务也成为新的竞争点。她所工作的品牌就推出了“购金终身免费编绳清洗”的服务，吸引了不少年轻顾客。“很多年轻人担心款式过时，这项服务让他们觉得买金饰更灵活。”

回收旧换市场火爆，高金价下切莫盲目投资

金价高位运行的当下，不仅销售市场热度不减，回收市场也悄然兴起。

走访中记者就观察到，在郑州闹市区范围内，近期开启了多家黄金回收门店，一些此前打着回收名烟名酒招牌的商铺，当前也纷纷加上了黄金业务。

“对于金价走势目前消费者看法不一，依然看涨的会选择继续购入，但认为价格已见顶的就会急于选择此时出手套现。”长期关注黄金市场的胡女士坦言，虽然自己依然对金价长期看好，但当前价格高位下，也不会贸然采购新金。对于喜欢的金饰，她更倾向于选择“以旧换新”。

采访中不少品牌金饰店员均表示，目前店内支持“一克换一克”，消费者只需支付相应工费即可带回新款黄金饰品，不用忌惮金价波动风险。

“伴随金价高涨，黄金涉及的各类投资、消费渠道热度都在升温，但随着全球‘去美元化’、地缘政治风险、央行购金等因素持续发酵，金价波动加剧将成为新常态，消费者确实需要警惕‘过山车’式行情带来的投资风险。”华闻期货有限公司总经理助理程小勇表示，按照机构预测，2026年底国际金价有望达6300美元/盎司，长期看涨逻辑未改，但短期震荡风险不容忽视。对于婚嫁、赠礼、本命年等刚需消费，建议弱化短期投资属性，重点关注工艺、品牌和佩戴效果。刚需消费者可趁商家促销活动时入手，选择克重适中、工艺成熟的产品，避免盲目追求大克重或高溢价的限量款。而对于投资需求的消费者，则建议优先选择银行投资金条、黄金ETF等低溢价产品，采用“分批买入”策略，避免在价格高点一次性投入。

同时需要提醒，消费者进行黄金回收交易时要选择正规渠道，注意区分足金纯度，避免因“缺斤短两”“隐性扣费”遭受损失。