多家独立广告平台诉谷歌垄断，不久前欧盟重罚谷歌30亿欧元
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2025-09-18 05:57:50
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9月16日，全球最大的独立广告交易平台之一Magnite在美国对谷歌提起反垄断诉讼。
诉讼称，谷歌非法垄断广告交易市场和出版商广告服务器市场，通过一系列排他性和自我偏袒措施，将出版商和广告主锁定在其广告技术生态中，从而扼杀竞争。
谷歌方面否认了相关指控。该公司发言人表示：“这些指控毫无根据。广告商和出版商有很多选择，他们选择谷歌的广告技术工具是因为它们有效、价格合理且易于使用。”
谷歌被指强制广告主购买自家广告交易平台服务
据媒体报道，在长达81页的诉状中，Magnite称谷歌的广告技术实践不公平地限制了出版商选择，抑制了市场竞争和消费者权益，并阻碍了公司业务发展。
具体而言，Magnite指控谷歌强制Google Ads（原名AdWords）广告主只能通过自家广告交易平台AdX购买展示广告，剥夺了自由选择其他平台的机会；要求出版商必须使用其DFP广告服务器才能访问实时AdX出价，加深了对出版商的绑定；并赋予AdX在拍卖中“先看”和“后看”的不对等优势，帮助其抢占竞争对手机会。
诉状还指出，谷歌通过收费、延迟惩罚和操纵拍卖机制削弱了头部竞价等创新模式，同时通过收购DoubleClick、AdMeld等潜在威胁进一步消除了市场竞争。
Magnite首席执行官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）在一份声明中表示，多年来谷歌偏袒自身业务，置开放网络的健康于不顾，给出版商、广告商以及像Magnite这样的合作伙伴造成了损害。
大型独立广告交易平台纷纷起诉谷歌
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